Реклама в сообществе лепра
Обновлено: 18.04.2024
Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.
Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.
Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.
Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:
3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.
Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.
Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:
- Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.
- Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.
При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.
Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.
Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:
1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.
5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.
После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.
Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу.
Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.
Если вы создаете уникальный контент: рисуете комиксы, мемы, смешно шутите, грамотно высказываетесь на острые темы и уже снискали определенную популярность, то мы готовы предоставить нашу площадку для вашего творчества. Что вам это даст:
— Каждый пост увидят сотни тысяч человек;
— Возможность заработать деньги или получить бесплатную рекламу;
— Славу, популярность и 40 девственниц (но это не точно).
Важно! Ваш контент сначала должен выйти у нас в паблике! Если ваше творчество появилось сначала где-то еще: например в вашей личной группе или другом паблике, то такой контент уже не представляет никакой для нас ценности.
Как стать редактором?
Наши требования:
— Возраст от 20 до 35;
— Круглосуточный доступ к интернету;
— Несколько часов свободного времени каждый день;
— Владение Photoshop на базовом уровне (Вы должны уметь простые вещи: обрезать, копировать, создавать слои и т.д.);
— Грамотность, высокий уровень владения русским языком;
— Владение английским языком на уровне B1 или выше (Вы должны уметь переводить шутки, не искажая их смысл);
— Опыт работы с контентом приветствуется, но не обязателен (Укажите в письме, если вы уже работали редактором в паблике VK или на сайте);
Что нужно для отбора? Если вы подходите под наши требования, то создайте пустую группу и заполните её 15 постами сделанными вами, как будто вы уже редактор. Все посты оформите одной картинкой. Пример поста:
Важные моменты:
— Время на задание не ограничено. Главное качество, но не тяните, через неделю скорей всего будет уже неактуально.
— ЗП будет обсуждаться индивидуально. Не волнуйтесь, не обделим.
— Нам нужны постоянные редакторы на длительное время. Если вы рассматриваете это как подработку на лето, то лучше воздержитесь.
Kristi, сколько я себя помню всегда были инвайты, система такая: если пишешь пост и уходишь на "золото" дается инвайт, инвайты активно продавались и продаются недобросовестными реселлерами, но такая зареганные новички с купленных аккаунтов быстро палятся и сливаются в минус вплоть до блокировки. Недавно Йован ввел платный инвайт за 1к рублей, что вызвало массу негодования, поэтому лепру просто перевели на абонементую систему оплаты
Kristi, "Каждый ваш пост, ставший золотым, даст вам еще одно приглашение. Кроме того, иногда эвм выдает их случайным образом, разному количеству людей."
Константин, лимитов нет на кошельке когда используешь классик, проблема в терминале тут. Я бы тоже не размещал, откуда мне знать может деньги вообще не дойдут.
Когда занимаешься интернет коммерцией нужно иметь свой интернет кошиль, яндекс и вебмани как минимум, это основные платежки, а не бегать потом по терминалам и разжёвывать все прелести бюрокрании, кривого кода и наеба. Терминалы в РФ начинают кидать людей уже с самого начала пополнения беря в 2 раза больше комиссий чем написано, так что можно понять что клиентов они держат за . )
Вадим, а почему не банковскую карту, кстати? Тот же Сбербанк. Вебмани берет дикие комиссии, лично я люто бешусь, когда очередной фрилансер просит перечислить на яндекс или вебмани.
Anastasia, картой сбера не оплатишь украинскому/белорусскому и другому иностранному вебмастеру; не все хотят платить налоги и светится; даже если платишь налоги, могут заморозить счет на проверку если захотят. Карты сбера подходят для инет предпринимателей которые что-то продают, но для вебмастеров это обуза в большинстве случаев. Ну и вообще мертвая инфраструктура таких платежей, так как для большинства инет сервисов используется инет валюта вм,яд,киви, в том числе и из за отсутствия долгих платежей(нет такого понятия как платеж в 3 банковских дня). Так что сбер годится только как дополнительный способ оплаты.
Роман Лис
Какие ко мне могут быть претензии, вообще не понятно. Автор решил просто свалить свои проблемы на меня. Каким способом доставить деньги до моего кошелька забота исключительно рекламодателя. Автор сам пишет, что звонил в банк и они подтвердили, что платеж не дошел. То есть деньги я не получал, так с какой стати я должен размещать пост? Нет денег — нет и поста. Простая истина, которую я пытался объяснить автору. На моём месте так поступил бы любой админ. Насчет вебмани, то любой, кто работает с этой системой знает, что на классике нет никаких лимитов, опять же все претензии не ко мне.
От себя тоже скажу, что не советую связываться с такими вот рекламодателями, которые пытаются обвинить вас в собственных проколах. Не принимайте оплату вебмани у этого рекла или следующий пост в этом паблике будет про вас. Около 10 постов уже разместил, не было никаких проблем, а тут вдруг рекл решил повести себя как маленькая обидчивая девочка, вместо того, что бы разобраться с банком, который не сделал перевод.
Новичку в этом деле может показаться, что, к примеру, сообщество из трех миллионов человек — это просто группа людей, которых ничего не объединяет, кроме подписки на определенный паблик. Но это не так. У любого интернет-сообщества есть свое лицо, и оно уникально. Даже если речь идет о двух очень похожих друг на друга группах. Мельчайшие детали формируют образ, который ни с чем нельзя спутать.
Разберем кейс
В компанию Digital Society Laboratory (DSL) обратился разработчик игрового мобильного приложения с целью понять, в каком из двух сообществ в ВКонтакте (AdMe и Лепра) ему давать рекламу. Это игра в стиле фэнтези, которая теоретически может быть одинаково интересна и мужчинам, и женщинам. В ней много юмора, а для успешного прохождения пользователь должен проявлять смекалку.
Для начала мы проанализировали аудиторию обеих площадок. На первый взгляд она идентична: в сообществах публикуются однотипные материалы, подписчики спорят на схожие темы. При этом только 15,4% подписчиков AdMe читают Лепру, и всего 6,3% поклонников Лепры подписаны на AdMe, что говорит об уникальности каждого сообщества.
По данным анализа обеих групп, мы видим перекос в сторону женской аудитории, причем в случае с AdMe он несколько больше — на 8,1%. Кроме того, подписчики Лепры моложе, и, как следствие, среди них больше одиноких людей или тех, кто пока не состоит в отношениях. По знанию языков аудитория практически не отличается, а вот вредных привычек больше у подписчиков Лепры. Получается, что на первом этапе выбор стоит между более возрастной и правильной аудиторией AdMe и молодыми и одинокими подписчиками Лепры, у которых больше вредных привычек.
Отмечу, что портрет целевой может быть достроен по ряду других параметров.
Основу жизненных приоритетов подписчиков AdMe составляют доброта и честность. Семья и дети, личное саморазвитие примерно в равной степени важны для подписчиков обоих сообществ.
Проведя анализ портрета и предпочтений пользователей обоих сообществ можно сделать вывод, что разработчику игрового мобильного приложения больше подходят подписчики Лепры: молодые и одинокие мужчины, у которых достаточно свободного времени, чтобы посвятить его развлечениям. Соответственно, среди них можно найти интерес и отклик к продукту.
Наши рекомендации
Если вы не можете определиться, какой паблик выбрать, рекомендуем провести:
1. контент-анализ: прочитать и сравнить посты в каждой группе;
2. количественный анализ: с использованием знаний о своем продукте.
На первом этапе вы получите общее представление о качестве публикуемых материалов, направлении обсуждаемых тем и активности подписчиков. На втором — холодный и беспристрастный анализ, на основе которого можно принять правильное решение.
Мы намеренно исключили из анализа стоимость размещения и охват аудитории. Большие раскрученные группы часто завышают цену, и рекламодатели вынуждены переплачивать за бренд. Гораздо лучший результат можно получить, воспользовавшись знанием своего продукта.
Вот пример разброса цен на рекламу, по данным биржи Sociate.
При этом чаще всего шутку или картинку банально воруют, при этом замазывая имя автора или даже ставя свой копирайт.
Пользователям таких сообществ в принципе всё равно, откуда в паблике появляется контент. Но для авторов, ведущих свои проекты, это застарелая проблема, и вопрос воровства шуток и борьбы с ним в тусовке обсуждается не первый год.
То, что одни и те же шутки расходятся по десяткам сообществ, можно объяснить в том числе тем, что в Рунете не так много людей, которые их придумывают и в целом создают уникальный контент. Часто они ведут собственные паблики, но в них в сотни раз меньше подписчиков, чем у агрегаторов. При этом, когда автор пытается предъявлять претензии сообществу за украденный пост, он часто может оказаться в чёрном списке или нарваться на хамство со стороны администраторов.
Кто настоящие авторы шуток в интернете и как они борются с воровством
Именно автор получает всю славу — только запись от первоисточника может попасть в рекомендации и получить повышенные охваты. Тем не менее до этого момента владельцы сообществ, которые не создавали оригинальные материалы, продолжали распространять копии чужого контента, размещали рекламу и зарабатывали на этом деньги. Мы считаем, что такую работу невозможно сравнить с количеством времени и усилий, которое уделяют произведениям настоящие авторы.
1 уровень: 5 страйков — изъятие из рекомендаций, снижение видимости репостов;
2 уровень: 10 страйков — наказание первого уровня + отключение от РСВК (Рекламная сеть);
3 уровень: 15 страйков — наказание второго уровня + отключение от Маркет-платформы, запрет на публикацию гиперссылок.
Она алгоритм, и совершенно непонятно, что делает. Потому что основная борьба с кражами ведётся пользователями, которые кидают страйки.
Вот только выяснилось, что модераторы считают оригинальным контент, который был перефразирован или размещён на каком-нибудь фоне. То есть по факту это не защита авторов, а увеличение формально оригинального контента.
Татьяна добавила, что при этом с воровством шуток в твиттере не борется, так как там агрегаторы не наживаются на её творчестве.
Вот некоторые разошедшиеся шутки Татьяны, которые вы могли видеть в других агрегаторах без указания авторства.
Сарказматор Барышниковой
Если ваши дела пошли в гору, убедитесь, что это не Голгофа.
Сарказматор Барышниковой
— Да ты только и ждешь, чтобы сплясать на моей могиле!
— И в мыслях не было! Терпеть не могу слэм.
Татьяна Барышникова
Мы чувствуем небольшую удовлетворённость. Я предлагаю жаловаться на воровство контента всякий раз, как вы это заметили. Пускай агрегаторы либо покупают контент, либо размещают со ссылкой на автора, своё придумывать они вряд ли начнут.
Несмотря на то, что Боб известный комик, агрегаторы постоянно крадут его шутки. Он несколько раз пытался связаться с админами агрегаторов, но это оказалось бессмысленно.
Вообще, комик не очень верит в то, что алгоритм как-то помешает деятельности пабликов-паразитов.
В твиттере происходит такая же ситуация. Но там есть нюанс. По словам Боба, там, помимо признанных паразитов, часто шутки воруют обычные пользователи, но случается, что чужие творения присваивают и довольно именитые аккаунты, которые сами ведутся для создания уникального контента.
Примеры шуток Боба Фарбера, которые активно растащили агрегаторы.
у Боба
На первом же свидании она поразила меня умом и дальновидностью.
Она на него не пришла.
у Боба
Бывает, напишешь уже много, а потом замечаешь, что всё — английскими буквами.
Приходится вырывать из тетради страницу и переписывать заново.
у Боба
Парадокс.
Если девушка не пьёт, шанс, что детки будут здоровыми, очень высок.
Но шанс, что отцом буду я, — минимален.
у Боба
На правах рекламы.
Смотрите, какой чудесный ***** паблик. И шутки-то смешные. Прям загляденье. Может, потому что наши? Хм.
Читайте авторов, друзья. Не кормите ***** паблики.
Маргарита рассказала, что, что как только она создала паблик, тут же начали появляться клоны.
Штук пять точно было. Почти все давно. Тысяч по пять, по шесть участников. Были паблики, которые сначала воровали посты, потом публиковали из предложки, были те, которые только воровали. Бороться пыталась, но как это сделать, когда админа не знаешь? Блокировала кого-то, но воровство не прекращалось. Решила просто обойти по подписчикам, усерднее работала над пабликом. Воры затихали, видимо, надоедало или идея не такая денежная.
Идеи неинтересных фильмов
Мумия возвращается, чтобы отомстить за матч Россия — Египет.
Идеи неинтересных фильмов
Рыжеволосая девушка с лысым мужчиной ищут пятый элемент. Им оказывается Бор.
Маргарита Якобсон
При этом на Западе были примеры, когда суд и представители соцсетей вставали на сторону авторов в спорах о заимствовании контента. Так, в 2015 году журналистка LA Times смогла добиться удаления своей шутки из аккаунтов, которые её украли. А вот в России такое повторить не получилось. Это пробовал сделать популярный микроблогер Сергей Д.
Сергей Д
— Копейка рубль бережёт. Пока гром не грянет, мужик не перекрестится. Не жили богато, нечего и начинать.
— Министр финансов, закончили доклад?
Читайте также: