Что такое вирусные материалы

Обновлено: 27.03.2024

Все нижеизложенное, возможно, не верно, но чертовски любопытно. Не забудьте поделиться этой статьей в соцсетях.

Это чрезвычайно спекулятивная тема, вокруг которой понаверчено достаточно мифов и интуитивных прозрений с приправой машинной аналитики. Например, из коммерческого публичного отчета 2017-2018 годов об исследовании, проведенном компанией Buzzsumo на объеме в 100 миллионов постов, всякий желающий может узнать, что сейчас:

Buzzsumo сообщает, что образовалась область приватного шеринга, которая плохо видна или совсем не видна издателям контента:

Авторы отчета подводят издателей к выводу о том, что насыщенность контентом интернета превзошла все ожидания. Из-за этого внимание публики рассеивается на множество источников. И общее число расшариваний падает год от года.

Однако компания отмечает, что тот контент, который сделан с опорой на авторитетные источники, является подробным и хорошо подается, волшебным образом не теряет позиций. Возможно, интернет-публика стала более избирательной и просто не хочет больше делиться чем попало.

Что на самом деле делает контент виральным: разбираемся вместе с учеными

Кстати, по результатам 2017 года отчет Buzzsumo констатировал неутешительное: 70 % публикуемого контента не получает ни одного расшаривания.

Противоречия в трендомерах. Так познавательность или фан? Исследования или Шакира с Пугачевой?

Звучит очень романтично. Но нужно помнить, что на вопросы отвечала аудитория NYT, которая как бы умная и осознанная. Противовесом этой романтике выступают сведения аналитической компании из Дублина Newswhip, которая построила собственную технологию, позволяющую в реальном времени, без редакторских фильтров и предубеждений отслеживать, какой контент привлекает внимание людей в соцсетях.

Newswhip рассказывает, что в 2018 году и текущем 2019-м из 100 наиболее популярных в Facebook историй 36 касались политики.

Причем в научных историях люди в основном интересовались лечением болезней и изменением климата. А в экономических – налогами. Оно и понятно, что еще там может быть интересного – в экономике? Кроме того, сколько шкур с нас будут сдирать в обозримом будущем.

Кстати, у нас тоже есть интересный тест – генератор тем для блога, который поможет вам писать виральные статьи :-)

Наиболее любимой и залайканной страницей в этой соцсети является представительство певицы Шакиры (более 100 миллионов лайков). Наверное, у каждого пользователя FB на Земле есть несколько друзей, отметившихся на ней. Среди моих, например, таких четверо.

Практически любой пост на странице Шакиры собирает минимум 200 репостов. Не редки и тысячные и двухтысячные расшаривания.

Что на самом деле делает контент виральным: разбираемся вместе с учеными

И, в общем, все в таком духе. С одной стороны эта подборочка довольно информативна. С другой… черт ее знает. Можно бесконечно собирать противоречивые сведения из разных коммерческих и не очень источников и прийти только к одному выводу:

Как правило, редакторы и контент-мейкеры на этом поле и играют. Выбирая темы для публикаций, люди руководствуются собственным опытом, скудными дарами сервисов аналитики трендов в соцсетях и интуитивными схемами вроде такой:

Политику и знаменитостей исключаем – мы же не хотим неприятностей?

Авторы пытаются рассказать богу о его планах и предугадать виральность будущей публикации. Такое себе занятие… антинаучное. Я, например, отказываюсь заниматься подобной ворожбой (кстати, не забудьте поделиться этой статьей). Мне нужна какая-то более верная опора, чем сервисы аналитики трендов и их коммерческие отчеты. Поэтому не вижу другого выхода, как обратиться к науке.

Когда у короля Франции менялась любовница, новость распространялась классическими каскадами молниеносно. Потому что задевала интересы массы лоббистов, военачальников, нуворишей из нарождающейся буржуазии, государственных жуликов, церковных иерархов, различных придворных прилипал, приживалок и прислуги.

Электронная виральность родилась раньше интернета. И главным ее двигателем стало музыкальное и видео-пиратство. С появлением аудио и видеомагнитофонов на Западе сделались виральным феноменом бутлеги (нелегальные аудиозаписи концертов), пиратские копии на магнитной пленке популярных альбомов, мультфильмов и кино.

С появлением видеомагнитофонов мультик фантастически широко распространился по миру. Я, например, углядел его в 1995 году, в пиратской сети локального кабельного ТВ, которое разворачивало свой скромный бизнес в российской провинции за 700 километров от Москвы. Как видим, вирусному хождению мультфильма не помешало отсутствие Интернета.

Со временем стали доступны по цене пишущие CD-ROM приводы. И я до сих пор храню CD с записью тех флеш-файлов, в которых содержатся оригинальные версии мультфильмов Олега Куваева – со всей их пиратской музыкой, свежестью и грубоватым очарованием…

Наука смогла заняться феноменом виральности контента в Интернете сравнительно недавно, в 2000-х годах – в эпоху взрывного развития соцсетей. Но кое-каких успехов в его осмыслении уже достигла, хотя сами авторы существующих исследований говорят, что по данной теме есть слишком много пробелов.

А в науке-то – разброд и шатание

Первоначально 2010-х годах в науке сложилось представление о том, что вирусный контент обладает 6-ю признаками (сокращенно STEPPS, Berger, 2013 г.):

К этому присовокупили информационную ценность, юмор и краткость (Andre, Bernstein и Luther, 2012 г). В одном исследовании было отмечено:

Исследователи также заметили, что потребители контента готовы делиться им, если его содержание подтверждает их личные убеждения и ценности.

Вот каким оказалось ранжирование новостей по виральности на YouTube и Twitter (c применением 17-ти качеств контента):

Что делает материал вирусным и заставляет нас распространять его? Профессор Иона Бергер (Jonah Berger) из Пенсильванского университета со своими коллегами проанализировал, как часто и какие материалы New York Times посылают друг другу пользователи, и пришел к следующему выводу относительно того,…


Что делает материал вирусным и заставляет нас распространять его?

Профессор Иона Бергер (Jonah Berger) из Пенсильванского университета со своими коллегами проанализировал, как часто и какие материалы New York Times посылают друг другу пользователи, и пришел к следующему выводу относительно того, какими качествами обладает вирусный (быстро распространяюшийся) материал:

  1. Удивляющий
  2. Интересный
  3. Впечатляющий
  4. Позитивный
  5. Имеющий практическую пользу

В то время, как интенсивность эмоций была напрямую связана с тем, будут ли люди делиться данным материалом или нет, самые распространяемые статьи включали в себя сильные позитивные эмоции, такие, как благоговение, или практические советы.

На самом деле, сила благоговения была настолько велика, что один тип статей обогнал все остальные: к всеобщему удивлению самыми популярными оказались научные статьи.

При этом историями, вызывающими чувство печали, делились немного реже.

Теория встречается с практикой

Мэтью Инман вывел следующую формулу популярности материала:

  • Выбирайте тему, близкую вашей аудитории;
  • Создавайте легко потребляемый материал: много картинок, не очень много текста;
  • Создавайте инфографику;
  • Используйте популярные мемы;
  • Подстрекайте эмоции.

А если вы создадите список из 10 случайных слов и соедините их с еще каким-нибудь словом, то наверняка получите идеальный заголовок (подробнее об этом в обучающей презентации от The Outmeal):

Можно мне чизбургер?

I can has cheezburger?

I can has cheezburger?

Он начал сайт в январе, а к маю число уникальных посетителей достигло 1,5 миллионов. Инвесторы приобрели сайт за 2 млн. долларов в 2007 году.

Сообщество — это одна из основных причин распространения мемов.

Но это не все, что делает мем мемом. Согласно исследованию видео на YouTube, мемы обычно:

  • Фокусируются на простых людях
  • Затрагивают гендерные аспекты
  • Смешные
  • Простые
  • Повторяющиеся
  • Причудливые

Оригинальное изображение Мем

Но если мемы невозможно контролировать, а вирусные статьи должны быть веселым, удивительными и впечатляющими, возможно ли вообще создание релевантного вирусного материала?

Вот некоторые советы, которые могут помочь вам в этом:

  • Создавайте материал, относящийся к более широкой аудитории, чем ваша.
  • Будьте креативными и удивляйте.
  • Рассказывайте истории (помните, что истории, рассказанные от первого лица, захватывают больше).
  • Будьте забавными.
  • Возмущайте и пугайте (но не переусердствуйте с этим).
  • Будьте вдохновляющими.

Наконец, создавайте имеющий практическое значение материал:

  • Решайте проблемы ваших читателей.
  • Будьте уверены, что вы хорошо знаете тему (проведите исследование).
  • Объясните читателям, как они могут использовать эту информацию.
  • Старайтесь избегать неясностей.
  • Указывайте источники информации.
  • Еще раз — решайте проблемы ваших читателей.

Роль взаимоотношений

На самом деле, даже потенциально вирусный материал может не стать таким до тех пор, пока не достигнет кого-нибудь влиятельного — известную в Интернете личность. Самый простой способ сделать это — быть связанным с такими влиятельными людьми.

Вот несколько советов, которые помогут вам построить взаимоотношения с такими людьми:

  • Ищите Twitter, Facebook, LinkedIn, forums, Google+ и другие сети людей с большой аудиторией.
  • Прогуглите вашу тему и найдите наиболее влиятельных блоггеров, которые пишут об этом.
  • Подумайте, что может быть нужно этим людям, и как вы им в этом можете помочь.
  • Контактируйте с людьми напрямую.
  • Не скрывайте своих мотивов, иначе вы будете выглядеть манипулятором.
  • Лесть может помочь, но начинайте все же не с нее, а с вашего вопроса.
  • Обратите внимание на то, что вы занимаетесь одними и теми же вещами. Можете рассказать о предыдущих своих проектах.
  • Не будьте слишком формальным. Не шлите писем, которые выглядят как реклама.
  • Включайтесь в проекты, которые полезны вам обоим.
  • Вовлекайте известных людей в создание вирусного материала и указывайте их.
  • Оставайтесь на связи.

Про мемы же следует помнить то, что лучше их вообще не использовать. Поскольку, контролировать их невозможно, вы никогда не сможете предугадать, к чему все это приведет.

И, наконец, вы можете посмотреть видео, в котором Кевин Аллокка, тренд-менеджер YouTube, философствует о нелепых Интернет-видео. В своем выступлении он рассказывает о четырех причинах, способствующих вирусному распространению видео.

В продвижении сайтов очень важно использовать комплексный подход, показывая поисковым машинам максимальную естественность развития веб-ресурса. Один из самых эффективных способов увлечь целевую аудиторию – создать виральный (вирусный) контент. Что же такое виральный контент и почему так важно его использовать при раскрутке сайтов и сообществ в социальных сетях? Сколько времени живет виральный контент? Какие разновидности виральных материалов сегодня являются наиболее эффективными? Как создавать и где искать идеи для вирусного контента? На все эти вопросы вы получите исчерпывающие ответы в данной статье. Благодаря наглядным примерам вы поймете, как создавать на своих сайтах публикации с вирусным эффектом. Итак, приступим.

Что такое виральный контент и зачем он нужен?

Для того чтобы создать виральный контент и привлечь максимальное внимание заинтересованной интернет-публики, необходимо знать, какие главные компоненты придают ему вирусный эффект. Без этих тонкостей вы не сможете спрогнозировать, насколько широкое распространение получит контент в Сети. Да, вирусность спрогнозировать очень сложно, а порой и вовсе невозможно. Однако, владея всеми необходимыми инструментами, вы сможете в нужный момент поймать волну и уже дальше просто плыть по течению, пожиная плоды своих трудов.

b_5950ef145d0a9.jpg

Так распространяется вирусный контент

Без этих двух составляющих контент не может стать вирусным.

Виды вирального контента

Какие разновидности вирального контента бывают и какой из них больше всего подходит для вашего сайта? Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Эти четкие и полезные рекомендации помогут вам создавать интересные, потенциально вирусные материалы.

Вирусное видео и аудио

Этот вид вирусного контента сегодня очень популярен. Особенно это касается видеороликов. Обычно вирусные видео делятся на две категории: снятые по специальному сценарию и случайные ролики, снятые, как правило, на мобильный телефон в самый нужный момент.

b_5950ef7e3b281.jpg

Искренняя радость от пойманной рыбы принесла невиданную популярность автору ролика

Пользователи с большим доверием относятся к контенту, переданному методом сарафанного радио. Однако реакцию аудитории предугадать не так просто. В видео должна быть некая зацепка, которая впоследствии может превратиться в интернет-мем (стать объектом многочисленных пародий и иронических насмешек). Распространяют вирусное видео обычно через такие сервисы видеохостингов как YouTube, RuTube, Vimeo, Metacafe или социальные сети и микроблоги – Facebook, ВКонтакте, Twitter.

Что нужно для того, чтобы создавать такие виральные видеоролики даже с ограниченным бюджетом? Секрет прост: вы должны вызвать у зрителя эмоции. Это самый главный фактор, влияющий на вирусное распространение видео в Сети. Вызывайте смех, слезы, гнев. Любая вызванная эмоция заставляет пользователей как-то реагировать на контент (комментировать, делиться с друзьями). Придумайте необычную историю, и увлеченный зритель распространит ее очень быстро.

Инфографика

Такой вид контента в последнее время пользуется особой популярностью. Некоторые авторы инфографикой разбавляют посты с минимальным количеством визуальных элементов (фото, видео), копируя туда часть текста из самого поста, чтобы материал легче воспринимался. Другие создают абсолютно уникальную инфографику, не дублируя текст страницы.

b_5950efae979e6.jpg

Примеры инфографики, которую хочется добавить в закладки

Последний вариант, при условии актуальности и полезности, позволяет получать большое количество расшариваний в социальных сетях и упоминаний на других тематических сайтах. Визуальный контент воспринимается лучше текстовой информации и им чаще хочется делиться. Наш мозг запоминает примерно 80% из того, что мы видим, и только 20% того, что читаем.

Как создавать инфографику, которую растянут на репосты? Все довольно просто. Соберите все самые важные факты по конкретной теме, выстройте их в правильном порядке и красиво оформите. Посмотрите, как это делает Брайан Дин, американский SEO специалист. Такой инфографикой не только хочется поделиться со знакомыми в соцсетях или с читателями блога, но также возникает желание сохранить ее на диск, распечатать и повесить над монитором, чтобы она всегда была перед глазами.

b_5950efd184942.jpg

Инфографика Брайана Дина (backlinko): идеальная оптимизация страницы

Если вы плохо владеете графическими редакторами и создать такую инфографику вам не под силу, просто сделайте наброски от руки и покажите их профессиональному дизайнеру. Специалист по визуализации данных превратит ваши эскизы в отличный маркетинговый инструмент.

Интерактивный контент и его сила

Большинство маркетологов уверены, что интерактивный контент работает намного эффективнее статичного. Что же представляет собой интерактивный контент и в чем его сила? Игры, конкурсы, викторины, приложения, пошаговые истории, различные калькуляторы для расчета стоимости или веса – все это интерактивные элементы. Здесь важно активное участие пользователя, побуждение его к определенным действиям. Истории или викторины намного больше привлекают людей, чем обычные объявления. Например, на сайте о похудении BistroMD вы можете пройти интерактивную викторину и получить персональный план диеты.

b_5950eff20ffff.jpg

Интерактивная викторина на сайте о диетах

В чем преимущество интерактивного контента перед статическими объявлениями?

Нарастающее доверие к бренду без навязчивого принуждения. Такой контент максимально информирует о бренде, и пользователь продолжает изучать материал, прежде чем совершить покупку или заказать услугу.

Интерактив позволит выделиться вашему сайту из серой массы конкурентов.

С его помощью вы сможете более тщательно изучить свою целевую аудиторию.

Интерактивные элементы легко использовать на страницах сайта, причем неоднократно.

Недостатков всего два – разработка стоит недешево и длится она дольше, чем создание статики. Но эффект от интерактивного контента может очень быстро превзойти все ваши ожидания.

Как стимулировать вирусный эффект?

Используйте мощную визуализацию (фото, видео, инфографику), котов и детей, которые могут стать вирусными, даже если их просто нарядить в смешную одежду. Пользователи просто обожают делиться развлекательным контентом, потому что хотят приносить некую ценность своим знакомым и друзьям.

Вирусный эффект можно стимулировать и с помощью неоднозначных постов, подталкивающих читателей к разного рода спорам и дискуссиям. Почему люди любят делиться контентом, вызывающим разногласия? Потому, что хотят показать свое личное отношение к ситуации, подчеркнуть свою точку зрения или выразить возмущение прочитанным постом. Наличие большой группы единомышленников только ускорит распространение таких публикаций по Интернету.

Используйте максимальное количество способов поделиться контентом. Это позволит вашей целевой аудитории намного легче и быстрее распространять ценную информацию, а вам – получать дивиденды в более короткий срок.

Практически невозможно создать вирусный пост, получить максимальный отклик у аудитории, а потом повторно применить тот же прием и добиться такого же успеха. Меняйте стратегии и тематику статей для поиска новых лазеек к виральности.

Как пример – невероятно популярный в свое время пост о способности различать цвета, который просто захватил весь Facebook.

b_5950f01ec931d.jpg

Викторина про умение различать цвета

Помимо самой викторины пользователь мог поделиться результатами этого теста со своими друзьями и рассказать им о своей зоркости в процентном соотношении. Этот материал стал самым популярным на сайте за все время, и после такого бума ни одна попытка повторить успех не дала желаемого результата. Именно поэтому подход к созданию вирусных статей нужно менять.

Дальше мы поделимся с вами очень важными ингредиентами вирального контента, способного значительно ускорить развитие вашего бизнеса в онлайне.

Итак, вы уже знаете, что такое виральный контент и насколько он эффективен для продвижения сайта или бренда. Мы подошли к самому главному и интересному вопросу: как создавать потенциально вирусный контент? Мы подготовили для вас список самых важных рекомендаций, которые помогут вам превратить любую публикуемую информацию в эффективный инструмент продаж. Поехали!

1. Используйте нечетные числа в заголовках статей/постов. Маркетинговые исследования SEO платформы Conductor, что заголовки с использованием чисел генерируют на 36% больше кликов. Причем кликабельность заголовков с нечетными числами на 20% выше, чем у тайтлов с четными номерами.

2. Пользуйтесь скобками в заголовках. Наличие скобок в названии поста увеличивает CTR до 38%, считают маркетологи из Outbrain. Квадратные скобки работают эффективнее фигурных (круглых).

3. Создавайте короткие URL-адреса. Чем короче адрес страницы, тем больше доверия к такому сайту со стороны пользователя. По данным исследований одного из ведущих маркетинговых агентств MarketingSherpa, у коротких адресов кликабельность в 2,5 раза выше по сравнению с длинными URL.

4. Используйте ЧПУ. Иными словами – избавьтесь от лишних символов в адресной строке, чтобы пользователь с первого взгляда на адрес страницы (в том числе, в поисковой выдаче) понимал, о чем именно статья. Исследования компании Microsoft показали, что такие адреса генерируют на 25% больше кликов.

5. Добавляйте цветные изображения в верхнюю часть поста. Яркие фото, рисунки, схемы, согласно исследованиям Xerox, увеличивают желание пользователя прочесть гайд на 80%.

6. Добавляйте кнопки социальных сервисов в начало статьи. Социальные кнопки, расположенные вверху статьи, по данным поисковой системы Google, видят на 63% больше пользователей, чем кнопки в нижней части страницы.

7. Начните статью с коротких и понятных предложений. Необходимо с первых строк завладеть вниманием читателя, увлечь его и пробудить интерес ко всему материалу. Люди читают в среднем только 28% текста всей статьи. Поэтому очень важно зацепить их сразу. Как показали исследования эксперта по юзабилити Джона Моркеса и его команды, короткие и лаконичные предложения увеличивают читабельность контента на 58%.

8. Разбавляйте текст изображениями. Причем, не важно, будут это яркие цветные фото или черно-белые изображения. Любая картинка увеличивает читаемость поста до 75%. Не забывайте о добавлении миниатюр (избранных изображений) в посты. Их наличие увеличивает ретвиты в Твиттере на 150%, а лайки на Фейсбуке – на 53%.

9. Всегда форматируйте текст. Разбивайте статью на короткие абзацы, используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки. Исследования датского специалиста по юзабилити доктора Джейкоба Нильсена показали, что у грамотно отформатированного контента читабельность на 57% выше, чем у сплошного текста без оформления.

10. Создавайте практичные и понятные тексты. Чтобы пользователи легче воспринимали информацию, а у контента повысилась вероятность виральности. Например, полезные пошаговые инструкции, написанные простым языком без заумных терминов, имеют больший шанс стать вирусными.

11. Вставляйте в текст только качественные изображения. Качество визуальных элементов в статье (профессиональные фото, скриншоты личных экспериментов, уникальная векторная графика) сильно влияет на количество расшариваний в социальных сетях. Исследования специалистов по маркетингу из Marketing Shepra показали, что посты с профессиональными изображениями получают на 45% больше расшариваний в Facebook. Более того, посты даже с одним изображением просматривают в социальных сетях на 94% больше пользователей, чем материалы вообще без визуальных элементов.

b_5950f038963dd.jpg

Пример качественного фото, вызывающего эмоции

14. Упоминайте авторитетных специалистов вашей ниши. Также старайтесь, чтобы они об этом узнали. Исследования Колумбийского университета показали, что для получения виральности очень часто репост вашего материала упомянутым в ней авторитетом имеет важнейшее значение.

16. Публикуйте объемные посты. Короткие статьи уже в прошлом. Поисковые системы и пользователи любят большие интересные материалы с хорошим форматированием. Согласно исследованиям профессора маркетинга Йоны Бергера, объемные статьи получают на 52% больше расшариваний, чем короткие посты. Оптимальный размер – от 2000 слов (или от 10000 знаков). Эти цифры усредненные, у каждого ключевого запроса свой оптимальный размер, нужно смотреть топ выдачи и анализировать конкурентов.

17. Настройте кросс-пост в Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте и используйте хештеги. Известный специалист по интернет-маркетингу Дэн Зарелла проанализировал более 1,2 миллиона твитов и пришел к выводу, что твиты, содержащие хештеги, увеличивают количество ретвитов на 55%. Также настройте время публикации твитов и репостов на первую половину дня (с 8 до 12). На этот период времени приходится наибольшее количество социальных расшариваний.

Выводы

Комплексный подход к продвижению сайтов всегда приносит самые спелые плоды. Использование вирального контента в стратегии продвижения любого сайта всегда создает положительный эффект. Вирусные материалы, если это не откровенная чернуха, принесут только пользу любому онлайн-бизнесу и повысят узнаваемость бренда. Вы можете использовать для вирального распространения любые виды контента: видео, тексты, интерактивные элементы, инфографику. Все вместе или каждый по отдельности. Создавая вирусную публикацию, строго придерживайтесь описанных выше рекомендаций. Они повысят вероятность виральности до максимума.

Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…

Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии

Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.

Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.

Преимущества вирусного продвижения:

  • Стремительное независимое расширение в интернете.
  • Настоящий интерес пользователей.
  • Широкий охват.
  • Практически нет ограничений по содержанию.
  • Длительность воздействия.
  • Бесплатное распространение.

Недостатки вирусного продвижения:

Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.

И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.

Цели создателя вирусного контента

Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.

Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.

Вирусный контент решает задачи:

  • поднять публикацию в поисковой выдаче;
  • увеличить конверсию на сайте;
  • усилить вовлеченность потребителей в процесс.

Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.

Как создается виральный материал

Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на распространение, единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.

Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.

Вирусный потенциал имеют подборки:

Принципы вирального контента

Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.

Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.

Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.

Психологические якоря. Создавайте ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.

Общество. Используйте лидеров мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.

История . Все устали от рекламы, добавляйте торговую марку, свой продукт в историю (сторитейллинг). Это привлекает внимание. Не пожалейте времени на поиск подходящего события. То, что вы расскажете, должно привлекать реальных людей, а не только членов вашей команды.

Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.

Рекомендации по вирусному продвижению

Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.

выводы о вирусном тексте

Описания по статье А. Шария

Не будут делиться статьями:

  • о Максиме Галкине, об Ольге Бузовой;
  • о сексе — хорошо читают, но распространять это неловко;
  • о личных проблемах, потому что когда читатель лайкает материал, он как бы проецирует определенный образ себя в мир.

Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.

Один из моментов — соединение материала с бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:

  • Заголовки важны . Выберите идеальное название для статьи.
  • Выбирайте изображения , при необходимости используйте оригинальную графику.
  • Создание вирусного контента — знание того что ваши клиенты любят читать, смотреть или слушать. Соберите больше данных с сайта и социальных сетей. Разместите информацию, наблюдайте за реакцией, чтобы отыскать лучшие рабочие техники. Поэкспериментируйте с стратегиями, изучите их влияние, совершенствуйте контент.
  • Виральность — не новые, а лучшие идеи. Материал для содержимого не всегда уникален. Производители вирусного контента изучают тенденции, анализируют вирусные статьи и видео. Извлекайте выгоду из этого, чтобы иметь больше шансов на успех. Но не копируйте, а обновляйте идею.
  • Завершив работу над статьей , перечитайте ее и убедитесь в том, что дали ясно понять, чего вы ждете от аудитории. Завершите материалом, который четко называет ожидаемые целевые действия. Это простой, но мощный шаг для увеличения виральности текста. Автор показывает читателям, как использовать содержание, которое он дал, в их личной жизни. И что происходит? Они применяют, получают результаты и помнят вас.

Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.

Также пример вирусного контента — реклама Reebok.

Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.

Пример вирусного контента

Вирусный контент - пример

Пример вирусного текста

Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Читайте также: