Что такое вирусный контент и как его создавать
Обновлено: 19.04.2024
Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…
Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии
Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.
Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.
Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.
Преимущества вирусного продвижения:
- Стремительное независимое расширение в интернете.
- Настоящий интерес пользователей.
- Широкий охват.
- Практически нет ограничений по содержанию.
- Длительность воздействия.
- Бесплатное распространение.
Недостатки вирусного продвижения:
Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.
И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.
Цели создателя вирусного контента
Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.
Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.
Вирусный контент решает задачи:
- поднять публикацию в поисковой выдаче;
- увеличить конверсию на сайте;
- усилить вовлеченность потребителей в процесс.
Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.
Как создается виральный материал
Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на распространение, единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.
Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.
Вирусный потенциал имеют подборки:
Принципы вирального контента
Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.
Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.
Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.
Психологические якоря. Создавайте ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.
Общество. Используйте лидеров мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.
История . Все устали от рекламы, добавляйте торговую марку, свой продукт в историю (сторитейллинг). Это привлекает внимание. Не пожалейте времени на поиск подходящего события. То, что вы расскажете, должно привлекать реальных людей, а не только членов вашей команды.
Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.
Рекомендации по вирусному продвижению
Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.
Описания по статье А. Шария
Не будут делиться статьями:
- о Максиме Галкине, об Ольге Бузовой;
- о сексе — хорошо читают, но распространять это неловко;
- о личных проблемах, потому что когда читатель лайкает материал, он как бы проецирует определенный образ себя в мир.
Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.
Один из моментов — соединение материала с бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:
- Заголовки важны . Выберите идеальное название для статьи.
- Выбирайте изображения , при необходимости используйте оригинальную графику.
- Создание вирусного контента — знание того что ваши клиенты любят читать, смотреть или слушать. Соберите больше данных с сайта и социальных сетей. Разместите информацию, наблюдайте за реакцией, чтобы отыскать лучшие рабочие техники. Поэкспериментируйте с стратегиями, изучите их влияние, совершенствуйте контент.
- Виральность — не новые, а лучшие идеи. Материал для содержимого не всегда уникален. Производители вирусного контента изучают тенденции, анализируют вирусные статьи и видео. Извлекайте выгоду из этого, чтобы иметь больше шансов на успех. Но не копируйте, а обновляйте идею.
- Завершив работу над статьей , перечитайте ее и убедитесь в том, что дали ясно понять, чего вы ждете от аудитории. Завершите материалом, который четко называет ожидаемые целевые действия. Это простой, но мощный шаг для увеличения виральности текста. Автор показывает читателям, как использовать содержание, которое он дал, в их личной жизни. И что происходит? Они применяют, получают результаты и помнят вас.
Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.
Также пример вирусного контента — реклама Reebok.
Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.
Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.
Самое сложно в создании контента - это чтобы пост выстрелил.
Чтобы он набрал максимальное количество лайков и комментариев. Чтобы ваши подписчики захотели поделиться им в своих профилях. Чтобы его растащили на тысячу пабликов. Чтобы ваши рисунки попали в СМИ.
Маркетологи называют такой контент виральным – или вирусным.
Так как у меня уклон в рисовальный контент, я приведу примеры на основе профилей художников и их выстреливающих постов. Но эту информацию можно применить на любую сферу - будь вы лайф-блогером, ведете ли вы новостной блог, или у вас свой тематический канал на Дзене.
Итак, какие же темы надо затрагивать, чтобы попасть в самое сердечко своей аудитории:
1. Юмор и Злободневность.
Проанализируйте, кто ваша аудитория , и легонечко нажмите на их больную мозоль в шутливой форме.
Если это мамы, наверняка зайдут шутки про декрет и детей. Если молодые девушки - может выстрелить тематика шоппинга или феминизма, если работающая аудитория 30-40 лет - наверняка зайдут шутки о дедлайнах и деньгах. Это примеры, лежащие на поверхности, но если копнете глубже - найдете кучу поводов для новых постов.
2. Задевающее за живое.
Вспомните, какой отклик у вас вызывают ностальгические посты , на которые так и хочется ответить: "Эх, а ведь было время", и рука сама тянется поставить лайк, мол, "ребята, я с вами".
Либо что-то трогательное и мимимишное . Тут мне сразу на ум приходит израильский художник, который рисует комиксы о себе и своей жене, и то как их поздравляли все подписчики, узнавшие о скором пополнении в любимом семействе.
Ну, и не забываем о "Вау-эффекте" . Это такие картинки, на которые смотришь и челюсть сама непроизвольно ползет вниз, и вот-вот ударится о стол. Самый простой пример таких постов, когда художник выкладывает сравнительный пост своего прогресса.
3. Полезное.
Тут все понятно:"5 фактов о..", "10 способов сделать. " и т.д.
Люди любят полезняшки. Единственное, выкладывая такой контент обязательно чередуйте его с развлекательным. Иначе ваш блог превратится в скучную советскую энциклопедию.
4. Провокационное ,
Например, очередной вброс на тему "прививочники vs антипрививочники". "закон о домашнем насилии", "феменизм", "политика" - вы даже не представляете, какое количество комментариев собирают подобные посты. А какой срач там обычно -мама не горюй! Комментарии растут, популярность поста растет, и вот вы уже в топе "интересного". Но для такого контента, пожалуй, нужны стальные нервы. Да, и в целом, лучше не злоупотреблять, а то можно превратиться в желтушный блог.
Так же работаю посты или видео с неожиданной развязкой. Такой контент, очень хорошо вирусится. Пользовател сами и с удовольствием пересылают его друзьям со словами "смотри до конца!!". Ну а ваши просмотры растут))))
6. Социальнозначимое.
Сюда подходят все социальные темы, призывы кому-то помочь и флешмобы.
Вспомните историю о том, как один нехороший человек своровал персонажа (гуся) у украинской художницы, а потом еще и начал копипастить чужие комиксы, вырисовывая его, и всё художественное сообщество встало на защиту (хоть это ничем в итоге и не закончилось:()
Или вспомните флешмоб с яйцом, с целью сместить фотографию американской модели Кайли Дженнер с первого места по количеству лайков (у нее было около 18млн.лайков). И ведь смогли! И еще как смогли!
Да, конечно, не всегда выстреливает на 100%. Есть еще сопутствующие факторы в виде - времени выкладывания поста, дня недели, его актуальности в информационном пространстве, интересов именно вашей аудитории. Эти факторы тоже стоит учитывать.
Ну, а если вы научитесь качественно жонглировать этими видами контента - успех и быстрый рост вашего блога вам обеспечен.
Желаю удачи!
Один из вариантов продвижения в интернете – создание вирусного контента. Этот способ не требует финансовых вложений, так как пользователи сами делятся материалами друг с другом. За счет этого контент может получить огромные охваты и стать вирусным. Но так происходит далеко не с каждым, даже самым интересным постом. Чтобы разобраться, как происходит распространение вирусного контента, важно разобраться в его видах и типах и посмотреть на существующие примеры.
Виды и типы вирусного контента
В первую очередь давайте разберемся, что такое вирусный контент. Под это определение попадают любые фотографии, видео или тексты, которые вызывают у пользователей желание поделиться увиденным с другими. Таким образом, просмотры вирусного контента растут в геометрической прогрессии и получают огромные охваты.
Схема распространения вирусного контента
Обычно пользователи решают поделиться чужим постом по нескольким причинам. Они хотят чему-то научиться или научить других; развлечься или выразить своё мнение по какому-либо вопросу. Исходя из этого, можно выделить 2 основных типа вирусного контента: полезный и развлекательный.
Полезный
Часто пользователи делятся информационными материалами, которые вызывали у них интерес. Актуальная и полезная информация всегда востребована и вызывает отклик аудитории. Вирусным контентом могут стать:
Пользователи любят сохранять себе и делиться всевозможными подборками. Куда сходить, что посмотреть, где поужинать – подобные списки всегда актуальны и интересны.
К ним же можно отнести различные советы и лайфхаки. Несущие практическую ценность рекомендации получают хорошие охваты. Одна из причин в том, что пользователи ощущают себя экспертами, когда делятся с другими такой информацией.
Рассказы о своем опыте, интересных случаях и рабочих моментах публикуют в рабочих аккаунтах многие компании. Такие истории получают отклик, если вызывают у пользователей эмоции или несут для них практическую пользу.
Привлечение лидеров мнений и селебрити положительно влияет на распространение контента. Чем популярнее привлеченная знаменитость – тем выше шансы, что совместно созданный контент станет вирусным.
Яркий пример пошаговых алгоритмов – рецепты. Актуальны для большинства людей (ведь кто не любит вкусно поесть), не требуют много времени на изучение, и несут практическую пользу.
Основные требования к полезному контенту: актуальная для ЦА тематика, интересный заголовок, простая и по возможности наглядная подача информации.
Развлекательный
В социальных сетях пользуются популярностью несколько видов вирусного контента, которые можно отнести к развлекательному:
Для создания вирусного контента обязательно нужно использовать актуальные инфоповоды. Пользователи охотно делятся друг с другом свежими новостями, особенно теми, которые вызывают общественный резонанс.
Формат, который все больше становится востребован в интернете. Согласно исследованиям компании Buzzsumo, наиболее популярны подробные тексты объемом более 3 тыс знаков.
Можно назвать одним из самых популярных видов вирусного контента. Мемы разлетаются по интернету молниеносно, потому что каждый пользователь обязательно отправит новую картинку всем своим друзьям и знакомым.
Еще один формат, который пользователи охотно пересылают друг другу. Вирусное видео может быть смешным, шокирующим, умилительным – главное, оно должно вызывать у людей сильную эмоцию.
Маркетологи любят создавать дерзкие провокационные креативы, которые впоследствии становятся вирусной рекламой. Пользователи делятся ими друг с другом, подогревая внимание к самой компании. В качестве брендов-провокаторов часто выступают Yota, VIZIT, BurgerKing.
Пример рекламы от BurgerKing, которая вызывает бурные обсуждения в интернете
Примеры самого вирусного контента
Пользователи подхватили идею и стали создавать вирусные мемы со странными изобретениями и лайфхаками из российских реалий.
Эти изображения получили огромные охваты всемирную известность. Благодаря вирусному распространению, о них узнал и сам Илон Маск. Иногда он даже лично отвечает в Твиттере авторам забавных картинок. Этим решили воспользоваться организаторы краснодарского бизнес-форума. Они придумали необычный способ привлечь внимание Илона Маска и пригласить его к себе в качестве спикера.
Билборд, сделанный российскими пользователями специально для Илона Маска
Часто героями вирусного контента становятся животные – все обожают смотреть милые и смешные видео, демонстрирующие повадки собак, попугайчиков, обезьянок, панд и т.д. Но первое место в борьбе за всеобщую любовь и признание одержали котики. По просторам интернета разлетаются тысячи видео и картинок с самыми разными котами.
Один из популярных домашних любимцев – Джонни Кэтсвилл. Это кот-блогер, пародия на известного телеведущего Джонни Ноксвилла. Мемы с ним – изображение рыжего кота, который как будто бы снимает себя на фронтальную камеру. Паблики социальных сетей регулярно постят новые шутки с Джонни Кэтсвиллом, и они становятся вирусными.
Мемы про Джонни Кэтсвилла высмеивают типичное поведение любого кота
Вирусным контентом могут стать любые необычные и запоминающиеся изображения. Наверняка пожилой мужчина, снимаясь для стоковых фотографий, даже не предполагал, что станет суперзвездой интернета. Его фото стали мемом из-за неестественного выражения лица. За странную натянутую улыбку мужчина стал известен под именем Гарольд, скрывающий боль.
Каждому пользователю интернета знакомо лицо Гарольда – он стал героем сотен рекламных креативов и смешных картинок
Вирусный контент в соц сетях
Иногда в социальных сетях появляются совсем неожиданные герои. В 2019 году в Инстаграм аккаунте выложили фото обычного куриного яйца. За 10 дней оно собрало 18,5 млн лайков, а на данный момент – уже практически 55 млн.
Пост в Instagram с призывом поставить лайк яйцу
Это был эксперимент, поставленный рекламщиком Криссом Годфри, который захотел сделать самый популярный в мире пост. Его удачу можно объяснить тем, что идея привлекла пользователей своей простотой и необычностью.
Причины, по которым люди делают репосты в соц сетях:
- Контент выражает их собственную точку зрения
Если человек видит пост, который как будто выражает его собственные мысли – велика вероятность, что он захочет разместить его у себя на странице. Удобно, когда за тебя все придумал и уже сформулировал кто-то другой. Поэтому при создании контента важно учитывать интересы и образ жизни целевой аудитории.
Согласно исследованию компании Buzzsumo, 25% контента, ставшего вирусным в социальных сетях, вызывает сильные эмоции (восхищение, жалость и сочувствие). 17% — все, что вызывает у людей смех, и 15% приходится на развлекательный контент.
Полезная информация, которая набирает много сохранений
Как создать вирусный контент
1. Использовать актуальную повестку
2. Изучить целевую аудиторию
3. Придумать цепляющий заголовок
Не стоит забывать, что для привлечения внимания пользователей есть всего несколько секунд. Сделать это можно при помощи цепляющего заголовка или вступительной фразы. Текст должен быть ярким, запоминающимся, интригующим своей недосказанностью или бросающим вызов.
4. Провоцировать на эмоции
Вирусным контентом становится, как правило, что-то необычное и выходящее за привычные рамки. Чтобы выделиться на общем фоне, важно вызвать у пользователей яркие эмоции. Можно работать как с позитивными эмоциями, так и с негативными: чувство беспокойства, страха или неприязни тоже побуждает людей делиться контентом и обсуждать его.
С негативными эмоциями все же лучше быть осторожным, чтобы не получить обратный эффект. Например, бренд спортивной одежды Reebok, создавая провокационную рекламную кампанию, явно перестарался. Контент стал вирусным, их креативы стали использовать для мемов, но сам бренд получил удар по репутации и был осужден пользователями.
5. Позаботиться о продвижении
Конечно, сильные эмоции – залог успешного продвижения вирусного контента. Но помимо этого, можно использовать дополнительные способы, которые хорошо работают на начальных этапах. Чтобы опубликованный пост получил охваты, можно самому сделать репосты, разместить комментарии с других аккаунтов, чтобы вовлечь пользователей в диалог.
Другой вариант – продвинуть пост при помощи рекламы. В таком случае его увидит много людей, и если контент действительно интересный – им начнут делиться, и, вполне возможно, он станет вирусным.
Актуальный вирусный контент на конец 2020 и ближайший 2021 год
Главная тема 2020 года – covid-19 и пандемия. Это событие настолько изменило жизнь большинства людей, что данная тема будет актуальна и в 2021 году. Она сразу нашла отражение в мемах. Это один из основных способов коммуникации в интернете, который стал еще популярнее, чем раньше. В апреле 2020, на пике пандемии, упоминаемость мемов достигла 28 млн в месяц.
Актуальный в 2020 году вирусный контент
В связи со сложившейся ситуацией, стали актуальны темы медицины и здоровья, удаленной работы, бесконтактных сервисов, онлайн-обучения и т.д. В 2021 году вирусный контент, скорее всего, будет отражать эти и многие другие аспекты изменившейся повседневной жизни людей.
В последнее время актуальная повестка постоянно вызывает резонанс в обществе: феминизм, бодипозитив, экологическая осознанность. На основе этих тем можно попробовать создать актуальный вирусный контент. Но необходимо учитывать, что резонансные темы всегда сталкивают сторонников разных точек зрения, и нужно быть готовыми как к позитивным, так и к негативным реакциям.
Выводы
Вирусным становится контент, который вызывает у пользователей сильные эмоции.
Часто люди делятся друг с другом в социальных сетях полезными и развлекательными постами.
Еще одна причина разместить чужой пост у себя на странице – высказывание автора полностью совпало с мнением человека.
Вирусный контент должен основываться на актуальных для большинства людей темах, которые активно обсуждаются в обществе.
Читайте также: