Что такое вирусный заголовок

Обновлено: 19.04.2024

Почему вы перешли на эту статью? Почему кто-то расшарит её, даже не прочитав?

Самый важный элемент этой статьи даже не в том, что на исследование и подготовку материала ушло 4 недели времени. Наиболее важный элемент этой статьи, вероятно, заголовок. Он определяет, сколько людей кликнет на него для перехода к статье, а также количество тех, кто поделится статьей, многие из них почитают её позже.

онечно же, это не новость, все мы знаем важность заголовков. Но есть ли какая-то формула, чтобы сделать его максимально вирусным? Может есть какие-то слова или словосочетания в заголовке, которые напрямую влияют на процесс расшаривания статьи по соцсетям? В течение последнего месяца анализировались данные англоязычной базы BuzzSumo и в этой статье представлены результаты находки, включая:

— Основные элементы вирусных заголовков

— Популярные триграммы заголовка, расшариваемые на Facebook и Twitter

— Слова превосходной степени и как они меняются в зависимости от соцсети

— 8 способов создать собственный вирусный заголовок

Основные элементы вирусных заголовков

Первое, что анализировалось, это общие структурные элементы заголовков. Они представлены ниже.

На первый взгляд это обычный заголовок с цифрами, однако, если заголовок разобрать на элементы, то мы встретим все 5 составляющих, необходимых для вирусного поста.

Формат: список. Эмоциональное слово: удивительный, оно очень хорошо работает в Фейсбуке. Контентный элемент это иллюстрации, это также мого быть изображениями, фактами, советами или цитатами. Заголовок имеет четкое обещание: эти иллюстрации улучшат ваше умение делать выпечку. Тема выпечки была недавно очень популярна, и не только в Великобритании из-за успеха ТВ-шоу “The Great British Bake Off”. Теперь мы видим, как один заголовок объединяет все эти пять вирусных элементов.

Не ясно, используют ли эти заголовки интуитивно, либо основываются на каких-то редакторских правилах, обратной связи или исследованиях. Но такие заголовки всегда работают лушче. Из заголовка должно быть понятно, о чем статья и какая от нее будет польза. Жизнь коротка и читатель хочет знать, что он получит после клика. Здесь работает не только структура заголовка, но и специфические элементы, которые мы перечислили выше.

Слова превосходной степени в заголовках

Здесь мы хотели протестировать влияние слов превосходной степени на заголовки. Единственное замечание в том, что люди шарят контент по разным причинам: из-за автора, из-за сайта или темы, из-за заголовка. Разные слова в заголовках являются лишь одним из факторов в таком сложном явлении.

В таблице ниже представлена популярность этих слов превосходной степени (по количеству постов/репостов).

Интересно, что слово “удивительный” работает лучше в Facebook и Twitter, а в LinkedIn лучше работает слово “успешный”. Вам необходимо точно понять слова, резонирующие в той среде и той соцсети, на которую вы ориентирутесь.

Типы контента и заголовки

Следующий важный спект вирусного заголовка – это тип контента. Это напрямую покажет пользователям, какой тип контента они могут ожидать при клике на ссылку. Например: “потрясающие фотки” или “удивительные факты”. Мы взяли около 10к постов для каждого типа контента и проанализировали, как их шарят в сети.

“Изображения” и “Фото” хорошо работают в Facebook, но плохо в Twitter и LinkedIn. В фейсбуке также хорошо работают “цитаты”, “факты” и “советы”. Также “факты” и “советы” хорошо резонируют с пользователями Твиттера. Если же мы говорим об LinkedIn, то тут лучше шарить “Навыки”, “Ошибки” и “Советы”. Также как и со словами превосходной степени, здесь стоит выбрать тот тип контента, который будут лучше работать в интересуемой вами социальной сети.

Форматы контента

По опыту, формат контента сам по себе уже может иметь максимальное влияние на заголовок. Вместе с типом контента формат дает пользователю понять, что именно ожидать от статьи. Списки обещают статью с понятными и структурированными списками. Howto-пост обещает помочь решить какую-то задачу. Здесь мы аналогично проанализировали большой пул данных. Для списков взяты лишь заголовки, содержащие 10 элементов. На основе предыдущих исследований мы решили, что именно 10 элементов в списках работают лучше всего.

Как бы печально это не выглядело, но на основе наших исследований посты-списки с числом 10 очень хорошо работают во всех соцсетях. Почти то же самое с howto-постами. Тесты больше подходят для Facebook, а в Твиттере и Линкедине у них мало потенциала. Возможно это получилось из-за того, что многие популярные тесты специально разрабатываются под Фейсбук и поэтому мало шарятся в других соцсетях. Эти заголовки, конечно же, всем поднадоели, особенно в мире b2b-маркетинга. Но возможно мы еще просто терпим их.

Без лишних слов, по таблице все понятно.

Обещания, истории и секреты

Вирусная структура заголовка, определенная выше, это лишь общая особенность и совсем не означает, что другая структура не может быть вирусной. Хорошим вариантом вирусного заголовка является тот, который фокусирует внимание на элементах обещания. Они могут давать надежду на раскрытие секретов или историй. Мало кто из нас может удержаться, чтобы не узнать конец истории или что случилось дальше… Это те же принципы, которые используются в романах и телешоу, нужно захватывающее действие, чтобы зацепить нас и мотивировать кликнуть следующую серию на Нетфликсе.

Есть много примеров подобных заголовков. Вот некоторые из них:

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем:

1. Структура. Используйте структуру с минимум тремя ключевыми элементами.

2. Формат контента. Исследуйте формат, который хорошо работает для вашей аудитории и включите это в заголовок. Списки и howto-статьи хорошо работают для разных соцсетей.

3. Тип контента. Проверьте, какой тип контента лучше работает для вашей аудитории и добавьте его в заголовок. “Советы” и “рекомендации” часто работают хорошо во всех соцсетях.

4. Тема. Аналогично, выберите тему, которая резонирует с вашей аудиторией. Исследуйте тренды и раскрывайте их в своих статьях. Также можно включать просто популярные темы в заголовок, например: “Контент-маркетинг: Каждый раз, когда вы упоминаете свой продукт, в мире умирает один котёнок”.

5. Превосходная степень или эмоциональные слова. Слова “Потрясающий” и “Удивительный” хорошо работают в Facebook, а “Успешный” больше для LinkedIn. Но важно найти те слова, которые резонируют с вашей аудиторией, здесь необходимо проводить исследования.

6. Триграммы. Найдите биграммы и триграммы, которые лучше работают в вашей нише и соцсети.

7. Используйте понятное обещание. Что ваш заголовок обещает читателю? Обещаете ли вы улучшить эффективность работы, раскрыть секреты, показать что-то очень крутое или удивительное или же вы обещаете распутать историю?

8. Создайте разный промо-контент для каждой соцсети. Используйте слова и фразы, которые работают лучше именно здесь.

Смысл кликбейта

Сводится, в общем-то, к простому и понятному целевому действию – переходу на страницу. А уже цель этого перехода может быть любой. Таким нехитрым способом нагоняют трафик на сайты, продают рекламу, подписку на группы Вконтакте.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

А вот кликбейты в СМИ, в тизерных сетях и даже в контекстно-медийной рекламе остались. И чувствуют себя прекрасно, потому что ничего лучше для быстрого и эффективного привлечения внимания не придумано. Яркие заголовки действительно цепляют.

Как создать кликбейт

Типичный кликбейт – это двусмысленность, гипербола, обрывочность и давление на любопытство.

Самые вирусные заголовки: топ-3

Как показывает практика маркетинга, самые вирусные заголовки – те, в которых содержатся словосочетания:

Давайте рассмотрим причины такой популярности.

Эти фильмы заставят вас плакать, даже если вы челябинский строитель.

Десять книг, которые заставят вас пересмотреть отношение к любимой работе.

И, наконец, только Х из… обещает предоставить лучший выбор из возможного. Любопытно же, да?

Эмоциональное воздействие

В социальных сетях, как показывает практика, прекрасно работают заголовки, содержащие в себе эмоциональные интонации:

Любопытная история

А дальше произошло невероятное

То, что случилось после…

Это нужно знать, если вы…

И все, обязательно же надо знать, выяснить, что случилось и что же такого невероятного произошло после обыденного начала.

Типичные кликбейтные заголовки для любой тематики

Они делятся на три мета-группы

Социально-групповые
Поясняющие
Провоцирующие

Как не надо писать кликбейты

Кликбейты и санкции сетей

Официально заголовки-кликбейты запрещены. Например, в правилах платформы Яндекс.Дзен об этом сказано прямым текстом. Тем не менее, вся лента заполнена вот такими материалами от самых разных, в том числе, очень уважаемых СМИ.

Как видите, история за этим заголовком скрывается самая банальная.

И здесь тоже ничего интересного

И снова шокирующая картинка и заголовок

А дальше текст ни о чем

Креативный кликбейт выглядит вот так

Или вот так – как видите, здесь и активный союз, и история очевидное-невероятное

То же самое происходит и здесь

Как вы думаете, какой процент успеха публикации в социальных сетях зависит от заголовка? У каждого автора свои мысли по этому поводу, у каждого статистического исследования свои результаты, но со старой доброй истиной не поспоришь: как корабль назовешь, так он и поплывет.

5 классических типов заголовков

Чаще всего заголовок принадлежит к одному из пяти основных типов:

Как создать вирусный заголовок к посту в соцсетях?

Как мы видим, потенциальная аудитория — 48 000 человек, которые интересуются такой или схожей темой.

Пролистав список ниже, вы поймете, как и в каком направлении можно сузить название, чтобы оно принесло успех.

После этого, с заголовком можно поработать и добавить ему виральности.

12 советов для создания виральных заголовков в постах социальных сетей

1. Лимитируйте размер заголовка: больше не значит лучше

Начнем не с содержания, а с формы, точнее с размера заголовка. Количество слов в заголовке поста зависит от темы материала и формы его подачи. Не всегда можно кратко уложиться в одну строчку, но все-таки стоит придерживаться лимита 6-8 слов. Такой заголовок не будет казаться тяжелым, сможет быть прочитанным каждым, кто даже быстро будет пролистывать ленту.

2. Задавайте вопросы

Заголовок в форме вопросительного предложения, обращенного к подписчикам, заставит их задуматься и увеличит шансы на просмотр поста. Вопрос может быть самым простым, или быть добавленным в конце утвердительного предложения:

3. Обещайте пользу

4. Добавляйте цифры и факты

5. Сравнивайте

Сравнение в названии поста заставит читателя остановить на нем взгляд и визуализировать это сравнение.

6. Упоминайте известную личность

Не важно, это авторитетный эксперт или селебрити, имя которого у всех на слуху. Упоминание его в заголовке определенно привлечет внимание к посту и сможет положительно повлиять на размещение поста в поисковиках.

7. Добавляйте эмоции и интригуйте

Яркое и запоминающееся название поста проще всего создать с помощью эпитетов и необычных прилагательных. Эмоции можно вызвать также с помощью фото и другого визуального контента, который будет сопровождать и пояснять заголовок.

8. Бросайте вызов

Предложите аудитории проверить себя, испытать свои силы, заставьте ее усомниться в своих возможностях и доказать что-то, прочитав ваш пост. Здесь важно не перестараться и не навредить, чувствуя меру.

9. Предлагайте бесплатно

Этот совет стар как мир, но до сих пор работает. Большинство подписчиков реагируют на выгодные или бесплатные предложения.

10. Упоминайте негативный опыт клиентов

11. Используйте глаголы действия

12. Избегайте сложных слов

К примеру, такой заголовок в Facebook или Twitter ни к чему хорошему вас не приведет: “Основные преимущества инновационных лабораторно-инструментальных методов исследования”.

Многие контент-маркетологи часто руководствуются известной формулой для успешного заголовка:

Возвращаясь к нашему примеру с онлайн-магазином для рыбалки и охоты, может адаптировать название поста под такую формулу:

Одну и ту же тему можно легко адаптировать под любую социальную сеть, не публикуя одно и то же и придумав яркие заголовки. Вот как могло бы выглядеть освещение темы летнего корпоратива компании:

Как вычислить успешность заголовка?

Вы можете проверить, действительно ли ваши заголовки влияют на маркетинговые показатели. Попробуйте уделить немного больше времени на продумывание заголовка, учитывая перечисленные в этой статье советы. Через некоторое время результаты постов можно отследить с помощью аналитики социальных сетей.

Заметив положительные результаты, вы быстро научитесь создавать качественные и виральные заголовки.

В качестве бонуса

Если вас заинтересовала тема создания качественного и вирального заголовка, и вы хотите узнать о нейминге в более широком смысле, попробуйте полезную литературу. Вот 5 книг, которые по-настоящему сделают вас мастером профессионального нейминга:

Из каких частей состоят вирусные заголовки
Есть несколько основных структурных элементов, которые обеспечивают ту самую вирусность:

Передача эмоций: шокирующий, забавный, веселый, невероятный.
О контенте: картинки, факты, списки, видео.
Тематика: отношения, животные, прибыльные профессии.
Формат подачи: тест, график, мануал, исследование.
Обещание: улучшит ваш, как, советы, которые изменят.

Еще один пример:

Помимо общей конструкции нужно также понимать: использование каких слов будет максимально эффективно? Об этом поговорим дальше.

Трех-словные конструкции или триграммы заголовков
В этом блоке показаны выводы на основании ресерча по популярным заголовкам с выделением часто встречающихся триграмм. В рамках исследования были взяты приблизительно 100 миллионов рандомных статей из популярных ресурсов, далее отсеяны те, которые используются как минимум в 150 текстах и отсортированы по просмотрам. Таким образом были найдены самые часто используемые трех-словные конструкции.

Ниже приведены таблицы с часто используемыми триграммами сначала для FB, а потом для Twitter.

Короткий вывод трех-словным конструкциям в ФБ:

При этом стоит заметить, что эффективные конструкции в ФБ и Твиттере совершенно разные, во втором сервисе гораздо лучше заходит серьезный контент. В результате анализа уже понятно, что эффективность определенных словосочетаний будет разной в разных социальных сетях. Даже если и там, и там была бы одна и та же аудитория, все понимают за каким типом контента идут на портал и ожидают именно его.

То есть если вы пишите один пост сразу на несколько источников, заголовки лучше создавать индивидуальные, учитывая какие слова и конструкции вызовут больший отклик у аудитории.

Цепляющие истории, инсайды, обещания
Как мы помним, есть пять основных компонентов вирусного заголовка: эмоция, контент, тема, формат, обещание. Последнее как раз самая сильная и важная часть, потому на ней остановимся подробнее.

Принцип работы заголовка, который обещает раскрыть интересную тайну, обещает улучшить ту или иную сферу жизни читателя или предлагает инсайд, очень прост. Человек по натуре своей существо, которым довольно легко управлять с помощью интереса. Этим прекрасно пользуются создатели сериалов, которые прерывают серию на самом интересном месте, чтобы вы либо с нетерпением ждали следующего выпуска, либо побыстрее открыли его, если он уже доступен.

Ниже приведены лишь несколько удачных вариантов:

Полицейский приехал на вызов, но он и подумать не мог, что станет героем совершенно неожиданной истории.
5 советов, которые позволят зарабатывать в 2 раза больше уже через 3 месяца.
Инсайдерская информация о том, как вас обманывают в банках России.

Итог: как создать вирусный заголовок
Подведем итоги и еще раз вспомним, как же написать заголовок, который принесет много репостов для вашей статьи.

Выучить и применять структуру построения вирусного заголовка.
Вставлять от 3 до 5 базовых элементов (эмоция, контент, тема, формат, обещание).
Учитывать аудиторию площадки и адаптировать заголовок под нее.
Удачное обещание может самостоятельно создать вирусный эффект.

Ну и не забывайте, что лучше создать несколько вариантов и выбрать лучший из них, чем мучаться над улучшением первого что пришло в голову.

Подписывайтесь на тематические Телеграм-каналы. Там мы публикуем много годноты: основной канал, e-commerce, гемблинг, адалт и дейтинг, беттинг, финансы и классический манимейкинг.

Читайте также: