Джей конрад левинсон партизанская креативность создайте маркетинговый вирус
Обновлено: 17.04.2024
И вот что интересно: раньше эта нелюбовь не была столь выраженной. Особенно, когда она только начала появляться на голубых экранах советских граждан. В то время она еще не раздражала, а, наоборот, вызывала неподдельный интерес. Да что тут говорить? Посмотрите сами и представьте, какие эмоции испытывала советская домохозяйка, глядя на эту рекламу новой электрической сковороды:
Как вам спецэффекты? А эти аппетитные вращающиеся по кругу блюда? Конечно, сейчас такая реклама вызывает лишь улыбку. Хотя если бы ее крутили по телевизору также часто, как и другую современную рекламу, улыбка вскоре исчезла бы с наших лиц.
Какова мораль этой истории? Сегодня традиционные методы рекламы больше не работают. Маркетологи вынуждены искать более интересные и ненавязчивые способы привлечения клиентов. Именно поэтому мы и хотим в этой статье поговорить о партизанском маркетинге.
Что такое партизанский маркетинг?
- Малобюджетный и нестандартный маркетинг (именно о нем и говорил Джей Левинсон в своей книге)
- Скрытый маркетинг (когда потребители не подозревают, что подвергаются воздействию рекламы)
Поговорим поподробнее о каждом из них.
Малобюджетный маркетинг по Левинсону
Три главных признака партизанского маркетинга:
- Дешевизна
- Необычность
- Виральность
Примеры малобюджетного маркетинга:
1. Наклейки
2. Дверные подвески
Сейчас этот прием не вызывает никакого удивления, но раньше, когда Джей Левинсон впервые предложил его использовать, он произвел бум.
3. Визитные карточки
Креативные визитки – еще один великолепный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.
4. Пакеты
И даже простые пакеты могут послужить отличной площадкой для проявления фантазии.
5. Закладки
Разложив свои креативные закладки в книгах и журналах соответствующей тематики, можно привлечь серьезное внимание потенциальных клиентов.
6. Футболки
Старенький, но по-прежнему действенный способ.
7. Креативные промоутеры
8. Скамьи и стулья
9. Накидки в парикмахерской
10. Другие оригинальные носители
Конечно, мы перечислили не все приемы партизанского маркетинга, ведь, как говорят на Западе, рекламным носителем может быть все, что угодно. Однако мы верим, что приведенных выше примеров достаточно, чтобы пришло понимание того, насколько этот метод может быть эффективен по сравнению с традиционной рекламой.
Скрытый маркетинг
Иногда под партизанским маркетингом подразумевают и скрытый маркетинг – такой вид рекламы, при котором потребители не понимают, что это реклама. Когда донесение информации происходит посредством искусственно созданных обсуждений, комментариев, отзывов и т.д. В качестве площадок для скрытого маркетинга могут выступать форумы, блоги, социальные сети, область комментариев практически любого сайта и даже простая улица.
Совсем недавно Sony Ericsson провели очень интересную кампанию по рекламе новой модели телефона, во время которой было задействовано 60 актеров. Что они делали? Просто просили прохожих сфотографировать их на телефон и между делом рассказывали о его достоинствах.
В этом, пожалуй, и есть главное преимущество скрытого маркетинга – потребитель не видит подвоха и воспринимает подаваемую информацию как личный опыт такого же потребителя как и он. Кто-то считает этот метод нечестным и аморальным, но лично я не вижу в этом ничего плохого, ведь если преимущества реальные, так почему не донести о них человеку в удобной для него ненавязчивой форме?
Как реализовать партизанский маркетинг в интернете?
Это можно сделать двумя способами:
- Создавать дешевый виральный контент. Это может быть полезная электронная книга, цепляющее видео, смешное изображение или необычный подкаст. Главное, не бояться экспериментировать, быть заряженным на результат и проявлять максимум креативности. Ах да, забыли самое главное – включать в свой материал призывы к действию. Этот пункт обязателен. Без него все усилия тщетны.
- Использовать скрытый маркетинг, о котором говорилось выше. Причем делать это аккуратно, чтобы пользователи не заподозрили то, что вы занимаетесь рекламой.
Заключение
Партизанский маркетинг во всех его видах – действительно эффективное оружие, с помощью которого можно привлечь новых клиентов и с легкостью оседлать очередную волну популярности. Пользуйтесь этим способом, проявляйте фантазию, не жалейте сил и времени. И вы обязательно увидите результаты. Удачи!
- Джей Конрад Левинсон "Партизанский маркетинг: простые способы получения больших прибылей при малых затратах"
- Джей Конрад Левинсон, Эл Лаутенслагер "Партизанский маркетинг за 30 дней (пошаговое руководство)"
- Джей Конрад Левинсон "Партизанская креативность: Создайте маркетинговый вирус"
Аннотация к книге "Партизанская креативность: Создайте маркетинговый вирус"
В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшиеся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт.
Мы всегда рады честным, конструктивным рецензиям. Лабиринт приветствует дружелюбную дискуссию ценителей и не приветствует перепалки и оскорбления.
Добротная книжка о современном направлении маркетинга. Некоторые тезисы автора звучат цинично, но в этом суть западного маркетинга - стремление заполнить мозги покупателя своей продукцией и разжечь в нём страстное желание эту продукцию купить. А в перспективе - узнавать этот брэнд из тысячи и отдавать предпочтение исключительно ему (прямо колдун по приворотам получается). Левинсон без лишнего стыда пишет, что маркетолог - не чета всяким творческим людям, творящим просто так, для души. Нет.
Добротная книжка о современном направлении маркетинга. Некоторые тезисы автора звучат цинично, но в этом суть западного маркетинга - стремление заполнить мозги покупателя своей продукцией и разжечь в нём страстное желание эту продукцию купить. А в перспективе - узнавать этот брэнд из тысячи и отдавать предпочтение исключительно ему (прямо колдун по приворотам получается). Левинсон без лишнего стыда пишет, что маркетолог - не чета всяким творческим людям, творящим просто так, для души. Нет, маркетолог творит только ради прибыли. Немного жаль, что столько умных мыслей, интересных психологических наблюдений и настоящих открытий в области массового сознания автор подводит под тот же тезис: с новыми знаниями быстрее разведём потребителя на больше покупок. Внутри отрасли маркетинга всё это замечательно, эффективно и профессионально. А снаружи - общество потребления, тупеющее от рекламы, катастрофический перерасход природных ресурсов и шеренги зазомбированных потребителей (заметьте, людьми их уже не называют), бодро шагающие навстречу глобальной экологической катастрофе. Эх, маркетологи! Их бы энергию, да в мирных целях. Скрыть
В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшихся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт. Секрет создания такого беспроигрышного обращения - мем - простой символ, заключающий в себе мощную идею. Опираясь на многочисленные примеры удачных и неудачных мемов, автор шаг за шагом проводит читателей по всем этапам креативного процесса в маркетинге, результатом которого станет…
Лучшая рецензия на книгу
17 августа 2015 г. 14:33
То, о чем говорится в книге: годная работа на узнаваемость бренда. Создать мем, который станет привязкой к бренду. Говорим "Праздник к нам приходит " - всегда помним Кока-Колу, говорим "Вместо тысячи слов" - в уме Рафаэлло. Мем - это ни хорошо, ни плохо, он дает многое на стартовом этапе или при ребрендинге. И на самом деле это хороший ход, годный. Но совершенно не факт, что он хоть как-то скажется на производительности бренда. Поэтому, если вопрос стоит в том, как повысить узнаваемость - мем станет одним из хороших решений. Если задачи масштабнее, одним мемом не обойтись.
Год издания: 2007
Количество страниц: 320 стр.
Тираж: 3000 экз.
Переплет: Твердый
Переводчик: Ю. Трибушная
Рецензии
17 августа 2015 г. 14:33
То, о чем говорится в книге: годная работа на узнаваемость бренда. Создать мем, который станет привязкой к бренду. Говорим "Праздник к нам приходит " - всегда помним Кока-Колу, говорим "Вместо тысячи слов" - в уме Рафаэлло. Мем - это ни хорошо, ни плохо, он дает многое на стартовом этапе или при ребрендинге. И на самом деле это хороший ход, годный. Но совершенно не факт, что он хоть как-то скажется на производительности бренда. Поэтому, если вопрос стоит в том, как повысить узнаваемость - мем станет одним из хороших решений. Если задачи масштабнее, одним мемом не обойтись.
7 февраля 2010 г. 17:44
Главный недостаток практически всех книг по маркетингу - это то, что ни в одной из них так и не дается однозначного ответа на вопрос "что же предпринять, чтобы сделать свой бизнес прибыльным?" Надо отдать должное их авторам: не каждому дано написать 300-400 страниц текста, который будет содержать в себе кучу практических и теоретических советов, но после прочтения оставлять после себя лишь новые вопросы и легкое недоумение - "что же это было"? В этой книге разговор ведется ни много ни мало, как о понятии "креативность". Автор утверждает, что это качество присуще всем людям, как и стремление к творчеству. Но само определение креативности так и не дается, хотя вокруг нее и крутится большая часть обсуждения. В основном в книге говорится, чего же не стоит делать маркетологам,…
Подборки
Самые полезные книги по рекламе
14 марта 2014 г.
Похожие книги
Аннотация к книге "Партизанская креативность: Создайте маркетинговый вирус"
В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшиеся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт.
Мы всегда рады честным, конструктивным рецензиям. Лабиринт приветствует дружелюбную дискуссию ценителей и не приветствует перепалки и оскорбления.
Добротная книжка о современном направлении маркетинга. Некоторые тезисы автора звучат цинично, но в этом суть западного маркетинга - стремление заполнить мозги покупателя своей продукцией и разжечь в нём страстное желание эту продукцию купить. А в перспективе - узнавать этот брэнд из тысячи и отдавать предпочтение исключительно ему (прямо колдун по приворотам получается). Левинсон без лишнего стыда пишет, что маркетолог - не чета всяким творческим людям, творящим просто так, для души. Нет.
Добротная книжка о современном направлении маркетинга. Некоторые тезисы автора звучат цинично, но в этом суть западного маркетинга - стремление заполнить мозги покупателя своей продукцией и разжечь в нём страстное желание эту продукцию купить. А в перспективе - узнавать этот брэнд из тысячи и отдавать предпочтение исключительно ему (прямо колдун по приворотам получается). Левинсон без лишнего стыда пишет, что маркетолог - не чета всяким творческим людям, творящим просто так, для души. Нет, маркетолог творит только ради прибыли. Немного жаль, что столько умных мыслей, интересных психологических наблюдений и настоящих открытий в области массового сознания автор подводит под тот же тезис: с новыми знаниями быстрее разведём потребителя на больше покупок. Внутри отрасли маркетинга всё это замечательно, эффективно и профессионально. А снаружи - общество потребления, тупеющее от рекламы, катастрофический перерасход природных ресурсов и шеренги зазомбированных потребителей (заметьте, людьми их уже не называют), бодро шагающие навстречу глобальной экологической катастрофе. Эх, маркетологи! Их бы энергию, да в мирных целях. Скрыть
В своей новой книге гуру партизанского маркетинга и автор книг, разошедшихся по миру миллионными тиражами, Джей Конрад Левинсон рассказывает всем сторонникам малозатратных и неординарных методов конкурентной борьбы о том, как создать оригинальное, привлекательное и запоминающееся послание, внушающее покупателям страстное желание приобрести предлагаемый продукт. Секрет создания такого беспроигрышного обращения - мем - простой символ, заключающий в себе мощную идею. Опираясь на многочисленные примеры удачных и неудачных мемов, автор шаг за шагом проводит читателей по всем этапам креативного процесса в маркетинге, результатом которого станет…
Лучшая рецензия на книгу
17 августа 2015 г. 14:33
То, о чем говорится в книге: годная работа на узнаваемость бренда. Создать мем, который станет привязкой к бренду. Говорим "Праздник к нам приходит " - всегда помним Кока-Колу, говорим "Вместо тысячи слов" - в уме Рафаэлло. Мем - это ни хорошо, ни плохо, он дает многое на стартовом этапе или при ребрендинге. И на самом деле это хороший ход, годный. Но совершенно не факт, что он хоть как-то скажется на производительности бренда. Поэтому, если вопрос стоит в том, как повысить узнаваемость - мем станет одним из хороших решений. Если задачи масштабнее, одним мемом не обойтись.
Год издания: 2007
Количество страниц: 320 стр.
Тираж: 3000 экз.
Переплет: Твердый
Переводчик: Ю. Трибушная
Рецензии
17 августа 2015 г. 14:33
То, о чем говорится в книге: годная работа на узнаваемость бренда. Создать мем, который станет привязкой к бренду. Говорим "Праздник к нам приходит " - всегда помним Кока-Колу, говорим "Вместо тысячи слов" - в уме Рафаэлло. Мем - это ни хорошо, ни плохо, он дает многое на стартовом этапе или при ребрендинге. И на самом деле это хороший ход, годный. Но совершенно не факт, что он хоть как-то скажется на производительности бренда. Поэтому, если вопрос стоит в том, как повысить узнаваемость - мем станет одним из хороших решений. Если задачи масштабнее, одним мемом не обойтись.
7 февраля 2010 г. 17:44
Главный недостаток практически всех книг по маркетингу - это то, что ни в одной из них так и не дается однозначного ответа на вопрос "что же предпринять, чтобы сделать свой бизнес прибыльным?" Надо отдать должное их авторам: не каждому дано написать 300-400 страниц текста, который будет содержать в себе кучу практических и теоретических советов, но после прочтения оставлять после себя лишь новые вопросы и легкое недоумение - "что же это было"? В этой книге разговор ведется ни много ни мало, как о понятии "креативность". Автор утверждает, что это качество присуще всем людям, как и стремление к творчеству. Но само определение креативности так и не дается, хотя вокруг нее и крутится большая часть обсуждения. В основном в книге говорится, чего же не стоит делать маркетологам,…
Подборки
Самые полезные книги по рекламе
14 марта 2014 г.
Похожие книги
Читайте также: