Как придумать вирусное название

Обновлено: 24.04.2024

Название наоборот

Избитые названия, написанные задом наперёд, нередко становятся находкой для стартаперов. Важно, чтобы оригинал слова полностью отражал суть проекта.

Примеры: Harpo (Oprah), Aneres (Serena), Xobni (Inbox).

Стартап Xobni запустили студенты Массачусетского технологического института прямо в общежитии в 2006 году — какое-то время он оставался безымянным и специализировался на поисковой навигации по архивам электронной почты Microsoft Outlook. Получив начальное финансирование от Y Combinator и других инвесторов, стартаперы поехали в Сан-Франциско, где начали разработку полноценного приложения для Outlook.

Еда в названии

Компания Apple положила начало тренду включать название продуктов в бренд стартапов, не имеющих отношения к фуд-бизнесу.

Примеры: Apple, Cheddar (новостная сеть), Plum (инструмент по онлайн-экономии), Donut Media (медиа для автолюбителей).

Намеренные ошибки в словах (мисспеллинг)

Названия стартапов могут содержать искажения, которые выглядят как опечатки. Они цепляют и привлекают больше внимания, чем правильно написанное слово.

Примеры: Tumblr (tumbler), Consmr (consumer), Flud (flood), Gyft (gift), Fotopedia (photopedia), Google (googol), Xoom (zoom).

В 2012 году в Сан-Франциско открылся стартап Gyft — платформа для цифровых подарочных карт. Это мобильный кошелёк, призванный избавить пользователей от хранения пластиковых скидочных карт, которые занимают место и могут потеряться.

С помощью приложения клиенты покупают, сохраняют и используют подарочные карты со своих телефонов. Со стартапом сотрудничают более 300 розничных продавцов. Бренды могут использовать Gyft, чтобы размещать рекламные акции и специальные предложения. Основатели Gyft привлекли финансирование на сумму более $6 млн. За первый год существования стартапа в нём сохранили 200 000 подарочных карт на сумму $10 млн.

Имена собственные

Примеры: Albert, Lucy, Ollie, Penny, Pearl, Riley.

Ollie — доставка здорового питания для собак. Запущенный в 2015 году проект потребовал вложений в размере $4,4 млн. Компания рассчитывает рацион питомца исходя из его породы, веса, возраста и присылает хозяевам порции корма раз в две недели. Корм, как утверждают собственники, приготовлен из натуральных ингредиентов. На каждую собаку в Ollie заведено досье, куда хозяин вносит данные, например, об изменении веса. Исходя из этого компания корректирует рацион питомцев. Годовая выручка компании, по данным её гендиректора Александра Доутцета, составляет $5 млн.

Гибридные названия

Составить новое слово можно по смыслу, а можно — по созвучию. Правильное гибридное имя быстро запоминается.

Примеры: Facebook, Skillshare, Milewise, Timehop, Betaworks, Fitbit, GetAround, Geeklist, LaunchRock.

Al (artificial intelligence) — распространённое сокращение, которое активно используется в названиях стартапов США. По оценкам западных экспертов, за последние два года открылись как минимум 23 компании с AI в названии. Одним из крупнейших стартапов с аббревиатурой стал Argo AI — проект в сфере автономных транспортных средств, на который в феврале 2017 года компания Ford выделила $1 млрд.

Другие известные стартапы, который включили Al в своё название: Pluto Al — аналитическая платформа для управления водными ресурсами или Octane Al — проект, позволяющий создать и управлять виртуальным собеседником для взаимодействия со своей аудиторией в мессенджере.

Ассоциации

Примеры: Prisma, Uber, Peerby, Airbnb.

Веб-сайт и приложение Peerby позволяют клиентам из городов брать взаймы и арендовать необходимые вещи у людей, живущих по соседству. Основатели Peerby считают, что они создали альтернативу покупкам в магазинах.

Проект был запущен в 2012 году в Амстердаме. В 2016 году компания за четыре дня собрала необходимые $2,2 млн благодаря краудфандингу. Результат стал одним из самых успешных среди краудфандинговых кампаний в конвертируемых облигациях на международном уровне. Служба проката предлагает каталог продуктов, гарантирует доступность, доставку и страхование. Инвестиции в стартап составили около $4,5 млн.

Замена первой буквы

Один из популярных подходов — замена первой буквы в названии. Приём широко распространён как среди западных, так и российских стартаперов.

Стартап Kustomer запустился в 2015 году. Платформа позволяет другим компаниям собирать, хранить и в нужный момент просматривать всю информацию о клиенте: что он купил, когда обращался с сотрудниками отдела поддержки и по какому поводу, какие услуги получил. Основатели посчитали, что, зная предысторию клиента, сотрудник компании эффективнее сможет оказать поддержку. Также программа позволяет открыть историю обращений, синхронизируя все контакты клиента и компании. Для развития проекта основатели привлекли $12,5 млн.

На российском рынке в качестве примера можно привести стартап Qlean, запущенный летом 2014 года и предлагающий услуги по уборке квартиры. Первоначальная сумма инвестиций составила 1 млн рублей. К концу первого месяца компания вышла на оборот в 3,5 млн рублей в месяц, инвестор, имя которого не раскрывается, в то же время вложил в стартап $500 000. Через год после открытия сервис по заказу уборки на дом стал приносить выручку 20 млн в месяц.

Ясность и простота названия

Русскоязычные названия

По словам экспертов, преобладающий язык нейминга — английский, но всё же основатели стартапов, работая на русскоязычную аудиторию, начинают создавать русские бренды. Этот тренд появился в 2012–2013 годах и усилился после 2014 года, рассказывает директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

В 2013 году у создателя бара была идея расширить сеть за счёт заведений в спальных районах, однако после открытия нескольких таких баров Левицкий отказался от замысла. Сейчас в центре Москвы работают четыре одноимённых заведения, и ещё четыре по франшизе были открыты в регионах.

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Есть несколько вариантов обрести подходящее название. Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности.

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1.Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов ( к примеру этот ), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

Что мы получим?

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Прекрасно, если название:

несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)

А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой.

И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними в онлайне. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

В нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. Чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие "What’s up!" и слово application (приложение).

Если у вас есть машина, вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очевидно, это Ктулху — злое божество из книг Лавкрафта.

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке нейминга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в этом случае такой подход оправдан.

Название Youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца — этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. А если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшее решение — самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта. Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

половина неймнигов в этой подборке - полный peace death!

Ты только что предложил отличный вариант. Хотя встречался мне суши-бар ЁбиДаёби.

Я его не придумал, я в отличии (видимо) от тебя, прочёл статью прежде чем коммент написать и знаю, что "Peace, death!" это название видеоигры из Steam.

Комментарий удален модератором

Как вам название Смимими, для развлекательного сайта?

Отличная статья
и сроки интересные.

всегда слышалось, что мудрость умещается на полке, но с наколкой еще более едко.

автор какую то хуету принимает за "гениальный" и оригинальный нейминг

Снежную королеву или Elena Furs можно смело переименовать в "Залупа в тулупе".

Кому не понравился "Война и мир" должен написать свой вариант?

Вот в союзе были всякие кружки моделистов всего на свете, аля кружок автомотовелофотогребляебляиохотакинорадиолюбителя.
Почему бы не возродить довольно неплохую тему и не открыть сеть кружков моделирования под брендом "Генка Пиздякин"?

Автор должен не придумывать объяснения, стараясь извернуться, пытаясь ввернуть какие-то левые образы в головы читающих, а действительно должен приводить много логических аргументов (иные не принимаются, это не деревенский двор), доказывающих почему то что он утверждает верно. Пока что получается только "словесное жонглерство". Пусть вообще сначала разговаривать нормально научится, "жратва" и т.п. Должны быть методы оценки таких работ, чтобы можно было понять "работает" оно или "плохо работает"

Я обеспокоен тем, что во многих местах маргинальный в душе контингент начинает "терять страх и стыд", все больше распространяя свой сомнительный контент среди культурных людей, к тому же могущий негативно повлиять на неокрепшие умы, научить их быть жестокими и циничными.

Если так будет продолжаться я не понимаю зачем мне ВЦ. Модерируйте контент.

Тимур, вы очень строгий! Вы настолько строгий (но справедливый), что мы даже немного занервничали, отложили жратву и еще раз перечитали текст.

Тимур, мы разделяем вашу обеспокоенность насчет маргинального контингента, стремящегося распространить свой сомнительный контент среди культурных людей, и сами стараемся избегать мест с сомнительным контингентом, держась поближе к культурным людям. Мы не хотим стать жестокими и циничными!

Чего и вам желаем!

Комментарий удален модератором

Думаю это явление исходит из особенностей работы мозга: продвижение и маркетинг, как я полагаю, широко используют этические методы воздействия на публику (создание требуемой атмосферы, создание настроения, формирование у клиентов симпатий в отношении своего продукта и фирмы и антипатий - в отношении конкурентов), и еще много чего. Так сложилось, что те люди, которые в обыденной жизни могут умело использовать подобные инструменты чтобы разрешать конфликты между людьми и вообще решать проблемы в отношениях, даже без необходимости штудировать психологию - часто не могут четко алгоритмизировать этот процесс, перевести его в жесткий логический формат. Это затрудняет использование ими типичных логических операций с этим, направленных на оперативное устранение ошибок и противоречий, отделение эффективных методов от неэффективных, то есть - затрудняет логический подход. Плюс, эти инструменты таких людей часто зависимы от их собственного психологического состояния. Обычно их называют "гуманитарии". Так вот, вся трудность в том, что поскольку (подтверждено экспериментами) "гуманитарной человеческой" информацией и "технической логической" занимаются разные участки мозга, одно в другое плохо конвертируется.

Я думаю, если процессу конверсии точной логической информации в этическую (и наоборот) уделить больше внимания, не ведясь на этические или логические деструктивные манипуляции, то объективно плохие спецы или их практики - отсеются, как отсеются и объективно плохие логические подходы к данному делу.

А мне БИОКЕЙ прочитался, как биоКлей, а вот про би и окей как-то в последнюю очередь (клеем не увлекался, обои клеил давно)

Я подумал, что там слово key（ключ）использовано. Да, да, читается как ки, но по простому кей.

Чук и Гик - абсолютно рандомный и бездарный нейминг. Остальное надуманность автора. В магазине не книжный, а секонд хенд с тряпками какими-то.

Мне не нравится название блаблакар. Во-первых, длинно, во-вторых, не звучит совершенно-ассоциация "поездка с бестолковой болтовней" . Лучше бы какой нибудь коммонтрип или ещё что

Имхо, чушь какая-то :) рэндом)

Лучший пример - 9 марта. Это правда zae peace

Короткая форма — мучение для меня. Мне проще написать статью, рассылку или целый сериал про бизнес, чем придумать к ним название. Тот факт, что мы с Костей оба работаем со словом, но работаем очень по-разному, будоражил. Мне захотелось расспросить Костю, что значит быть неймером и нарекать вещи.

Название — спусковой механизм, который приводит в движение целый массив образов

Многослойность имени — один из показателей его силы. Имя — часть большой системы брендинга, сервиса, продукта, и оно должно усиливать эту систему, а не разрушать.

Имя отражает содержание продукта или компании. Явно или нет оно передает посыл, отвечает на вопрос, какой хочет предстать компания. Серьезной или веселой? Своей в доску или, наоборот, недоступной, глядящей с высока? Дерзкой и молодой или старой и умудренной? Бывает, что компании надо мимикрировать, чтобы встать в один ассоциативный ряд с конкурентами, а бывает, что надо разорвать шаблон и выделиться. Задачи у клиентов разные, но всегда есть критерии, по которым понятно — подойдет имя компании или нет.

Расскажи подробнее, как ты придумываешь названия? Это скрупулезная работа по перебору слов или же тебя внезапно озаряет?

Картинки воздействуют на воображение быстро и объёмно, провоцируют поток ассоциаций, сюжетов, идей, слов. Для амбициозного вычислительного приложения может подойти образ многорукого робота, для отражения разношёрстного ассортимента — образ зоопарка, современная бухгалтерия — перечеркнутые нарукавники.

Клиент арендует состояние неймера, его творческий ресурс

Одна и та же компания рождает множество разных ассоциаций. Как ты понимаешь, какое название лучше всего отражает суть?

Имя должно выделить компанию, помочь ей завоевать долю рынка. Сильное имя поведет клиента за собой, станет локомотивом, задаст бизнесу новую планку

Разница между интересным и обычным именем как между гавайской рубашкой и рабочей одеждой. Во второй можно не требовать от себя лишнего, плыть по течению. Гавайское обличье обязывает быть в тонусе, влияет на качество и напор бизнеса. Разумеется, не нужно надевать эту рубашку на проект, который предполагает идеальный смокинг. Форма должна соответствовать содержанию.

У меня принцип не работать с алкоголем, сигаретами и мясом. А также с теми, кто не видит ценность нейминга. Это люди, которые могут позволить себе услуги, но начинают торговаться. В этом случае я рассказываю о ценности названия, раскрываю процесс и методику, предлагаю рассматривать нейминг, как относительно недорогую инвестицию. Объясняю, какие задачи решает нейминг. Говорю о том, что непродуманные имена быстро выдыхаются, а чтобы придумать и выбрать имя с запасом прочности нужна квалификация. Затрагиваю вопрос регистрации имени, немножко пугаю историями, когда имена угоняют. В идеале проект должен быть законченным — функциональным, эстетическим, юридически защищённым. Если люди по-прежнему не понимают за что они платят, я с ними не работаю. И хотелось бы помочь, но понимаешь, что и не оценят, и пользоваться не смогут, не раскроют заложенные ценности.

Хотя нейминг — не самая дешевая услуга, можно и нужно браться за него бесплатно, если проект идейный. Например, просветительский, социально-предпринимательский, природоохранный, благотворительный, духоподъёмный.

Как-то раз меня подключали к разработке имени для хомячка. Один из самых необычных запросов — расшифровка аббревиатуры из двух букв (за компанией осталось сокращённое имя, но род деятельности поменялся и понадобилась новая развёртка).

У меня был практически отдельный проект по созданию своей почты на gmail. Я выбрал топ имен, которые нравились. Отбраковал те, что совпадали с названиями существующих компаний. Стал регистрировать. Гугл вышибал их одно за одним — занято, занято, занято. Обидно, когда до финишной черты десять метров, а тебя заворачивают назад. В результате прошло имя krutoteka, и я остался доволен. Придумать имя для почты — отличный вызов для неймера. Еще одно упражнение — нестандартно называть файлы и папки, важные пункты в ежедневнике, писать интересные темы электронных писем, разделять на части текстовые послания и придумывать им заголовки.

И, конечно, если ваша тетя решила открыть ногтевой сервис или знакомый начал бизнес, это отличная возможность им помочь — придумать хорошее название. А если чуть-чуть подождать, где-то 100 тысяч лет примерно, то звезды изменят расположение, и надо будет называть созвездия заново, так что неймеры будущего не останутся без работы.

В статье использованы работы Кости Сахно и фотографии Тимура Зарудного. Полное портфолио Кости и контакты можно посмотреть здесь.

Наша компания занимается не только юридическим оформлением прав на интеллектуальную собственность, но и разработкой нейминга бренда. Мы хотим поделиться приемами создания названий с теми, кто решил сделать это самостоятельно. О задачах, которые выполняет нейминг, знают немногие. Однако его разработке следует уделять повышенное внимание. Люди перенасыщены контентом, поэтому создать такое название, которое останется в память и сможет привлечь покупателей, сложно.

В этой статье вы найдете ответы на вопросы:

Почему нейминг – это важно?
Как разработать удачное название бренда?
На какие детали обратить внимание при создании бренда?

Бизнесмены считают, что удачный нейминг добавляет ценности продукции и услугам. К тому же это привлекает клиентов, создает позитивный имидж компании. Это ключевой момент в успехе маркетинговой стратегии.

Иногда клиентам кажется, что все уже придумано, а понравившиеся варианты заняты конкурентами. Это не так. Для таких случаев существует услуга нейминга. Неймер способен достичь желаемого результата даже при наличии схожих наименований. На эту работу уходит много времени, но по итогу получается результат, который впоследствии регистрируют и делают визитной карточкой бренда.

Помимо уникальности и оригинальности, название компании должно быть:

привлекающим внимание и запоминающимся, чтобы продвигать бренд;
формирующим лояльное отношение потребителей в долгосрочной перспективе;
раскрывающим позиционирование и обещания бренда;
благозвучным, эмоциональным, привязывающим к себе на ассоциативном уровне;
целостным и логичным, гармонично вписывающимся в имидж компании;
позитивным и не имеющим негативной окраски в других языках, особенно если речь идет о международном бизнесе.

Для создания удачного названия нужно провести маркетинговое исследование, лингвистический анализ и юридическое оформление. Процесс состоит из нескольких этапов.

Начните с изучения концепций конкурентов и методов создания их названий, актуальных тенденций, выделите целевую аудиторию, сделайте портрет потребителя, определите его желания, вкусы, предпочтения, часто употребляемые разговорные обороты.

Предлагаем детальный подход. На этапе поиска идей определите основополагающую мысль, которую хотите донести до потребителя, и критерии эффективности. Делайте упор на пользу для целевой аудитории. В последующем легче будет сориентироваться в вариантах.

Популярные методики, которые помогут найти главную мысль:

Внимание! На этом этапе мы не выбираем название для бренда, а определяем главную мысль, которую хотим донести.

Рекомендуем использовать ассоциативный подход. Он помогает не прямо рассказать о компании, а намекнуть и сформировать интерес, положительную ассоциацию.

Литературные приемы тоже помогают сделать название лучше:

Активно используются аллитерация, синекдоха, анафора, палиндромы, оксюмороны, ассонансы, игра слов, звукоподражание, парономазии, анаграммы.

Выберите несколько вариантов названий, созданных разными методами, проанализируйте каждый. Сразу исключите сложные и бессмысленные названия. Не забывайте, что нейминг – это часть фирменного стиля, он должен органично вписываться в общую концепцию.

Стоит отказаться от вариантов, которые содержат:

негативный окрас;
клише;
сложные слова и профессионализмы;
трудное произношение.

Название должно говорить о бренде. Не нужны стандартные формулировки, которые уже не вызывают интереса и не дают информацию. Оцените названия по базовым критериям:

соответствует особенностям бренда;
уникально и допустимо к регистрации;
хорошо запоминается, без проблем воспроизводится;
отсутствуют скрытые и ненужные смыслы;
удобно для размещения на документации;
создает эмоциональную связь покупателя с брендом.

Отбросьте варианты, которые не отвечают базовым критериям. Можно провести тестирование среди целевой аудитории, если есть возможность (на сайте, через социальные сети, в форме живого опроса) . Так вы определите, какое из названий привлекает аудиторию больше. Нейминг должен быть понятным для потребителей, иначе он обречен на провал.

На этапе отсеивания количество вариантов уменьшиться до 3-5 названий. Из них вы выберите одно. Если вы не провели проверку названий на предыдущем этапе или сделали это некачественно, обнаружить, что выбранный вариант неуникален, получится только в процессе регистрации. Роспатент вынесет отказ. Рекомендуем перед подачей заявки провести проверку по базам Роспатента.

Если вы доверите нейминг профессионалам, они без вашего участия:

проведут мониторинг в выделенных классах МКТУ;
отфильтруют варианты в соответствии с позиционированием, маркетинговыми задачами, ценностями, УТП и прочими параметрами;
сделают проверку на совпадения в сети.

Читайте также: