Как сделать классный вирусный мем
Обновлено: 24.04.2024
Мемы — это не святой грааль, их можно целенаправленно создавать, контролировать и предсказывать варианты развития. В этой статье аналитическая компания PR News делится готовой инструкцией по созданию мемов.
Мы в аналитической компании PR News, признаться, никогда сами не создавали мемы. Но в 2016 году на конференции Communications Insights нам довелось презентовать исследование трех актуальных мемов, для которого мы изучили жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемофикации. На основе этого исследования мы сформулировали рекомендации о том, как создать мем.
Есть устойчивое мнение о том, что на развитие мема невозможно влиять, его невозможно контролировать и даже нельзя предсказать, станет ли то или иное явление, событие, выражение мемом или нет.
Мы решили исследовать эту тему и провели эксперимент:
- выбрали несколько актуальных мемов за 2016 год.
- обобщили материал по изучению мемов, по их использованию и так далее.
- выделили важные характеристики для изучения мема, как медиаобъекта.
Мы провели исследование, чтобы:
- проанализировать жизненный цикл мемов в пространстве социальных и традиционных медиа;
- выявить основные этапы их создания и изучить возможности целенаправленной мемофикации.
Мы смотрели на мемы с разных сторон:
Жизненный цикл мема выглядит примерно так, если рассматривать его в двух плоскостях: коммуникационном пространстве и процессе мемификации PR News
Чтобы создать мем, надо понимать этапы его жизни. Сначала у мема проходит инкубационный период, затем мем рождается, то есть у слова появляется новый смысл. Мем растет, происходит зрелость, появляется мода на использование этого слова, которую в социальных медиа, как правило, запускают лидеры мнений. Затем идет этап признания заслуг, угасание и уже эволюция изменения статуса. После этого пользователи соцсетей будут использовать слово уже в совершенно другом контексте.
Мы попробовали метафорически изобразить возможности, приемы и методы мемофикации. Создать мем искусственно очень сложно — это высокобюджетная PR-задача. Но возможно. Чтобы управлять мемом, необходимо знать некоторые закономерности и понимать, где могут возникнуть сложности.
2. Создать некий креатив, у которого есть потенциал, чтобы разойтись в медиапространстве и привлечь внимание аудитории. Придумать что-то, что будет откликаться у общества с юмористической точки зрения.
3. Важно, чтобы вокруг этого слова стали создаваться анекдоты, появляться ирония и другой юмор. Как только у аудитории появляется этот юмористический отклик, будущий мем обрастает ассоциациями и смыслом.
4. После этого мемом начинают пользоваться в различных контекстах и ситуациях, переходит в бытовую сферу, а затем уже начинает использоваться в переносном значении и переходит даже в язык официальных СМИ. И в этот момент важно мониторить процесс трансформации исходного слова, а также поддерживать этот поток креатива аудитории — подкидывать новые идеи, поддерживать интерес посредством дополнительных информационных поводов.
5. Модерировать семантическое поле. Необходимо задавать, заужать информационный коридор интерпретации, чтобы понимать какое значение получит мем и как аудитория его будет воспринимать.
6. Чтобы переключить внимание от мема в нужному бренду и мессаджу, надо грамотно переносить внимание, то есть расставлять акценты соответствующим образом. Вовремя выпускать поддерживающие публикации в СМИ и привлекать лидеров мнений.
Идеальный момент для модерирования мема — после первоначальной актуализации темы донора, обсуждения в СМИ и перехода в социальные медиа. Следите за руками: символ проходит инкубационный период, затем мем рождается, то есть появляется его новый смысл, он растет, происходит зрелость, то есть мода на использование этого слова, которое задается в большей степени в социальных медиа знаковыми фигурами. И именно этот этап самый удачный для того, чтобы вмешаться и повлиять на значение мема и повернуть интерес туда, куда нужно бренду.
Больше полезного читайте в нашем телеграм-канале о коммуникационной аналитике ComInsights.
Публикуем первую и вторую части рекомендаций по созданию вирусных видео от digital-стратега Euro RSCG Мити Воскресенского.
Часть 1
Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.
Planoplan — интерактивные квартиры в 3D и VR для эффективных продаж новостроек
Скачайте исследование с показателями эффективности Planoplan, чтобы узнать, как продавать квартиры эффективнее и быстрее!
Итак, приступим к находкам:
2. Длительность видео должна быть около минуты — это миф. Существует огромное количество вирусных видео, в которых есть полноценные сюжеты и герои. Длительность видео зависит только от вашего сценарного мастерства и умения режиссера держать публику в напряжении. Вот хороший пример.
3. Необходимо сразу понимать, что конкретно будет в сценарии видео. К сожалению, невозможно определить вирусность видео, не имея на руках хотя бы первых набросков сценария. Очень часто в рамках больших кампаний продают примерно такие идеи: мы снимем вирусное видео, и там будут весело шутить или танцевать. Пока не будет понятно, какая фишка, так или иначе, зацепит людей в сценарии, о результате говорить не стоит. На хорошем рекламном языке это значит, что придумывать и продавать стоит сразу execution, а не concept.
Часть 2
Все знают и видели кучу невообразимо милых ^_^ видео с кошечками и другими мохнатиками на YouTube, однако не все используют нямочек для нужд маркетинга. В целом от сценариста и главного актера не требуется даже ничего сверхъестественного, остается только образом пришпилить к сюжету бренд.
2. Необычные возможности людей
Тоже отличный и простой вариант, работающий с любым продуктом. Придумывать довольно легко: человек запрыгивает в джинсы, ловит очки, бегает по воде, глотает бутылку , ныряет головой в унитаз Поскольку в центре всегда продукт, опять же с этим проблем быть не должно.
3. Селебрити
Пригласите и попросите его сделать любую глупость с продуктом — это сработает.
4. Цепочка
Со времен, наверное, первого ролика в этом жанре от Хонды, не было сделано ничего лучше и дороже (его съемки обошлись в 6 млн. у.е.), но каждый новый ролик уверенно продолжает набирать просмотры. Однако не рекомендую вам использовать этот прием, потому что вам самим потом это строить и снимать.
5. Дети
Это уже не имеет никакого отношения к обычной рекламе, хотя там тоже можно использовать. Хитрость состоит в том, чтобы отслеживать наиболее популярные течения в интернетах и использовать их во благо бренда. У данного способа есть и недостатки: это недолговечность мемов и ориентированность их в большей степени на . Хотя основной проблемой является скорее тональность коммуникации при их использовании, так как почти все мемы довольно близки к маргинальному, и большинство брендов просто не может позволить себе их использовать.
Одним из самых популярных в данном случае является, конечно, Дарт Вейдер — его использование даже в самом тупом видео дает почти 100% гарантию, что оно будет воспринято публикой благосклонно.
Отдельным мемом для России, который может похвастаться такой же надежностью и неувяданием, является Вассерман.
Вообще, это один из самых простых приемов, так как не надо почти ничего придумывать — достаточно поместить логотип бренда рядом с известным мемом. Сам факт того, что бренд опускается до уровня толпы, уже создает вирусный эффект, как, например, этот биллборд от Альфабанка.
Или Билайн разместит один такой биллборд где угодно — об этом через сутки напишут во всех интернетах.
7. Спортивные трюки
Этот прием прекрасно подходит любому спортивному бренду или бренду, работающему на территориях экстрима и спорта. Так же в него очень удачно и легко интегрировать бренд, достаточно чтобы трюк выполнялся в вашем продукте.
Интересное ответвление этого способа постоянно показывают Red Bull и DC shoes, создавая тонны брендированного контента с любыми спортивными или просто экстремальными трюками, занимая эту вполне выгодную для их коммуникации территорию. При этом, по сути, никаких сценарных изысков у них нет и не предвидится.
8. Ругань в рекламе
Я никогда и никому бы не рекомендовал использовать этот прием, так как он напрямую отрицательно сказывается на бренде, хотя, может быть для Клинского….
В номере: UX-техника для создания вирусных мемов и новый шаг технологии: X-Reality.
Содержание
И это всё, что у нас есть. Не густо.
Что ж, начнём
Без лошади телега не поедет. Или без удачи. Или без кучи известных друзей. Известных друзей у нас нет, на причуды космоса пенять тоже не будем. Значит подумаем о том, как люди реагируют на всё новое и о причинах популярности мемов.
Определим проблему
Для начала нужно определить целевую аудиторию — так будет больше шансов сделать то, что понравится многим. Но помните, нельзя заставить людей смотреть то, что им неинтересно.
Процесс
Конкурентный анализ
4 наиболее популярные социальные платформы по всему миру за 2017 год:
Planoplan — интерактивные квартиры в 3D и VR для эффективных продаж новостроек
Скачайте исследование с показателями эффективности Planoplan, чтобы узнать, как продавать квартиры эффективнее и быстрее!
Времени у нас немного, поэтому YouTube не подходит. Съёмки, монтаж и загрузка видео — трудоёмкие и долгие процессы. Следующий.
Facebook — скучный способ провести время, да и обмен медиа там такой себе. Тоже не то.
Reddit?
Ага, это теперь основной источник вдохновения для многих журналистов и тех, кто следит за медиа. А ещё это настоящая обитель мемов!
У нас в стране Reddit не так популярен, как в Европе и США, но именно оттуда выходят все годные мемы. А в России мы видим уже их адаптации под наши реалии. Кстати, у нас мемы лучше заливать в ВКонтакте, там для них очень благоприятная среда.
Ниже ещё одна, более расширенная статистика соцсетей. Как видите, Вконтакте в топ-10:
Разделы: смешное, картинки и гифки лидируют. А ниже топ-ссылок с Reddit:
Перефразируем Южный Парк
Фаза 1: Создать Meme на Reddit
Фаза 2: .
Фаза 3: Стать вирусным
Исследование юзеров Reddit
Спасибо, Mediakix за сэкономленное время:
- 69% пользователей в США — мужчины,
- 58% пользователей в возрасте 18–29 лет,
- 15 минут — средняя продолжительность посещения сайта.
Посетители видят в среднем 10 страниц за один сеанс Reddit. Хорошие показатели.
Жизненно
Даже основные средства массовой информации освещали этот феномен в 2017 году.
Представьте матрешку. Мэйнстрим → Twitter → Reddit → me_irl.
Количественный анализ
Поехали! Ищем твиттер-бота, который твитит примерно раз в час по тегу me_irl.
Затем используем сервис SocialBearing для анализа последних 1000 твитов, охватывающих чуть более месяца. Потом фильтруем избранные мемы и видим, что изначально они становятся популярными в небольшом комьюнити, а потом уже становятся вирусными.
Вот несколько самых популярных мемов за январь 2018 года с твиттера me_irl из горячей десятки:
Теперь ищем часто упоминаемые шаблоны:
- погладь собаку / обезьяна в парикмахерской,
- мемы о Harvard / FBI / NASA.
- депрессия / беспокойство / социальная неловкость,
- объединение мемов (метамемы).
Карта сходств
Поговорив с пользователями (например, пять парней около 20 лет) и глядя на сотни успешных мемов, наметим основные точки.
Целевые персоны
- парень,
- 25 лет,
- возможно, коммунист,
- фанат Николаса Кейджа,
- не любит социальные ситуации,
- любит Гая Фири (это популярный повар и участник реалити-шоу в США),
- увлечён нишевой субкультурой.
- любит мета-мемы.
Решение
Сейчас мы уже в середине двойного ромба. Определяем продукт. Самое главное, что у нас должен быть мета-мем.
Идеальный продукт
Комментарии пользователей
ахахаха спасибо за это чудовище)
это босс 89 уровня?
наверное, это супер разум!
это вообще законно?)
однажды я видел такое вживую
Итоги
Бо́льшую часть проекта заняло исследование того, как можно продвинуть мем. Конечно же, его не забыли разместить в me_irl. За день мем вошёл в топ-20 лучших постов за 24 часа. Неплохо, ведь мы нигде его не продвигали, не скидывали в другие соцсети и друзей не просили проголосовать. Тест пройден.
Не воспринимайте слишком серьёзно :–)
Вывод: Рецепт вирусного мема: берём пару смешных фото, пишем весёлую подпись, смешиваем всё в фотошопе, выкладываем на популярный сервис и получаем вирусный мем (но это неточно).
Вы сэкономили 1488 минут своего времени.
Расширенная реальность (XR)
Расширенная реальность — это ккккомбо всех реальностей.
VR (виртуальная) + AR (дополненная) + MR (смешанная) = XR.
Виртуальная реальность (VR)
Давайте начнём с основ. С VR многие из нас уже давно знакомы.
Виртуальная реальность — это компьютерное представление реального мира. Чтобы получить опыт VR, используют специальные очки, шлемы и наушники. Самые распространённые — Oculus Rift, HTC vive и Samsung GearVR.
В основном в VR играют. Наверняка слышали о Resident Evil 7. Шлем на голове, контроллеры в руках, и единственное, что сейчас важно, — сбежать от зомбо-деда и выжить в этом жутком апокалипсисе ( и не распугать соседей своими криками).
VR позволяет полностью погрузиться в новую реальность со всеми своими деталями и отвлечься от реальности нашей.
Дополненная реальность (АР)
Дополненная реальность — реальный мир в сочетании с виртуальными объектами, но менее впечатляющими, чем в VR. В AR компьютерные объекты можно добавить в реальную среду с помощью специальных устройств. Чтобы получить AR-опыт, достаточно воспользоваться своим телефоном с нужным приложением или специальными очками.
IKEA сделали отличное AR-приложение. С ним можно посмотреть, как любая мебель из их каталога будет смотреться у вас дома.
Нужно отметить, что в дополненной реальности человек полностью осознаёт происходящее и одновременно взаимодействует с обеими реальностями.
В AR получается интерактивный опыт, в VR — иммерсивный, то есть, с эффектом полного погружения и присутствия.
Смешанная реальность (MR)
Можно сказать, что смешанная реальность представляет собой комбинацию AR и VR. Возьмите эффект погружения от VR и интерактивность от AR, и вуаля! Вот вам и смешанная реальность. MR позволяет видеть реальный мир, как в AR, и правдоподобные виртуальные объекты, как в VR. Помните, выше мы говорили, что в дополненной реальности объекты менее впечатляющие — это потому, что они выглядят привычно, как те, к которым мы привыкли. А в MR — это крутые штуки, которые порой поражают воображение!
Теперь соединим все реальности VR, AR и MR и получим XR — расширенную реальность.
Почему XR
Зачем нужен новый термин, если дела с расширенной и виртуальной реальностью и так идут хорошо? Это же просто очередное понятие в куче остальных реальностей, с которыми и без того трудно разобраться. Как бы не так! Вице-президент Qualcomm Тим Лиланд ответил на этот вопрос на AWE 2017, крупнейшей конференции по расширенной и виртуальной реальности.
Потенциал XR
Тим Лиланд продемонстрировал концепцию для очков XR. По его мнению, необходимо создать единое конвергентное устройство, которое совместило бы все технологии в одном и позволило бы человеку одновременно использовать AR, VR, MR, XR.
Unity Technologies тоже в гонке XR. Кроме того, компании Oculus, Nvidia и Steam и Pixvana присоединились к кроссплатформенной сети OpenXR, разработанной Khronos. Они также работают над тем, чтобы совместить все реальности в одном устройстве. Когда-нибудь эти компании разработают устройство расширенной реальности, и наш мир уже никогда не будет прежним.
Вывод: технологии действительно повсюду. Сейчас даже в IKEA можно почувствовать себя Тони Старком, достаточно взять свой смартфон и начать выбирать мебель. Заходите и чувствуйте себя, как дома, в новой реальности!
Вы сэкономили 5 минут.
Пока вы читаете этот ланч — за окном уже пришла другая реальность. Весенняя. С началом весны вас, друзья! :–)
Array
Создать мем бывает непросто – надо придумать как и над чем пошутить, какую выбрать картинку, узнать, что сейчас актуально. Мы сделали подборку популярных сервисов, которые помогут сделать мем в несколько кликов, а в конце привели несколько лайфхаков по придумыванию идей с примерами мемов. Сохраняйте к себе – пригодится.
Содержание
Зачем нужны мемы
Мемы – это смешные картинки в социальных сетях. Их часто репостят и отправляют друзьям, а еще они могут создавать дополнительную тему для обсуждений в комментариях. Наверняка, у вас есть парочка мемасов, которые вызывают улыбку, стоит только подумать о них.
Итак, первый сервис:
1. GIPHY
Сервис радует наличием безмерного количества GIF-ок. Анимированная картинка создается из видео, статичной картинки или другой GIF-ки. В редакторе можно выбрать необходимый фильтр, добавить текст, свои рисунки или стикеры.
Главный экран сервиса Giphy
Песель из Giphy
Есть мобильная версия GIPHY. Сервис бесплатный, но для создания мемов из гифок нужно зарегистрироваться.
Создание GIF-ки в мобильной версии GIPHY
2. Mr-Mem
Помимо разных картинок и возможности добавлять текст, сервис позволяет менять цвет и размер шрифта, положение текста и прикреплять стикеры. Для создания желаемого эффекта можно применять фильтры.
Зарегистрироваться где-то бывает напряжно
3. Gifntext
Веб-редактор похож на GIPHY. Но в отличие от него, доступно больше настроек анимации. Работает только с GIF изображениями.
Перед началом работы сервис предлагает пройти обучение, в котором показываются все возможности редактора.
Например, можно менять шрифт, цвет текста, анимировать его, накладывать слои, регулировать их продолжительность.
Стартовая страница для создания GIF-ок
4. Рисовач
Один из самых популярных в России бесплатных сервисов для создания мемов.
Помимо огромного количества картинок есть шаблоны для создания комиксов. Нужно просто выбрать одну из картинок/добавить свою, ввести текст и мем готов.
Минусы – нельзя убрать водяной знак, изменить положение и шрифт текста, попадаются картинки 18+ там где их не ждешь.
Генератор мемов в Рисоваче
И радуешься жизни
5. Canva
Canva – полноценный графический онлайн-редактор. Можно создать мем, добавив свою картинку, необходимое количество надписей и желаемые эффекты.
В бесплатной версии ограничено количество шрифтов, картинок, шаблонов, но этого хватает, если работаете один. Платная версия рассчитана на работу компании. Можно добавлять доступ для нескольких людей.
В бесплатном пробном периоде, 30 дней, но этого хватает чтобы протестировать все возможности полной версии.
В мобильной версии для IOS можно скачать отдельно приложение для создания дизайна, видеоколлажа и отдельно редактор видео сториз. На Андроид одно общее приложение Canva.
Читайте также: