Вирусная видеореклама что это

Обновлено: 22.04.2024

Wed, 17 Jul 2019 10:31:30 +0000

Еще одно свойство вирусной рекламы — условная бесплатность. Компания вкладывает деньги в разработку контента и посев в сообществах, через лидеров мнений. И если вирус подхватывают, он распространяется бесплатно от человека к человеку.

Плюсы вирусного маркетинга

Минусы вирусного маркетинга

Приемы вирусного маркетинга

Создать контент, которым люди заходят делиться

понимают его идею;
имеют базовые знания, чтобы воспринять новую идею;
верят, что поделившись, получат выгоду — поднимут статус, увеличат доход, круг знакомств;
доверяют или уважают отправителя настолько, чтобы потратить на него свое время.

Книги Ницше распространяются медленно, так как сложны для восприятия. Если делиться ими, есть риск, что тебя не поймут. Зато песня Gangnam Style разлетелась молниеносно — она понятная, веселая, ею легко поделиться.

Большое исследование опубликовали на сайте Buzzsumo, онлайн-сервиса для мониторинга популярного контента в интернете. Они проанализировали более 100 миллионов постов и выделили 14 характеристик вирусного контента.

Содержание и характеристики вирусного контента:

В исследовании делается вывод о том, что вирусность определяют четыре параметра:

Эмоциональная составляющая — веселье, удивление, душевность, вдохновение, предостережение, шок.
Тип контента — фотографии, факты, графики, цитаты, видео, интерактивный контент.
Тема — популярный тренд, здоровье и фитнес, дети и животные, долголетие, любовь.
Формат — списки, тесты, история, подборки, результаты научных открытий.

Сделать распространение максимально удобным и быстрым

Вторая составляющая успешного вируса — простота передачи. Чем меньше усилий нужно, чтобы поделиться роликом или статьей, тем больше вероятности, что ими поделятся.

Как помочь вирусу распространиться:

попросить пользователей делиться контентом и рассказать, как это сделать;
прописать open graph, чтобы превью статьи правильно отображалось в соцсетях;
вставить в контент кнопки Like и Share;
убрать обязательную регистрацию, чтобы при переходе по ссылке можно сразу просмотреть ролик или другой контент.

В книге Сета Година про вирусный маркетинг, которая распространялась как вирусный продукт, на первой странице есть советы, как поделиться: переслать другу, дать ссылку на сайт книги, перейти на сайт со статьей про книгу, купить бумажную версию на Amazon:

Подсказки по распространению книги о вирусном маркетинге

Продумать, о чем должны говорить распространители

Цитата из текста, которую можно сразу твитнуть

Каналы вирусного маркетинга: где и как посеять вирус

Выбор площадок для посева зависит от характеристик целевой аудитории: возраста, интересов, поведения в интернете. Для посева используют:

социальные сети;
блоги;
тематические сайты в вашей нише;
форумы, сообщества;
каналы в Telegram;
корпоративную email рассылку;
YouTube и другие видеохостинги.

Вирусный маркетинг в социальных сетях

Для продвижения вирусного контента в соцсетях можно использовать несколько методов.

Вирусный маркетинг в Youtube

Продвижение ролика в Youtube начинается с правильной оптимизации. Для этого нужно:

прописать метаданные — заголовок, описание, теги. Так вы поможете пользователям найти видео и заинтересовать к просмотру;
выбрать или загрузить превью видео. Привлекательная картинка поможет увеличить органические просмотры;
добавить субтитры, чтобы получить выше рейтинг и приоритет в поиске;
чтобы добиться вирусного распространения ролика, нужно подключать и другие каналы: опубликовать видео на сайте, в блоге, анонсировать в email рассылке, посеять в соцсетях.

Вирусный маркетинг — примеры брендов

Основные факторы успеха — качественный контент, плюс книгу давали в обмен на репост в социальных сетях.

Ресурсы: время на подготовку книги. Написание и верстка электронной книги заняла около месяца.

Old Spice — видеореклама

Вирусный ролик Old Spice. Источник

Tinkoff журнал — самая короткая вирусная статья

Провокационная вирусная статья в Tinkoff журнале

Wren — видео о первом поцелуе

Бутик Wren в Лос-Анджелесе снял ролик о том, как люди целуются в первый раз. Съемки проходили без декораций и сценария, а вместо актеров пригласили незнакомых людей с улицы.

Вирусное видео о первом поцелуе. Источник

Вирусный email маркетинг

Ну и, конечно, мы не можем обойти стороной особенности и примеры вирусного маркетинга в email рассылках. Классные письма — смешные, полезные, трогательные также становятся вирусными. Люди пересылают их друг другу, делятся в соцсетях.

Залог успеха — живые истории из жизни, которые выглядят, как письма от друга. Вот фрагмент одной рассылки:

Результат: база рассылки примерно 300 тысяч человек. Люди пересылают письма друзьям, а отзывы читателей собрали в целую книгу:

Отзывы довольных читателей рассылки

Факторы успеха рассылки:

Отзывы читателей рассылки МИФ

Ваше вдохновение + инструменты SendPulse = вирусная рассылка

Надеемся, что эта статья дала вам пищу для размышлений и, возможно, вдохновила на создание вирусной рассылки. Мы со своей стороны даем вам инструменты, чтобы красиво оформить рассылку в блочном редакторе, сегментировать базу подписчиков, протестировать тему письма и выбрать наиболее удачную.

Регистрируйтесь в SendPulse — общайтесь с клиентами по переписке с помощью сервиса email рассылок, а также через SMS, Facebook чат-бота, Viber рассылку.

Все нижеизложенное, возможно, не верно, но чертовски любопытно. Не забудьте поделиться этой статьей в соцсетях.

Это чрезвычайно спекулятивная тема, вокруг которой понаверчено достаточно мифов и интуитивных прозрений с приправой машинной аналитики. Например, из коммерческого публичного отчета 2017-2018 годов об исследовании, проведенном компанией Buzzsumo на объеме в 100 миллионов постов, всякий желающий может узнать, что сейчас:

Buzzsumo сообщает, что образовалась область приватного шеринга, которая плохо видна или совсем не видна издателям контента:

Авторы отчета подводят издателей к выводу о том, что насыщенность контентом интернета превзошла все ожидания. Из-за этого внимание публики рассеивается на множество источников. И общее число расшариваний падает год от года.

Однако компания отмечает, что тот контент, который сделан с опорой на авторитетные источники, является подробным и хорошо подается, волшебным образом не теряет позиций. Возможно, интернет-публика стала более избирательной и просто не хочет больше делиться чем попало.

Кстати, по результатам 2017 года отчет Buzzsumo констатировал неутешительное: 70 % публикуемого контента не получает ни одного расшаривания.

Противоречия в трендомерах. Так познавательность или фан? Исследования или Шакира с Пугачевой?

Звучит очень романтично. Но нужно помнить, что на вопросы отвечала аудитория NYT, которая как бы умная и осознанная. Противовесом этой романтике выступают сведения аналитической компании из Дублина Newswhip, которая построила собственную технологию, позволяющую в реальном времени, без редакторских фильтров и предубеждений отслеживать, какой контент привлекает внимание людей в соцсетях.

Newswhip рассказывает, что в 2018 году и текущем 2019-м из 100 наиболее популярных в Facebook историй 36 касались политики.

Причем в научных историях люди в основном интересовались лечением болезней и изменением климата. А в экономических – налогами. Оно и понятно, что еще там может быть интересного – в экономике? Кроме того, сколько шкур с нас будут сдирать в обозримом будущем.

Кстати, у нас тоже есть интересный тест – генератор тем для блога, который поможет вам писать виральные статьи :-)

Наиболее любимой и залайканной страницей в этой соцсети является представительство певицы Шакиры (более 100 миллионов лайков). Наверное, у каждого пользователя FB на Земле есть несколько друзей, отметившихся на ней. Среди моих, например, таких четверо.

Практически любой пост на странице Шакиры собирает минимум 200 репостов. Не редки и тысячные и двухтысячные расшаривания.

И, в общем, все в таком духе. С одной стороны эта подборочка довольно информативна. С другой… черт ее знает. Можно бесконечно собирать противоречивые сведения из разных коммерческих и не очень источников и прийти только к одному выводу:

Как правило, редакторы и контент-мейкеры на этом поле и играют. Выбирая темы для публикаций, люди руководствуются собственным опытом, скудными дарами сервисов аналитики трендов в соцсетях и интуитивными схемами вроде такой:

Авторы пытаются рассказать богу о его планах и предугадать виральность будущей публикации. Такое себе занятие… антинаучное. Я, например, отказываюсь заниматься подобной ворожбой (кстати, не забудьте поделиться этой статьей). Мне нужна какая-то более верная опора, чем сервисы аналитики трендов и их коммерческие отчеты. Поэтому не вижу другого выхода, как обратиться к науке.

Когда у короля Франции менялась любовница, новость распространялась классическими каскадами молниеносно. Потому что задевала интересы массы лоббистов, военачальников, нуворишей из нарождающейся буржуазии, государственных жуликов, церковных иерархов, различных придворных прилипал, приживалок и прислуги.

Электронная виральность родилась раньше интернета. И главным ее двигателем стало музыкальное и видео-пиратство. С появлением аудио и видеомагнитофонов на Западе сделались виральным феноменом бутлеги (нелегальные аудиозаписи концертов), пиратские копии на магнитной пленке популярных альбомов, мультфильмов и кино.

С появлением видеомагнитофонов мультик фантастически широко распространился по миру. Я, например, углядел его в 1995 году, в пиратской сети локального кабельного ТВ, которое разворачивало свой скромный бизнес в российской провинции за 700 километров от Москвы. Как видим, вирусному хождению мультфильма не помешало отсутствие Интернета.

Со временем стали доступны по цене пишущие CD-ROM приводы. И я до сих пор храню CD с записью тех флеш-файлов, в которых содержатся оригинальные версии мультфильмов Олега Куваева – со всей их пиратской музыкой, свежестью и грубоватым очарованием…

Наука смогла заняться феноменом виральности контента в Интернете сравнительно недавно, в 2000-х годах – в эпоху взрывного развития соцсетей. Но кое-каких успехов в его осмыслении уже достигла, хотя сами авторы существующих исследований говорят, что по данной теме есть слишком много пробелов.

А в науке-то – разброд и шатание

Первоначально 2010-х годах в науке сложилось представление о том, что вирусный контент обладает 6-ю признаками (сокращенно STEPPS, Berger, 2013 г.):

К этому присовокупили информационную ценность, юмор и краткость (Andre, Bernstein и Luther, 2012 г). В одном исследовании было отмечено:

Исследователи также заметили, что потребители контента готовы делиться им, если его содержание подтверждает их личные убеждения и ценности.

Вот каким оказалось ранжирование новостей по виральности на YouTube и Twitter (c применением 17-ти качеств контента):

Вирусная реклама — это видео, статья или другой контент, который получил большое распространение: лайки, шеры, комментарии, упоминания рекламы. Такая популярность не всегда спланирована и может развиваться сама собой.

Вирусный маркетинг — это когда компания планирует создание вирусной рекламы и ее посев, ставит цели, анализирует результаты. Дальше в статье мы будет говорить именно о вирусном маркетинге.

Особенности вирусного маркетинга в интернете

Распределение расшариваний по дням после запуска вирусного видео Пик расшариваний вирусного видео в первые два дня после публикации

Плюсы вирусного маркетинга

Минусы вирусного маркетинга

Приемы вирусного маркетинга

Создать контент, которым люди заходят делиться

понимают его идею;
имеют базовые знания, чтобы воспринять новую идею;
верят, что поделившись, получат выгоду — поднимут статус, увеличат доход, круг знакомств;
доверяют или уважают отправителя настолько, чтобы потратить на него свое время.

Содержание и характеристики вирусного контента:

В исследовании делается вывод о том, что вирусность определяют четыре параметра:

Эмоциональная составляющая — веселье, удивление, душевность, вдохновение, предостережение, шок.
Тип контента — фотографии, факты, графики, цитаты, видео, интерактивный контент.
Тема — популярный тренд, здоровье и фитнес, дети и животные, долголетие, любовь.
Формат — списки, тесты, история, подборки, результаты научных открытий.

Сделать распространение максимально удобным и быстрым

Как помочь вирусу распространиться:

попросить пользователей делиться контентом и рассказать, как это сделать;
прописать open graph, чтобы превью статьи правильно отображалось в соцсетях;
вставить в контент кнопки Like и Share;
убрать обязательную регистрацию, чтобы при переходе по ссылке можно сразу просмотреть ролик или другой контент.

Подсказки по распространению книги о вирусном маркетинге

Продумать, о чем должны говорить распространители

Цитата из текста, которую можно сразу твитнуть

Каналы вирусного маркетинга: где и как посеять вирус

социальные сети;
блоги;
тематические сайты в вашей нише;
форумы, сообщества;
каналы в Telegram;
корпоративную email рассылку;
YouTube и другие видеохостинги.

Вирусный маркетинг в социальных сетях

Для продвижения вирусного контента в соцсетях можно использовать несколько методов.

Вирусный маркетинг в Youtube

Продвижение ролика в Youtube начинается с правильной оптимизации. Для этого нужно:

прописать метаданные — заголовок, описание, теги. Так вы поможете пользователям найти видео и заинтересовать к просмотру;
выбрать или загрузить превью видео. Привлекательная картинка поможет увеличить органические просмотры;
добавить субтитры, чтобы получить выше рейтинг и приоритет в поиске;
чтобы добиться вирусного распространения ролика, нужно подключать и другие каналы: опубликовать видео на сайте, в блоге, анонсировать в email рассылке, посеять в соцсетях.

Вирусный маркетинг — примеры брендов

Основные факторы успеха — качественный контент, плюс книгу давали в обмен на репост в социальных сетях.

Ресурсы: время на подготовку книги. Написание и верстка электронной книги заняла около месяца.

Old Spice — видеореклама

Вирусный ролик Old Spice. Источник

Tinkoff журнал — самая короткая вирусная статья

Провокационная вирусная статья в Tinkoff журнале

Wren — видео о первом поцелуе

Вирусное видео о первом поцелуе. Источник

Вирусный email маркетинг

Залог успеха — живые истории из жизни, которые выглядят, как письма от друга. Вот фрагмент одной рассылки:

Отзывы довольных читателей рассылки

Факторы успеха рассылки:

Отзывы читателей рассылки МИФ

Ваше вдохновение + инструменты SendPulse = вирусная рассылка

Маркетолог и копирайтер. Люблю работать с инструментами, эффективность которых легко измерять. Поэтому люблю email рассылки:) Лучшими практиками делюсь с вами.

Как запустить вирусную видеорекламу

Для отечественных маркетологов, вирусная реклама уже не является чем-то необычным. Сегодня эффективно использовать такую рекламу в формате видео.

Что такое вирусная видеореклама?

Пользователи интернета устали от назойливых и бесконечных баннеров, тизеров, изображений, а также рекламных ссылок. Чтобы избежать в продвижении того, что будет раздражать клиентов — лучше всего использовать видео.

Особенность вирусного видеомаркетинга в том, что эта реклама цепляет пользователя, а также удерживает его внимания с первых секунд видео и до конца. Чаще всего такие ролики являются абсурдными и провокационными. Они не всегда понятны с первого раза, что побуждает человека пересмотреть его снова. Как правило, вирусное видео должно быть коротким.

Какой эффект ожидается от вирусной рекламы?

Такой инструмент продвижения отличается от других видов рекламы тем, что информация распространяется самостоятельно среди целевой аудитории. Каждый четвертый пользователь, который получает от знакомого или от других источников интересный ролик, он делится им со своими друзьями. Значит, грамотно составленное видео будет иметь высокую виральность, и распространяться в геометрической прогрессии.

Преимущества вирусного видеомаркетинга:

• Можно охватить целевую аудиторию;
• Запустить рекламу можно дешевле, так как ролик не обязательно продвигать через традиционные модели рекламы, такие как PM, CPC, CPL, CPO, CPA, CPS;
• Можно легко кастомизировать вирусную рекламу, и решать с ее помощью даже самые сложные задачи;
• Открывается возможность охватить новый сегмент аудитории;
• Хорошо выделяется на фоне другой рекламы, которую человек видит на протяжении всего дня. Такая реклама хорошо запоминается пользователям.

Как запустить вирусный ролик?

Не существует абсолютно универсального метода запуска вирусного видеоролика, так как в каждом случае необходимо индивидуально подходить к решению задач, однако существуют базовые правила, которые применимы практически в каждом проекте.

Для точного попадания в цель, важно хорошо понимать целевую аудиторию, для которой разрабатывается видео. Вы должны знать возраст этих людей, их место работы, образование, а также интересы и страхи.
Необходимо придумать основной посыл ролика, который будет идейной составляющей. Даже если видео будет красивым, но в нем отсутствует польза для клиента — эффекта не будет. Используйте оригинальность, актуальную информацию, а также старайтесь вызвать эмоции у зрителя.

Где найти хорошую идею для видео?

Можно мониторить социальные сети, чтобы увидеть, что интересует вашу целевую аудиторию, и какой контент заходит лучше всего? Узнав проблемы клиентов, направьте туда свою рекламу. Можно показать необычное и неординарное решение этой проблемы.

Один из основных признаков успешного видеоролика — юмор. Если проанализировать наиболее популярные видеоролики известных брендов, то можно заметить, что во многих присутствует ирония, шутки, абсурд, казусные ситуации, и другие элементы юмора.

Чтобы реализовать свою идею в видео, необходимо наличие профессионального оборудования, актеров, услуги дизайнеров и художников. Некачественная реализация рекламного видео, может погубить даже самую идеальную задумку.

Для того, чтобы вирусное видео начало распространяться самостоятельно, необходимо подготовить для этого почву. Чтобы увеличить скорость данного распространения, задействуйте продвижение. Эффективно использовать рекламу в социальных сетях и в других ресурсах для первоначального развития.

Основные составляющие вирусного видео:

• Ваше основное рекламное предложение не должно быть назойливым;
• Необходимо освящать злободневные темы в роликах, которые пользуются актуальностью. Это могут быть какие-то события, которые затрагивают вашу целевую аудиторию;
• Опасно вызывать в ролике слишком много отрицательных эмоций. Старайтесь думать позитивно. Особенно важно, чтобы ролик заканчивался на положительной ноте. В противном случае ваш продукт или компания будет иметь отрицательные ассоциации;
• Заставляйте людей спорить. Это не только вызовет эмоции у клиентов, но и побудит их вступать в дискуссию в комментариях, что положительно сказывается на алгоритмах в продвижении;
• Вирусный ролик должен быть оригинальным, и не повторять уже существующие идеи;
• Каждое рекламное видео должно иметь цель.

Особенности вирусной видео рекламы В настоящее время для повышения объема продаж производители зачастую используют нестандартные виды рекламы. 15 апреля 2022

Хороший не значит вирусный

Правило 1. Не стоить гнаться за вирусным видео: обычный качественный рекламный ролик может быть столь же эффективен.

Что посеешь, то и продвинешь

Каналы продвижения видео делятся на две основные категории.

Какие детские травмы мешают нам приспособиться к переменам

Как китайский стартап завоевывает в России опустевший рынок одежды

Ни слова о недовольстве: как быть с негативными эмоциями в коллективе

Россияне перешли на кризисные модели шопинга: что и где они скупают

Зарубежные компании отказываются выполнять обязательства. Что делать

6 важных для карьеры навыков, которые вы получите во время поиска работы

Что на самом деле мешает сетям и производителям обмениваться данными

Разворот на 180 градусов: чем и с кем Россия будет торговать теперь

Правило 2. Не заставляйте зрителя смотреть свой видеоролик, сделайте качественное видео, которое он захотел бы посмотреть.

Выбирайте не площадку, а аудиторию

Посев бывает двух видов — ручной и автоматизированный.

Перед посевом необходимо указать, на каких платформах вы хотите разместить видео (социальные сети, сайты), целевую аудиторию (страна, город, пол, возраст) и цель продвижения (узнаваемость бренда, новые клиенты, топ YouTube). От правильного выбора во многом зависит результат.

Правило 3. Автоматический посев выгоднее ручного.

Кампанией нужно управлять

Правило 4. Всегда держите руку на пульсе рекламной кампании.

Читайте также: