Вирусный эффект в инстаграм

Обновлено: 01.05.2024

Что такое Instagram в 2020-м году? Как писать, цеплять и продавать? Как понимать, работает ваш SMM-менеджер или прохлаждается? SMM-отдел контент-агентства 2red рассказывает о том, как эффективно вести Instagram.

То, к чему нужно привлечь внимание, располагайте строго в центре. Авангардное искусство – круто и весело, но это не продает.

Продолжаем мечтать о залипательном кадре. Чтобы сваять подобный, нужно иметь в рукаве пару козырей, а на смартфоне (и не только) – несколько приложений.

Мы пользуемся некоторыми очень удачными (платными и бесплатными), через которые накладываем магию фильтров и производим обработку фотографий:

Очень удобное приложение для дизайна и обработки за 5 минут. Выровнять горизонт, подогнать под формат, сделать небольшой информационный визуал и не думать над мега-сложным дизайном – все это тут. Очень удобно и бесплатно.

Сама по себе программа содержит элементы за деньги, но мы пользуемся ей на полностью бесплатной основе. Есть множество видеоуроков, как добавить и накладывать пресеты в лайтрум, это не сложно. Сложнее их найти. Но если раскошелиться на пару соток, то можно получить приличный пак пресетов, о котором жалеть точно не придется. Здесь же можно работать с кривыми, и играться с другими настройками – лайтрум хранит ваши проекты с обработкой, из которых вы можете вытягивать настройки и перетаскивать их на другие фото. Супер удобно!

Пользуемся про-версией на постоянной основе, делаем макеты с дизайном, моушн-дизайн и дизайн сторис. Есть бесплатный функционал, можно найти что-то для себя. Здесь удобно все: от хранилища графики и своих личных загрузок/проектов до разметок полей. Также есть куча статей и уроков внутри, доступных по подписке. Рекомендуем однозначно.

Отличное приложение для тех, кто любит поснимать еду. Недавно разработчики добавили фильтров для портретной съемки и архитектуры – получается очень сочно.

Наполовину бесплатное приложение для создания живых фотографий. Играйтесь с объектами в кадре, добавляйте движения облаков, искры от костра или солнечных зайчиков. Все это придаст индивидуальности вашему аккаунту. Сезонно разработчики делают какие-то эффекты бесплатными.

Отличная программа (бесплатная, к слову), чтобы немного повырезать что-то и оставить при этом прозрачный фон. Очень простая в использовании.

Хорошее приложение для тех, кто хочет осваивать азы с первичным продвижением аккаунта без сложных настроек и прочего. Скопировал хештеги по нужной тематике и вставил. Но учтите, что максимум можно вставить до 30-ти заветных словечек, а из них хороший фокус дадут только 15. Подбирайте с умом.

Социальная сеть давно уже вышла за пределы строго фотоконтента. Появились IGTV ролики, просто видео, сторис, архивы актуального. Все это подталкивает к тому, чтобы делиться своим видеоконтентом. К нему можно отнести моушн-дизайн и просто картинки, которые несложно двигаются и не отдаляют от сути. Но не переусердствуйте и не задушите подписчиков тонной видео и сторис, которые просто наскучит смотреть. Во всем должна быть золотая середина.

Не брезгуйте снимать бекстейджи, если готовите какой-то интересный пост, – подогревайте к нему интерес. Взаимодействуйте с подписчиками, выбрав рандомно кого-то из них и засняв что-то с его профилем на видео.

Не забывайте про развлечения. Canva – отличный помощник в этом деле: куча полезных статей и материалов, доступных по подписке, помогут создать свой моушн или красиво оформить сторис. Доступные варианты шаблонов под вопросы/опросы/интерактивы тронут сердечко любого инста-гуру.

Как вести лайф-блог? Да как душа желает. Сочетайте стили, выкладывайте любопытные фото, делитесь размышлениями: о котиках, собачках, о чем угодно, если это интересно вашим подписчикам.

Здесь уже не так просто, потому что ваш аккаунт превращается в СМИ или какое-то иное полезное информационное пространство. Для этого нужно придерживаться более строгого публицистического стиля текста и четкой структуры повествования. Можно использовать триггерные заголовки в начале и задавать вопросы к подписчикам в конце постов. Минимум эмоджи, они тут ни к чему. И не забывайте про хештеги по тематике. Готово, вы восхитительны!

Теперь самое сладенькое. Вы решили, что вам нужно что-то продавать в Instagram. Круто! Итак, для эффективного раскручивания вам понадобятся:

Таргетированная реклама (без нее далеко не уедешь, как бы не хотелось).
Четкие визуалы, которые показывают ваш продукт или услугу с лучшей стороны.
Отличные, емкие и продающие посты, написанные по строгим канонам и формулам.
Отзывы.
Сторисы и интерактивы, гивы.

В чем секрет информативного и цепляющего поста в Instagram? В структуре.

Начните с триггерного заголовка, который зацепит читателя. Можно написать его капсом, но главное, чтобы он был емким, коротким и, конечно, интриговал.

Например, вы пишете пост про то, что впервые привезли партию перламутрово-ежевичных пончиков или успешно выступили где-то. Пишите триггерный заголовок: НАШ САМЫЙ ПЕРВЫЙ РАЗ. Вуаля, ну сто процентов пост кто-то развернет и полезет читать, выискивая что-то эдакое :)

Тело поста. Тут несложно. Пишите на понятном читателю языке, без сложных речевых оборотов. Никто не запрещает красиво изъясняться, но имейте в виду, что простые предложения лучше воспринимаются и не утомляют.

Раздробите свой пост на три куска: вступление, рассуждение, концовка. Необязательно, чтобы это были три абзаца, главное – четкая градация частей.

В конце можно поставить call to action – вопрос к аудитории. Он может быть как риторическим, так и вынуждающим публику ответить на него. Главное, не оставляйте читателям возможность ответить просто да/нет, потому что это сведет их к молчаливому согласию или несогласию и не отразится активностью в ваших комментариях.

В конце поста традиционно ставятся хештеги. И не забывайте про геометки, они помогут попасть в интересное по месту обитания.

AR-маски — это специальные фильтры, которые добавляют на фото и видео в Историях разные визуальные и аудиоэффекты с использованием технологии дополненной реальности. Сначала такая возможность появилась в Снапчате, потом ее подхватил Инстаграм, добавив маски в раздел Историй как дополнительную функцию. И именно здесь они стали особенно популярны.

Пользователи Инстаграм активно делали Истории с масками и раньше, но как способ продвижения дополненная реальность стала актуальна только к концу прошлого года. Разбираемся, почему так получилось и как использовать маски для продвижения.

Почему AR-маски — новый метод продвижения в Инстаграм в 2020 году

Действительно, маски появились в соцсети еще 3 года назад. Так почему же трендом в продвижении они стали только сейчас? Дело в том, что долгое время AR-маски были прерогативой избранных.

В 2017 году Инстаграм выпустил 8 своих масок — те самые, уже ставшие мейнстримом, ушки и носики, а также несколько цветных и черно-белых эффектов. Это была единственная для пользователей возможность разнообразить свои Истории эффектами дополненной реальности.

Протестировав технологию на своих масках, Инстаграм разрешил создавать их другим пользователям — но только с правами бета-тестировщика. Их работы долго проверяли, прежде чем выпустить в общий доступ. Выбор эффектов стал больше, но создание собственных масок было по-прежнему недоступно широкой аудитории. Некоторые компании находили выход — заказывали маски у бета-тестировщиков и распространяли их по прямой ссылке в своих аккаунтах и рекламных кампаниях. Однако так делали немногие.

В августе 2019 года все изменилось. Доступ к платформе Spark AR Studio , на которой и создаются маски, открыли для всех желающих. Теперь сделать свой фильтр и загрузить его в общий каталог может любой пользователь, блогер и бренд.

С того момента, как создание масок стало доступно всем, прошел почти год. И до сих пор создание своих эффектов — растущий тренд в интернет-продвижении. Рекомендуем протестировать этот способ, если еще не, потому что:

Для создания несложных масок не нужны специальные знания и навыки . В программе разберется даже новичок. Хотя чем оригинальнее и интерактивнее задумка, тем сложнее ее реализовать без навыков 3D-моделирования, графического дизайна и программирования.
Технология быстро развивается, а сами маски становятся все более сложными и концептуальными . Появляется все больше возможностей интерактива, а этот тренд в интернет-маркетинге не ослабевает уже пару лет.
Пользователям нравится использовать в Историях эффекты — просто забавные или символизирующие принадлежность к каким-либо идеям и общественным движениям. А это значит, что люди с удовольствием вовлекаются, а удачные активности приобретают вирусный эффект.

Уже подумываете, как бы использовать технологию дополненной реальности в своем бизнес-аккаунте или блоге? Облегчим вам задачу и разберемся, как использовать маски для продвижения. Но сначала — несколько слов о том, где пользователи смогут найти вашу маску и зачем она им вообще нужна.

Как ищут и используют маски в Инстаграм

Чтобы маска принесла бизнесу подписчиков, узнаваемость и продажи, ее должны увидеть и использовать как можно больше людей. Да, фильтры в Историях приобретают вирусный эффект и могут распространяться без дополнительной рекламы. Однако сначала их должна увидеть и начать использовать какая-то часть аудитории. Вот где люди обычно подхватывают маски дополненной реальности:

В размещениях у блогеров. Вашу маску, конечно, могут заметить и распространить друзья обычных пользователей. Но у блогеров подписчиков в десятки и сотни раз больше, а значит вирусный эффект будет сильнее. Поэтому наряду с покупкой сторис можно попросить блогера использовать фирменную маску в момент рекламы.

Почему маски в Инстаграм так популярны? Для обычных пользователей Инстаграм — место для развлечений, общения с друзьями и самовыражения. И маски помогают удовлетворить эти потребности. С их помощью мы:

Вносим разнообразие в свои Истории и самовыражаемся.
Играем в забавные игры, которые управляются мимикой и движениями головы.
Запускаем и участвуем в челленджах.
Участвуем в конкурсах, чтобы получить скидки или подарки.
Высказываем свою позицию в отношении важных социальных и экологических проблем.
Делаем красивые селфи, видео, прямые эфиры — многие маски ретушируют фотографии и видео, выравнивают кожу, меняют форму глаз, губ, увеличивают ресницы

Обо всем этом стоит помнить, собираясь создать свою маску для продвижения бизнеса или блога. Ушки и носики уже не так привлекают пользователей. Более интересны маски, которые несут в себе некий концептуальный смысл.

Какие бывают маски + крутые примеры

После того, как инстраграм разрешил всем желающим создавать и добавлять в соцсеть маски, сделать свой эффект стало гораздо проще. И хотя новые работы по-прежнему проверяют, в каталоге их уже сотни. Все маски можно разделить на 7 категорий.

Добавляют декоративные элементы к селфи

Это самый простой вид масок, которые при должной сноровке можно создать минут за 10. Первые маски в Инстаграм были именно такие. Благодаря им на селфи появляются:

Вирусный контент сейчас считается святым Граалем постов в Instagram. Это самый дешевый способ набрать подписчиков в Инстаграм. Предположение: создавая вирусные посты, ваш аккаунт в Инстаграм будете автоматически расти. Но так ли это?

Я попробовал, и вот что из этого вышло:

Что такое вирусный контент?

Да, я тоже пробовал создавать такие посты на сторонних аккаунтах. И я хотел бы показать вам некоторые из моих результатов. Все вирусные посты оценивались органическим охватом и взаимодействием с аудиторией. Что я там увидел? Мой лучший пост был просмотрен более 30 000 раз. В то время у используемой учетной записи было около 6000 подписчиков. Примерно в это же время были сделаны и другие успешные посты (какое-то время я интенсивно работал над вирусными постами в Instagram, это был этап, на котором создавались эти посты). Также интересно, что взаимодействие аудитории (отклик) и количество показов не связаны линейно. Есть даже пост-изображение, у которого много показов, но он даже не появился в списке, отсортированном по взаимодействию с аудиторией.

Как создается вирусный контент?

Я действительно потратил много времени на создание вирусных постов (кажется сейчас, что время потрачено впустую). Но теперь я могу дать вам хотя бы несколько подсказок о том, как (в настоящее время) должен быть структурирован вирусный пост. Конечно, он (вирусный контент) немного варьируется от ниши к нише, но некоторые вещи связаны только с алгоритмом, и он всегда один и тот же.

Мои 5 правил для публикаций с высоким охватом:

Правило №1: создавайте изображение так, чтобы пользователи смотрели на него дольше.

Чем дольше просматривается ваша фотография, тем больше людей ее увидят. Даже если не будет никакого отклика на пост! Картинка с мозгом человека в наркотическом опьянении имела довольно плохой отклик, но все равно воспроизводилась (показывалась) очень часто:

Почему? Пользователи долго смотрели на пост, потому что он кроме картинки мозга содержал текст. Кстати, по этой же причине изображения с буквами и текстом более популярны, чем без них.

Правило №2: заставляйте пользователей взаимодействовать с постом

Правило № 3: эмоционально обращайтесь к своим пользователям

Темы, которые эмоционально волнуют ваших пользователей, более популярны. На самом деле в этом нет ничего нового, не так ли ?! Обычно у вас есть два варианта:

Вы обращаетесь к теме, которая затрагивает и интересуетпользователялично (эта тема не обязательно должна иметь отношение к вам лично).
Вы поднимаете тему, которая влияет навасэмоционально.

Категория 2 обычно включает очень частные темы, такие популярные для женщин например:

Не всем нравится делиться этими темами со своим сообществом. Но когда вы делаете это, вы обычно получаете хороший отклик. Например, в марте месяце этого года я сделал прогноз на март по эпидемии COVID-19 в России и сделал график роста прогнозируемый заболеваемости. Отклик на эту тему меня ошеломил, и даже постом заинтересовались и некоторое госслужбы, и мягко посоветовали пост удалить.

Правило № 4: задавайте правильные вопросы

Я знаю, что всем советуют закончить вопросом в конце поста. И поэтому Инста возится с пустыми фразами и псевдопросами, как песок на море:

И как настроение сегодня?
Ты любишь жизнь, так же сильно, как я?
Вы предпочитаете молочный или горький шоколад?

Шутки в сторону: Всем по..ю на такие вопросы.

Я вообще стараюсь задавать только те вопросы, ответы на которые меня самого интересуют (и да, я признаю, я уже использовал в постах и стандартные вопросы и в итоге получил взаимодействия НОЛЬ).

Чтобы на вопросы были даны ответы, важно их правильно задать. Постарайтесь задать свой вопрос таким образом, чтобы пользователь точно знал, что вы хотите от него, и, в идеале, чтобы на вопрос можно было ответить одним предложением.

Правило № 5: Отвечайте на комментарии

Я стараюсь отвечать на каждый комментарий или, по крайней мере, оставляю сердечко автору. Я знаю, что некоторые люди думают, что это просто вопрос увеличения количества комментариев. Для меня это прежде всего признательность комментатору.

Недостатки вирусных постов

Какой контент особенно хорошо принимается в вашем сообществе?
Что думают другие влиятельные лица в вашей нише?
Какой контент вызывает много отзывов?
Какие темы актуальны в настоящее время?

На мои простейший вирусный контент у меня уходил не менее часа, но в основном от трех до четырех часов на пост. Не считая того времени, когда я просыпался в постели, и в моей голове проносились тысячи идей. Если у вас есть время и вы можете справляться с такой нагрузкой в долгосрочной перспективе, вы можете очень хорошо вырасти и стать известными в долгосрочной перспективе.

Следует ли копировать вирусный контент у конкурентов?

В конце концов, никто в Интернете не будет изобретать велосипед, но этот контент становится захватывающим только тогда, когда мы привносим что-то новое и уникальное в уже существующие идеи!

Можно-ли просто продвигать вирусный контент?

Больше подписчиков через вирусный контент?

Если честно, мои опытные каналы довольно запутаны и не отличаются красочностью подачи материала. Так что, если у вас единообразная отточенная подача материала, вы определенно сможете добиться даже лучших результатов, чем я.

Раз уж весь мир сидит дома из-за одного вируса, самое время задуматься над созданием своего по-хорошему заразительного элемента – вирусного контента. Люди стали проводить в соцсетях больше времени, поэтому сейчас лучшая возможность создать пост, которым будут все делиться.

Настоящий вирусный пост – это, чаще всего, череда случайностей и удачное стечение обстоятельств, которое позволило публикации разойтись. И хоть контролировать такое невозможно, есть аспекты, которые помогут стать вашему материалу достаточно популярным:

Непривычность для ЦА

Новостная повестка

Можно взять, как и общественную новость, так и затронуть тему из своей отрасли. Ситуативный контент в хорошем исполнении всегда получает достаточно внимания. Работает это потому, что сама новость уже имеет какой-либо трафик и интерес, поэтому вполне уместно будет войти в этот поток и получить некоторую часть охвата себе. Главное помнить о трех моментах:

- реагировать быстро (на ситуативку по-старому инфоповоду никто не обратит внимания, поэтому не затягивайте с реализацией такого контента)

- делайте качественно (это хоть и субъективное понятие, но вкусы целевой аудитории в этом деле точно нужно учитывать)

Баттл с конкурентом

Здесь имеются в виду не конфликты и необоснованные нападки на коллег по цеху, а скорее дружеские подколы. Всем знакомы противостояния автомобильных брендов, ресторанов быстрого питания, мобильных операторов и прочих. Пусть не в таких масштабах, но этот прием можно использовать и у себя. Аудитория любит следить за развитием подобных историй. Поэтому в интернете так популярны конфликты блогеров, а большинство фильмов построены на борьбе двух сторон. В маркетинге даже известны случаи искусственных конфликтов ради пиара. Так что вариант точно работает.

Оформление поста

Заметность поста

Затрагивайте эмоции

Цель такого поста, чаще всего, просто получить внимание к своему бренду. Но гораздо лучше если публикация будет иметь еще и дополнительную цель: продать, проинформировать, принести пользу и прочее. Сделав это все грамотно, пост не только разойдется по сети, но и повлияет на другие показатели.

Читайте также: