Вирусный клип что это за
Обновлено: 24.04.2024
Валерий Кропачев показывает вирусные ролики и разбирается, в чем их успех.
Валерий кропачев
курс
Видеомаркетинг
Узнать больше
- Изучите основы производства и продвижения видео в сети
- Снимите видео и составьте план по его продвижению на YouTube
- Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку
Что такое вирусный ролик
Вирусное видео распространяется от одного пользователя к другому как вирус — люди сами активно делятся им друг с другом. Чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.
Нельзя точно предугадать, выстрелит видео или нет. Но если проанализировать самые известные вирусные видео, можно заметить у них общие черты.
Составляющие вирусности: что мотивирует пользователей делиться роликом
Актуальная тема, хайп
Эстетика
Иногда, даже если в ролике нет идеи, драматургии и юмора, видео приковывает своей красотой.
Близость со зрителем
Если у сценариста прокачана эмпатия, он может придумать что-то объединяющее бренд и каждого из миллионов зрителей. В результате зрители прочувствуют общность с брендом и проникнутся симпатией к нему. Пример: в России на 144 миллиона жителей приходится 33 миллионов кошек. Мы настолько обожаем кошек, что каждый день в сети появляются сотни новых мемов. Whiskas использовал это в качестве точки соприкосновения со зрителем.
Оригинальность и креативность
Человеческий мозг любит и запоминает все новое и необычное, поэтому действительно креативные ролики с вау-эффектом часто становятся вирусными. Например, компания G Active использовала сверхточные дозаторы и стробоскоп, чтобы создать из капель напитка G Active бегущего человека. Сам ролик на официальном канале выстрелил слабо, зато его обсуждали даже в Business Insider.
Эмоции и чувства
Печаль, восторг и воодушевление больше всего подходят для вирусных роликов. Поэтому используйте драму, юмор или вдохновляющую мотивацию, а лучше все вместе.
Уникальный формат и подача
Взаимодействие со зрителем, интерактивность и другие нестандартные фишки — это что-то редкое и необычное. Именно этим мы охотнее всего делимся с друзьями.
Главный критерий вирусности — честность и абсолютная искренность автора. Снимайте только то, что нравится, и говорите только то, что думаете.
Неискренность и фальшь всегда видно, поэтому определите действительно важную для вас идею.
Какой формат подходит для вирусных видео
Он может быть любым, но на мой взгляд высокий вирусный потенциал у следующих форматов:
Мини-фильм
Такие ролики выглядят как полноценный короткометражный фильм, а съемка и монтаж выполнены в кино-стиле — когда ролик дарит ощущение, будто смотришь фильм.
Скетч, пародия
Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.
Остросоциальный ролик
Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.
Оригинальный формат
Как интегрировать продукт в вирусный ролик
Резюмируем
- Вирусные видео пользователи распространяют сами, вкладывать в их продвижение не нужно.
- Основные составляющие вирусности — идея, эстетика, оригинальность, юмор, нестандартный формат. Это мотивирует пользователей пересылать ролик друг другу.
- Высокий вирусный потенциал у мини-фильмов, пародий, клипов, остросоциальных роликов.
- Если хотите, чтобы пользователи делились роликом, не пытайтесь продать в нем свой продукт.
Валерий Кропачев показывает вирусные ролики и разбирается, в чем их успех.
Валерий кропачев
курс
Видеомаркетинг
Узнать больше
- Изучите основы производства и продвижения видео в сети
- Снимите видео и составьте план по его продвижению на YouTube
- Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку
Что такое вирусный ролик
Вирусное видео распространяется от одного пользователя к другому как вирус — люди сами активно делятся им друг с другом. Чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.
Нельзя точно предугадать, выстрелит видео или нет. Но если проанализировать самые известные вирусные видео, можно заметить у них общие черты.
Составляющие вирусности: что мотивирует пользователей делиться роликом
Актуальная тема, хайп
Эстетика
Иногда, даже если в ролике нет идеи, драматургии и юмора, видео приковывает своей красотой.
Близость со зрителем
Если у сценариста прокачана эмпатия, он может придумать что-то объединяющее бренд и каждого из миллионов зрителей. В результате зрители прочувствуют общность с брендом и проникнутся симпатией к нему. Пример: в России на 144 миллиона жителей приходится 33 миллионов кошек. Мы настолько обожаем кошек, что каждый день в сети появляются сотни новых мемов. Whiskas использовал это в качестве точки соприкосновения со зрителем.
Оригинальность и креативность
Человеческий мозг любит и запоминает все новое и необычное, поэтому действительно креативные ролики с вау-эффектом часто становятся вирусными. Например, компания G Active использовала сверхточные дозаторы и стробоскоп, чтобы создать из капель напитка G Active бегущего человека. Сам ролик на официальном канале выстрелил слабо, зато его обсуждали даже в Business Insider.
Эмоции и чувства
Печаль, восторг и воодушевление больше всего подходят для вирусных роликов. Поэтому используйте драму, юмор или вдохновляющую мотивацию, а лучше все вместе.
Уникальный формат и подача
Взаимодействие со зрителем, интерактивность и другие нестандартные фишки — это что-то редкое и необычное. Именно этим мы охотнее всего делимся с друзьями.
Главный критерий вирусности — честность и абсолютная искренность автора. Снимайте только то, что нравится, и говорите только то, что думаете.
Неискренность и фальшь всегда видно, поэтому определите действительно важную для вас идею.
Какой формат подходит для вирусных видео
Он может быть любым, но на мой взгляд высокий вирусный потенциал у следующих форматов:
Мини-фильм
Такие ролики выглядят как полноценный короткометражный фильм, а съемка и монтаж выполнены в кино-стиле — когда ролик дарит ощущение, будто смотришь фильм.
Скетч, пародия
Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.
Остросоциальный ролик
Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.
Оригинальный формат
Как интегрировать продукт в вирусный ролик
Резюмируем
- Вирусные видео пользователи распространяют сами, вкладывать в их продвижение не нужно.
- Основные составляющие вирусности — идея, эстетика, оригинальность, юмор, нестандартный формат. Это мотивирует пользователей пересылать ролик друг другу.
- Высокий вирусный потенциал у мини-фильмов, пародий, клипов, остросоциальных роликов.
- Если хотите, чтобы пользователи делились роликом, не пытайтесь продать в нем свой продукт.
Вирусное видео — это любое видео, которое стало популярным передаваясь от одного пользователя к другому по всему интернету.
Идеальная продолжительность вирусного видео составляет от 15 сек до 5 минут.
Алгоритма, который сделает видео вирусным не существует, но есть стратегии, что увеличат шансы на такой эффект.
Вирусное видео не загружают рекламой. Это обычно забавное, впечатляющее и трогающие сердце представление. В основном — это некая интересная история.
По сравнению с видеорекламой на ТВ, такое видео недорогое, распространяется подобно вирусу, хорошая картинка, интересный сюжет, озвучка, новейшее оборудование, позволит сделать из обычного видо вирусное.
Первое вирусное видео появилось в 2005 году, снималось видео на непрофессиональную камеру, но среди зрителей вызвало ажиотаж, пользователи стали делится между собой роликом, видео назвали вирусным, а сами пользователи даже не подозревали что стали составляющей маркетинговой компании.
Планируйте ваш вирусный маркетинг
Создайте план для вирусного маркетинга
- Создание вирусного видео — это не про удачу.
- Это про создание стратегического плана.
Откажитесь от жесткого впаривания и сфокусируйтесь на эмоциях
- Не перебарщивайте с брендингом видео.
- Всегда фокусируйтесь на вызове эмоционального отклика у аудитории.
Структура и примеры вирусного видео
Шокируйте вашу аудиторию
Выходите за рамки
Крышесносные практические советы
Создавайте эмоции
Видео Dove Real Beauty Sketches заражено эмоциями женщин, которые серьезно относяться к критике их внешности.
Это вирусное видео, как и остальные в наших примерах, фокусируется не только на эмоциях, а и подкреплено серьёзным планированием, распространением и PR-стратегией.
Используйте звезд
В Turkish Airlines — Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout используются очень известные звезды спорта дабы аудитория с удовольствием делилась этим видео. Еще ролики этой компании: Drogba vs. Messi, Kobe vs Messi и Safety Video with Zach King.
Удивляйте
Google Chrome использует эмоции и юмор вместе. Вы способны сделать так же.
Милота
Evian, компания продающая воду, вставила в видео танцующих детей. Выглядит мило.
Видео с больше чем 190+ млн просмотрами, записано в хореографии Kyle Hanagami с музыкой Ed Sheeran “Shape of You” стало самым просматриваемым в теме хореографии на YouTube за все время.
После просмотра основного клипа Ed Sheeran “Shape of You” людям обычно подкидывает похожие видео, которое могло бы им понравиться.
Хайп на YouTube работает по такой же схеме. Люди привязывают свое видео к популярности кого-то или чего-то.
Главное в видео — это позиционирование вашего продукта, в зависимости от того как вы себя преподнесете, вы сможете получить нужный результат, любое видео должно содержать срытый смысл, тогда видео интересно смотреть зрителям.
Стратегии
6 шагов созданных профессором Jonah Berger для помощи в понимании почему что-то (картинка, видео, продукт и т.д) может стать вирусным и др. которые вам пригодятся.
Социальная направленность
Как будет выглядеть человек после того как расшарит ваше видео?
Это противоречиво и вшита ли ловушка, чтобы человеку хотелось расшарить это видео?
Почувствует ли себя человек забавным и будет ли выглядеть таковым, если поделиться видео?
Триггеры
Какую визуализацию или символ вы можете вставить в видео, чтобы люди мгновенно думали о вашем видео/бренде/компании?
Эмоции
Какой вид эмоций вы хотите вызвать у аудитории? Какой тип чувств? Щастье, печаль, юмор и т.д.?
Публикация
Попросите, используйте акцию, чтобы люди расшаривали ваше видео используя хештег, офер и т.д. Хештег легко отследить.
Практическая ценность
Насколько ваше видео практичное и релевантное? Несет ли в себе практический урок, как например какой-то Топ 10?
Истории
Заголовок
Напишите заголовок на который не нужно никого заставлять кликать. Используйте правило 80/20 — где 80% вашего времени будет потрачено на заголовок и 20% на все остальное.
Картинка превью
Играет точно такую же роль, как и заголовок. В интернете полно видео, как должна выглядеть вирусная превью картинка.
Оставляй ссылки на твое любимое вирусное видео в комментариях!
Все нижеизложенное, возможно, не верно, но чертовски любопытно. Не забудьте поделиться этой статьей в соцсетях.
Это чрезвычайно спекулятивная тема, вокруг которой понаверчено достаточно мифов и интуитивных прозрений с приправой машинной аналитики. Например, из коммерческого публичного отчета 2017-2018 годов об исследовании, проведенном компанией Buzzsumo на объеме в 100 миллионов постов, всякий желающий может узнать, что сейчас:
Buzzsumo сообщает, что образовалась область приватного шеринга, которая плохо видна или совсем не видна издателям контента:
Авторы отчета подводят издателей к выводу о том, что насыщенность контентом интернета превзошла все ожидания. Из-за этого внимание публики рассеивается на множество источников. И общее число расшариваний падает год от года.
Однако компания отмечает, что тот контент, который сделан с опорой на авторитетные источники, является подробным и хорошо подается, волшебным образом не теряет позиций. Возможно, интернет-публика стала более избирательной и просто не хочет больше делиться чем попало.
Кстати, по результатам 2017 года отчет Buzzsumo констатировал неутешительное: 70 % публикуемого контента не получает ни одного расшаривания.
Противоречия в трендомерах. Так познавательность или фан? Исследования или Шакира с Пугачевой?
Звучит очень романтично. Но нужно помнить, что на вопросы отвечала аудитория NYT, которая как бы умная и осознанная. Противовесом этой романтике выступают сведения аналитической компании из Дублина Newswhip, которая построила собственную технологию, позволяющую в реальном времени, без редакторских фильтров и предубеждений отслеживать, какой контент привлекает внимание людей в соцсетях.
Newswhip рассказывает, что в 2018 году и текущем 2019-м из 100 наиболее популярных в Facebook историй 36 касались политики.
Причем в научных историях люди в основном интересовались лечением болезней и изменением климата. А в экономических – налогами. Оно и понятно, что еще там может быть интересного – в экономике? Кроме того, сколько шкур с нас будут сдирать в обозримом будущем.
Кстати, у нас тоже есть интересный тест – генератор тем для блога, который поможет вам писать виральные статьи :-)
Наиболее любимой и залайканной страницей в этой соцсети является представительство певицы Шакиры (более 100 миллионов лайков). Наверное, у каждого пользователя FB на Земле есть несколько друзей, отметившихся на ней. Среди моих, например, таких четверо.
Практически любой пост на странице Шакиры собирает минимум 200 репостов. Не редки и тысячные и двухтысячные расшаривания.
И, в общем, все в таком духе. С одной стороны эта подборочка довольно информативна. С другой… черт ее знает. Можно бесконечно собирать противоречивые сведения из разных коммерческих и не очень источников и прийти только к одному выводу:
Как правило, редакторы и контент-мейкеры на этом поле и играют. Выбирая темы для публикаций, люди руководствуются собственным опытом, скудными дарами сервисов аналитики трендов в соцсетях и интуитивными схемами вроде такой:
Авторы пытаются рассказать богу о его планах и предугадать виральность будущей публикации. Такое себе занятие… антинаучное. Я, например, отказываюсь заниматься подобной ворожбой (кстати, не забудьте поделиться этой статьей). Мне нужна какая-то более верная опора, чем сервисы аналитики трендов и их коммерческие отчеты. Поэтому не вижу другого выхода, как обратиться к науке.
Когда у короля Франции менялась любовница, новость распространялась классическими каскадами молниеносно. Потому что задевала интересы массы лоббистов, военачальников, нуворишей из нарождающейся буржуазии, государственных жуликов, церковных иерархов, различных придворных прилипал, приживалок и прислуги.
Электронная виральность родилась раньше интернета. И главным ее двигателем стало музыкальное и видео-пиратство. С появлением аудио и видеомагнитофонов на Западе сделались виральным феноменом бутлеги (нелегальные аудиозаписи концертов), пиратские копии на магнитной пленке популярных альбомов, мультфильмов и кино.
С появлением видеомагнитофонов мультик фантастически широко распространился по миру. Я, например, углядел его в 1995 году, в пиратской сети локального кабельного ТВ, которое разворачивало свой скромный бизнес в российской провинции за 700 километров от Москвы. Как видим, вирусному хождению мультфильма не помешало отсутствие Интернета.
Со временем стали доступны по цене пишущие CD-ROM приводы. И я до сих пор храню CD с записью тех флеш-файлов, в которых содержатся оригинальные версии мультфильмов Олега Куваева – со всей их пиратской музыкой, свежестью и грубоватым очарованием…
Наука смогла заняться феноменом виральности контента в Интернете сравнительно недавно, в 2000-х годах – в эпоху взрывного развития соцсетей. Но кое-каких успехов в его осмыслении уже достигла, хотя сами авторы существующих исследований говорят, что по данной теме есть слишком много пробелов.
А в науке-то – разброд и шатание
Первоначально 2010-х годах в науке сложилось представление о том, что вирусный контент обладает 6-ю признаками (сокращенно STEPPS, Berger, 2013 г.):
К этому присовокупили информационную ценность, юмор и краткость (Andre, Bernstein и Luther, 2012 г). В одном исследовании было отмечено:
Исследователи также заметили, что потребители контента готовы делиться им, если его содержание подтверждает их личные убеждения и ценности.
Вот каким оказалось ранжирование новостей по виральности на YouTube и Twitter (c применением 17-ти качеств контента):
Что такое вирусное видео и где его используют?
Видео информация еще в 20-ом веке стала наиболее популярным и востребованным способом представления информация. Основной причиной для этого является удобное представление подобного вида информации: визуальность позволяет не прикладывать человеком каких-либо усилий для получения информации. С появлением телевидения широкую популярность получила видео-реклама.
Однако в связи с огромной популярностью её стоимость достигает астрономических размеров. С приходом интернета в каждый дом ситуация изменилось - раскрутка видео роликов, новая услуга, которая позволяет накрутить просмотры и добавить комментарии на различных видео-хостингах и тем самым раскрутить ваш рекламный видео-ролик и показать его миллионам по сравнительно низкой цене (в сравнении с телевизионной рекламой) .
Однако, интернет видео реклама получила свои отличительные черты и спецификацию. В чем заключается смысл телевизионной рекламы? Вы смотрите ее, потому что вам ее показывают. Вы, естественно, не будете рекомендовать посмотреть эту рекламу своим друзьям и. т. д. - она вас только раздражает. В интернет видео рекламе ситуация прямо противоположная. Рекламный ролик, залитый на видео хостинг, находится пользователями самостоятельно. Ролик должен нести в себе скрытый смысл, а именно скрытую рекламу продукта и иметь интересный сюжет. Если данное условие будет выполнено - то люди, просмотрев данный рекламный видео ролик будут рекомендовать его к просмотру своим друзьям и знакомым. Их друзья и знакомые - следующим и. т. д. То есть ролик начинает свободное распространение, подобно вирусу. Поэтому подобный вид интернет видео роликов называется: "вирусное видео", "вирус видео".
К вирусному Интернет-видео относятся Интернет-видеоролики, которые становятся популярными, потому что пользователи отправляют ссылки на видеоролики своим друзьям.
Вирусный Интернет-видеоролик - это видеоролик, распространение которого в Интернете принимает лавинообразный характер, подобно распространению опасного вируса.
В процессе создания вирусного видео главное - завоевать интерес как можно более широкой аудитории.
Пример вирусного видео!
Вот типо такого .
Читайте также: