Вирусный маркетинг бургер кинг
Обновлено: 28.03.2024
Российское подразделение Burger King впервые попало в топ-15 быстрорастущих иностранных бизнесов на отечественном рынке. Журнал РБК узнал, насколько важную роль в экспансии конкурента McDonald’s играет его провокационная реклама
Дерзкая стратегия сработала: российский BK не первый год растет опережающими темпами и в 2017-м был признан лучшим мастер-франчайзи в мире. В 2018 году выручка сети более чем из 500 ресторанов подскочила на 35% (около 29 млрд руб.), а чистая прибыль — в девять раз (0,9 млрд руб.). По оценке Euromonitor International, у BK уже более 10% рынка фастфуда (его объем оценивается в 500 млрд руб.), отставание от McDonald’s — менее 8%.
Тонкий интеллигентный юмор
В самом российском офисе BK главный лоббист громких акций — директор по маркетингу Иван Шестов, рассказывает Воронин: по его словам, гендиректор подразделения Дмитрий Медовый абсолютно доверяет топ-менеджеру.
Крутые яйца
$4,6 млрд
составила выручка холдинга RBI (в него входит Burger King) в 2017 году
27,7 млрд руб.
составила оценка российского Burger King ВТБ в 2018 году
31%
составил средний рост выручки российского Burger King в 2015–2017 годах
Источники: СПАРК, данные компаний
Январь
Май
Июль
Предложение до сделки не дошло, в отличие от такси, объединение которых в ноябре этого года было одобрено ФАС.
Октябрь
Декабрь
На протяжении месяца от ведущего российского тролля не было новостей, но молчание было нарушено в начале декабря, а новая акция стала отличным завершением, можно сказать, совместных рекламных кампаний двух брендов фастфуда.
Задача
Реализация
Поскольку распространенный симптом коронавируса — потеря вкуса, Burger King пожертвовал главным — вкусом воппера, своего фирменного бургера.
Александр Овсянкин, креативный директор Nectarin:
За сравнительно скромный бюджет мы постарались реализовать кампанию в духе Burger King — продуктово и заметно! Надеюсь, что в будущем нас ждет еще много совместных и важных для общества проектов.
Елена Карпова, копирайтер Nectarin:
Результаты
Состав творческой группы
Nectarin (агентство)
Контентный директор: Елена Трунова
Креативный директор: Александр Овсянкин
Копирайтер: Елена Карпова
Арт-директор: Илья Злотников
Нью-бизнес директор: Евгений Сенцов
Нью-бизнес менеджер: Диана Бородачева
Продакшен-директор: Максим Комаров
Продюсер: Елена Летова
Burger King Россия (клиент)
Иван Шестов: директор по маркетингу
Владимир Первозванский: руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Ася Степаносова: менеджер по маркетинговым коммуникациям
Тенденции
Смотри не обострись
Но это лишь капля в море начавшейся маркетинговой войны:
Помимо агрессивной рекламы в сторону конкурентов, PR отдел "Бургер Кинга" отличился эпатажной рекламой. Это была акция, в которой покупателю предлагался второй бургер в подарок. Слоган попал в самую точку.
А незадолго до этого сеть отметилась девизом «Смотри не обострись":
Сегодня подобное уже кажется детским лепетом:
Одни считают подобные выходки креативной идеей и хорошим рекламным ходом, другие видят такой подход мерзким и отталкивающим. Однако PR отдел "Бургер Кинг" не меняет маркетинговый курс, а значит реклама работает.
*БМ ругался на некоторые фото.
На благое дело
Сеть гамбургеров Burger King на день прекратила продажи своего самого популярного бургера Whopper, чтобы поддержать акцию своего конкурента Макдоналдс, где в течении этого дня часть выручки с продаж Биг Мака пойдет на лечение детского рака.
Немного о лицемерии.
Burger King судится с екатеринбургской кофейней "Люблю кофе".
В октябре Burger King разместил на фасаде рекламу "кофе за 39 рублей", а кофейня, которая находится рядом, повесила плакат "зато у нас вкусный". По мнению руководства компании, эта реклама нанесла ущерб репутации заведения. Размер этого ущерба был оценен в 10 миллионов рублей.
ООО "Бургер Рус" (оператор сети Burger King) подало жалобу в Управление Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области. Ведомство возбудило дело по признакам нарушения рекламного законодательства.
Как сообщает "Интерфакс", УФАС пришло к выводу, что данная реклама является недостоверной и недобросовестной, содержит некорректные сравнения и порочит деловую репутацию конкурента. Из-за этого плаката у Burger King сократился поток клиентов, и заведение понесло существенные убытки.
И тут стоит вспомнить все рекламные компании цепляющие конкурентов BK на рынке быстрого питания.
Чтоб не злить баянометр даю ссылку на один из постов с рекламными компаниями бургер кинга направленными против макдоналдс
Бургер Кинг с его социально безответственной рекламой в очередной раз показал что страдает и не способен вести адекватную конкурентную борьбу.
Как сделать видео интереснее
Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле
Вы наверняка видели в фильмах или рекламных роликах футуристичные прозрачные доски, на которых ученые увлеченно записывают формулы и схемы. Такая технология называется lightboard. Сейчас на их основе создают полноценные видеостудии. В посте рассказываем (и показываем!), что такое видеодоски, как они устроены и кому могут существенно облегчить жизнь.
ЧТО ТАКОЕ ВИДЕОДОСКА
Lightboard — это специальная стеклянная доска на металлической раме с LED-подсветкой.
В такой комплектации она мало чем отличается от флипчарта или обычной магнитно-маркерной доски. Они хороши для фиксации или визуализации отдельных моментов во время выступления, но неудобны в использовании: спикеру приходится все время поворачиваться спиной к аудитории, доску нужно периодически очищать, а листы с флипчарта где-то развешивать.
Особенно остро это ощущается в онлайн-форматах, которые теперь уже прочно вошли в нашу жизнь. Спикерам приходится подбирать удобные ракурсы или постоянно перемещаться от одного края доски к другому, чтобы не закрывать обзор. А если нужно показать дополнительные материалы в презентации — переключать экран. Удержать внимание аудитории в таких условиях очень сложно.
Компания VideoDoska нашла решение и создала полноценную видеостудию, главный элемент которой — та самая прозрачная доска. Помимо нее в студию входит целый программно-аппаратный комплекс:
• мониторы для спикера — чтобы контролировать ход записи и правильно взаимодействовать с интерактивной доской;
• профессиональная камера, которая обеспечивает качественную картинку;
• подсветка спикера и фона и контровое освещение — для отделения спикера от фона;
• петличные микрофоны для записи звука;
• мощная рабочая станция, которая позволяет делать продакшен и постпродакшен — монтировать видео и работать с графикой;
• ПО, специально адаптированное под задачи студии.
КОМУ ПРИГОДИТСЯ ВИДЕОДОСКА И ЧТО ОНА МОЖЕТ
С помощью такой студии можно легко делать записи лекций, проводить дистанционные занятия или, например, организовывать видеоконференции и семинары в компании. Поэтому она определенно будет полезна всем, кто создает видеоконтент: преподавателям, бизнес-тренерам, коучам.
Спикеру не нужно поворачиваться спиной к камере, он может писать маркером на доске прямо перед собой так, как ему привычно, — слева направо. На видео все записи отображаются отзеркаленно, поэтому зритель видит их правильно — тоже слева направо.
Маркер стирается с доски обычной бумажной салфеткой буквально в пару движений. Ну а если вы увлеклись и исписали всю рабочую площадь, можно воспользоваться пульверизатором и специальным пылесосом. Делается это вот так ↓
На сенсорной доске писать можно не только маркерами, но и прямо рукой или стилусом — с помощью приложения.
С помощью специального пульта на доску прямо во время выступления можно вывести презентацию или скринкаст с любого устройства. И даже использовать дополненную реальность, перемещая материалы на плоскости доски.
Пример взаимодействия с 3D-моделью в режиме реального времени
Видеостудия позволяет создавать ролики без постпродакшена. Можно просто поставить запись на паузу, чтобы, например, стереть ненужные записи, а потом продолжить с того места, на котором остановились. Готовое видео загружается в файлообменник. По подсчетам РАНХиГС, где уже установлено несколько видеостудий, благодаря этому создание контента становится в два раза быстрее и на 40% дешевле.
Видеостудия в премиум-комплектации для МЧС
Это самая компактная видеостудия, которая уместилась на площади всего 10 квадратных метров
КАКУЮ ВИДЕОСТУДИЮ ВЫБРАТЬ
При выборе видеостудии в первую очередь стоит отталкиваться от специфики вашей работы.
Если вы часто находитесь в разъездах или работаете из дома, отличным вариантом будет мобильная студия. Для подготовки к записи достаточно 10–15 минут, а помещение не требует специального оформления.
Для школ и бизнеса подойдет компактная мини-студия, которую можно легко уместить на площади 10 квадратных метров.
Какой бы вариант вы ни выбрали, компания VideoDoska сделает все работы под ключ: полностью соберет видеостудию, установит необходимое оборудование, проведет обучение и даже даст рекомендации по подготовке к съемкам и поведению в кадре.
Видеостудии компании VideoDoska уже получили множество положительных отзывов от ведущих вузов страны, бизнеса, блогеров и коучей. Сделайте и вы свои видео интереснее, информативнее и привлекательнее для аудитории!
KFC принял вызов
Конкуренция
Реклама в кинотеатре
Надпись на куртке экране:
Смысл фильма: никогда не верь клоуну. БургерКинг.
Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг
Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг
Итогом стало обращение в Минторг.
— Мотив только один — не надо одурачивать потребителя!
И чем закончилась ситуация.
Также в ответе Минского городского исполкома есть абзац, в котором поясняется отличие реального продукта от рекламного изображения.
В официальном ответе сказано, что нарушений законодательства страны о рекламе не выявлено.
Информация по домашнему пиву, а также рецепты, обзоры оборудования, технологии варки, дегустации домашнего пива и рецепты наивкуснейших закусок к нему, приготовленных собственноручно.
Пикабу в мессенджерах
Активные сообщества
Тенденции
Логотипы без скрытого смысла ч.4
ЛБСС (Логотип Без Скрытого Смысла) — что если бы компании занимались тем, о чём говорит их логотип.
Сбрендил для вас,
Агрессивный маркетинг)
Бургер Кинг зазывает народ в МакДональдс
Британское подразделение сети порвало Твиттер призывом делать заказы у конкурента. В специальном обращении ребята из Бургер Кинг пишут, что сами в шоке и никогда бы не подумали, что будут топить за врагов из KFC, Subway, Domino's Pizza, Pizza Hut и других фастфудов.
Но сейчас настали адски трудные времена, а во всех этих ресторанах трудятся тысячи работников. И типа если вы хотите их поддержать, ковид не помеха - берите на вынос, оформляйте доставку итд. Воппер - по-прежнему лучший выбор, но и БигМак, если честно, тоже вариант.
Команда Burger King UK
Как сделать видео интереснее
Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле
Вы наверняка видели в фильмах или рекламных роликах футуристичные прозрачные доски, на которых ученые увлеченно записывают формулы и схемы. Такая технология называется lightboard. Сейчас на их основе создают полноценные видеостудии. В посте рассказываем (и показываем!), что такое видеодоски, как они устроены и кому могут существенно облегчить жизнь.
ЧТО ТАКОЕ ВИДЕОДОСКА
Lightboard — это специальная стеклянная доска на металлической раме с LED-подсветкой.
В такой комплектации она мало чем отличается от флипчарта или обычной магнитно-маркерной доски. Они хороши для фиксации или визуализации отдельных моментов во время выступления, но неудобны в использовании: спикеру приходится все время поворачиваться спиной к аудитории, доску нужно периодически очищать, а листы с флипчарта где-то развешивать.
Особенно остро это ощущается в онлайн-форматах, которые теперь уже прочно вошли в нашу жизнь. Спикерам приходится подбирать удобные ракурсы или постоянно перемещаться от одного края доски к другому, чтобы не закрывать обзор. А если нужно показать дополнительные материалы в презентации — переключать экран. Удержать внимание аудитории в таких условиях очень сложно.
Компания VideoDoska нашла решение и создала полноценную видеостудию, главный элемент которой — та самая прозрачная доска. Помимо нее в студию входит целый программно-аппаратный комплекс:
• мониторы для спикера — чтобы контролировать ход записи и правильно взаимодействовать с интерактивной доской;
• профессиональная камера, которая обеспечивает качественную картинку;
• подсветка спикера и фона и контровое освещение — для отделения спикера от фона;
• петличные микрофоны для записи звука;
• мощная рабочая станция, которая позволяет делать продакшен и постпродакшен — монтировать видео и работать с графикой;
• ПО, специально адаптированное под задачи студии.
КОМУ ПРИГОДИТСЯ ВИДЕОДОСКА И ЧТО ОНА МОЖЕТ
С помощью такой студии можно легко делать записи лекций, проводить дистанционные занятия или, например, организовывать видеоконференции и семинары в компании. Поэтому она определенно будет полезна всем, кто создает видеоконтент: преподавателям, бизнес-тренерам, коучам.
Спикеру не нужно поворачиваться спиной к камере, он может писать маркером на доске прямо перед собой так, как ему привычно, — слева направо. На видео все записи отображаются отзеркаленно, поэтому зритель видит их правильно — тоже слева направо.
Маркер стирается с доски обычной бумажной салфеткой буквально в пару движений. Ну а если вы увлеклись и исписали всю рабочую площадь, можно воспользоваться пульверизатором и специальным пылесосом. Делается это вот так ↓
На сенсорной доске писать можно не только маркерами, но и прямо рукой или стилусом — с помощью приложения.
С помощью специального пульта на доску прямо во время выступления можно вывести презентацию или скринкаст с любого устройства. И даже использовать дополненную реальность, перемещая материалы на плоскости доски.
Пример взаимодействия с 3D-моделью в режиме реального времени
Видеостудия позволяет создавать ролики без постпродакшена. Можно просто поставить запись на паузу, чтобы, например, стереть ненужные записи, а потом продолжить с того места, на котором остановились. Готовое видео загружается в файлообменник. По подсчетам РАНХиГС, где уже установлено несколько видеостудий, благодаря этому создание контента становится в два раза быстрее и на 40% дешевле.
Видеостудия в премиум-комплектации для МЧС
Это самая компактная видеостудия, которая уместилась на площади всего 10 квадратных метров
КАКУЮ ВИДЕОСТУДИЮ ВЫБРАТЬ
При выборе видеостудии в первую очередь стоит отталкиваться от специфики вашей работы.
Если вы часто находитесь в разъездах или работаете из дома, отличным вариантом будет мобильная студия. Для подготовки к записи достаточно 10–15 минут, а помещение не требует специального оформления.
Для школ и бизнеса подойдет компактная мини-студия, которую можно легко уместить на площади 10 квадратных метров.
Какой бы вариант вы ни выбрали, компания VideoDoska сделает все работы под ключ: полностью соберет видеостудию, установит необходимое оборудование, проведет обучение и даже даст рекомендации по подготовке к съемкам и поведению в кадре.
Видеостудии компании VideoDoska уже получили множество положительных отзывов от ведущих вузов страны, бизнеса, блогеров и коучей. Сделайте и вы свои видео интереснее, информативнее и привлекательнее для аудитории!
Бургер опять жжёт!
Ехал в Воронеже на автобусе и увидел данный шедевр!)))
Бургеркинг в Щвеции тролит Макдоналдс
Троллинг уровня начальника оленей
Продолжение конкуренции
Про рекламу BurgerKing-а, моё скромное мнение
Да, эта реклама провокационная, на грани (хотя некоторые плакаты откровенно нарушают 38 ФЗ "О Рекламе").
НО!
1) Их реклама появилась в лучшем на Пикабу, как следствие она появится во многих крупных и не очень пабликах ВК.. А потом и в одноклассниках.
2) Многие из этих плакатов были так же сфотканы и отправлены в соц.сеть
Они получили в разы больший рекламный охват, нежели просто медийка - верно? Тут не поспоришь.
Да, у них убавится клиенты из "интеллигенции", те кто за "честную рекламу" и "рекламу без мата". Вот только вопрос - много ли в Бургере таких людей? Я так не думаю.
Они, безусловно, потеряют многих "мамочек" из числа своих покупателей ("мой ребенок не должен видеть такую пошлую рекламу. ") - это факт. И, на мой взгляд, для БК это серьзная потеря.
НО! Сколько людей они привлекут своей "наглой, агрессивной, "молодежной", беспринципной рекламой? Я уверен что многих.
Ответьте себе, на уровне рядового человека - кто клиент БК? Молодые (16-25) люди, с полным набором "юношеского максимализма", жаждущие получить все и сразу. Заходящие туда каждый день. И именно для них делается эта реклама. Именно на эту ЦА направлен этот поток, именно для них столько агерессии в рекламе.
Я уверен, что БК только выиграет от этой рекламы (если ,конечно ,их не засудят к чертвой бабушке).
И, обязан, сказать - я в восторге от такого наглого подхода. С точки зрения рекламщика - это очень смелые поступки, я бы не решился сделать ни одной подобной выходки ( в нынешнем положении дел). Даже захотелось вступить в их ряды рекламщиков и маркетологов, что бы быть причастным к такому интересному противостоянию на грани.
Ведь тот же Мак 99% что уже подал на них в суд. А опираясь на 38ФЗ у них есть нарушения, которые могут быть как приняты так и отклонены.
Мое скромное мнение, как маленького скромного рекламщика из маленького скромного городка.
Огромная просьба к отписавшимся в комментариях - укажите свой возраст, интересно проверить - верна моя гипотеза или нет
Читайте также: