Вирусный маркетинг бургер кинг

Обновлено: 28.03.2024

Российское подразделение Burger King впервые попало в топ-15 быстрорастущих иностранных бизнесов на отечественном рынке. Журнал РБК узнал, насколько важную роль в экспансии конкурента McDonald’s играет его провокационная реклама

Фото: Юлия Спиридонова для РБК

Дерзкая стратегия сработала: российский BK не первый год растет опережающими темпами и в 2017-м был признан лучшим мастер-франчайзи в мире. В 2018 году выручка сети более чем из 500 ресторанов подскочила на 35% (около 29 млрд руб.), а чистая прибыль — в девять раз (0,9 млрд руб.). По оценке Euromonitor International, у BK уже более 10% рынка фастфуда (его объем оценивается в 500 млрд руб.), отставание от McDonald’s — менее 8%.

Фото: Юлия Спиридонова для РБК


Тонкий интеллигентный юмор

Фото: Юлия Спиридонова для РБК

В самом российском офисе BK главный лоббист громких акций — директор по маркетингу Иван Шестов, рассказывает Воронин: по его словам, гендиректор подразделения Дмитрий Медовый абсолютно доверяет топ-менеджеру.

Крутые яйца


$4,6 млрд
составила выручка холдинга RBI (в него входит Burger King) в 2017 году

27,7 млрд руб.
составила оценка российского Burger King ВТБ в 2018 году

31%
составил средний рост выручки российского Burger King в 2015–2017 годах

Источники: СПАРК, данные компаний

Фото: Юлия Спиридонова для РБК


Январь



Май


Июль


Предложение до сделки не дошло, в отличие от такси, объединение которых в ноябре этого года было одобрено ФАС.




Октябрь






Декабрь

На протяжении месяца от ведущего российского тролля не было новостей, но молчание было нарушено в начале декабря, а новая акция стала отличным завершением, можно сказать, совместных рекламных кампаний двух брендов фастфуда.






Задача

Реализация

Поскольку распространенный симптом коронавируса — потеря вкуса, Burger King пожертвовал главным — вкусом воппера, своего фирменного бургера.











Александр Овсянкин, креативный директор Nectarin:

За сравнительно скромный бюджет мы постарались реализовать кампанию в духе Burger King — продуктово и заметно! Надеюсь, что в будущем нас ждет еще много совместных и важных для общества проектов.

Елена Карпова, копирайтер Nectarin:

Результаты

Состав творческой группы

Nectarin (агентство)

Контентный директор: Елена Трунова
Креативный директор: Александр Овсянкин
Копирайтер: Елена Карпова
Арт-директор: Илья Злотников
Нью-бизнес директор: Евгений Сенцов
Нью-бизнес менеджер: Диана Бородачева
Продакшен-директор: Максим Комаров
Продюсер: Елена Летова

Burger King Россия (клиент)

Иван Шестов: директор по маркетингу
Владимир Первозванский: руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Ася Степаносова: менеджер по маркетинговым коммуникациям

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Тенденции

Смотри не обострись

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Но это лишь капля в море начавшейся маркетинговой войны:

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Помимо агрессивной рекламы в сторону конкурентов, PR отдел "Бургер Кинга" отличился эпатажной рекламой. Это была акция, в которой покупателю предлагался второй бургер в подарок. Слоган попал в самую точку.

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

А незадолго до этого сеть отметилась девизом «Смотри не обострись":

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Сегодня подобное уже кажется детским лепетом:

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Смотри не обострись Бургер Кинг, Реклама, Маркетинг, Бренды, Макдоналдс, Агрессивный маркетинг, Длиннопост

Одни считают подобные выходки креативной идеей и хорошим рекламным ходом, другие видят такой подход мерзким и отталкивающим. Однако PR отдел "Бургер Кинг" не меняет маркетинговый курс, а значит реклама работает.

*БМ ругался на некоторые фото.

На благое дело

На благое дело Макдоналдс, Бургер Кинг, Акции, Реклама, Благотворительность, Альтруизм, Рак и онкология, Пожертвования

Сеть гамбургеров Burger King на день прекратила продажи своего самого популярного бургера Whopper, чтобы поддержать акцию своего конкурента Макдоналдс, где в течении этого дня часть выручки с продаж Биг Мака пойдет на лечение детского рака.

Немного о лицемерии.

Burger King судится с екатеринбургской кофейней "Люблю кофе".

В октябре Burger King разместил на фасаде рекламу "кофе за 39 рублей", а кофейня, которая находится рядом, повесила плакат "зато у нас вкусный". По мнению руководства компании, эта реклама нанесла ущерб репутации заведения. Размер этого ущерба был оценен в 10 миллионов рублей.

ООО "Бургер Рус" (оператор сети Burger King) подало жалобу в Управление Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области. Ведомство возбудило дело по признакам нарушения рекламного законодательства.

Как сообщает "Интерфакс", УФАС пришло к выводу, что данная реклама является недостоверной и недобросовестной, содержит некорректные сравнения и порочит деловую репутацию конкурента. Из-за этого плаката у Burger King сократился поток клиентов, и заведение понесло существенные убытки.

Немного о лицемерии. Бургер Кинг, Абсурд, Конкуренция, Реклама, Суд

И тут стоит вспомнить все рекламные компании цепляющие конкурентов BK на рынке быстрого питания.

Чтоб не злить баянометр даю ссылку на один из постов с рекламными компаниями бургер кинга направленными против макдоналдс

Бургер Кинг с его социально безответственной рекламой в очередной раз показал что страдает и не способен вести адекватную конкурентную борьбу.

Как сделать видео интереснее

Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле

Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле Видео, YouTube, Длиннопост

Вы наверняка видели в фильмах или рекламных роликах футуристичные прозрачные доски, на которых ученые увлеченно записывают формулы и схемы. Такая технология называется lightboard. Сейчас на их основе создают полноценные видеостудии. В посте рассказываем (и показываем!), что такое видеодоски, как они устроены и кому могут существенно облегчить жизнь.

ЧТО ТАКОЕ ВИДЕОДОСКА

Lightboard — это специальная стеклянная доска на металлической раме с LED-подсветкой.

В такой комплектации она мало чем отличается от флипчарта или обычной магнитно-маркерной доски. Они хороши для фиксации или визуализации отдельных моментов во время выступления, но неудобны в использовании: спикеру приходится все время поворачиваться спиной к аудитории, доску нужно периодически очищать, а листы с флипчарта где-то развешивать.

Особенно остро это ощущается в онлайн-форматах, которые теперь уже прочно вошли в нашу жизнь. Спикерам приходится подбирать удобные ракурсы или постоянно перемещаться от одного края доски к другому, чтобы не закрывать обзор. А если нужно показать дополнительные материалы в презентации — переключать экран. Удержать внимание аудитории в таких условиях очень сложно.

Компания VideoDoska нашла решение и создала полноценную видеостудию, главный элемент которой — та самая прозрачная доска. Помимо нее в студию входит целый программно-аппаратный комплекс:

• мониторы для спикера — чтобы контролировать ход записи и правильно взаимодействовать с интерактивной доской;

• профессиональная камера, которая обеспечивает качественную картинку;

• подсветка спикера и фона и контровое освещение — для отделения спикера от фона;

• петличные микрофоны для записи звука;

• мощная рабочая станция, которая позволяет делать продакшен и постпродакшен — монтировать видео и работать с графикой;

• ПО, специально адаптированное под задачи студии.

КОМУ ПРИГОДИТСЯ ВИДЕОДОСКА И ЧТО ОНА МОЖЕТ

С помощью такой студии можно легко делать записи лекций, проводить дистанционные занятия или, например, организовывать видеоконференции и семинары в компании. Поэтому она определенно будет полезна всем, кто создает видеоконтент: преподавателям, бизнес-тренерам, коучам.

Спикеру не нужно поворачиваться спиной к камере, он может писать маркером на доске прямо перед собой так, как ему привычно, — слева направо. На видео все записи отображаются отзеркаленно, поэтому зритель видит их правильно — тоже слева направо.

Маркер стирается с доски обычной бумажной салфеткой буквально в пару движений. Ну а если вы увлеклись и исписали всю рабочую площадь, можно воспользоваться пульверизатором и специальным пылесосом. Делается это вот так ↓

На сенсорной доске писать можно не только маркерами, но и прямо рукой или стилусом — с помощью приложения.

С помощью специального пульта на доску прямо во время выступления можно вывести презентацию или скринкаст с любого устройства. И даже использовать дополненную реальность, перемещая материалы на плоскости доски.

Пример взаимодействия с 3D-моделью в режиме реального времени

Видеостудия позволяет создавать ролики без постпродакшена. Можно просто поставить запись на паузу, чтобы, например, стереть ненужные записи, а потом продолжить с того места, на котором остановились. Готовое видео загружается в файлообменник. По подсчетам РАНХиГС, где уже установлено несколько видеостудий, благодаря этому создание контента становится в два раза быстрее и на 40% дешевле.

Видеостудия в премиум-комплектации для МЧС

Это самая компактная видеостудия, которая уместилась на площади всего 10 квадратных метров

КАКУЮ ВИДЕОСТУДИЮ ВЫБРАТЬ

При выборе видеостудии в первую очередь стоит отталкиваться от специфики вашей работы.

Если вы часто находитесь в разъездах или работаете из дома, отличным вариантом будет мобильная студия. Для подготовки к записи достаточно 10–15 минут, а помещение не требует специального оформления.

Для школ и бизнеса подойдет компактная мини-студия, которую можно легко уместить на площади 10 квадратных метров.

Какой бы вариант вы ни выбрали, компания VideoDoska сделает все работы под ключ: полностью соберет видеостудию, установит необходимое оборудование, проведет обучение и даже даст рекомендации по подготовке к съемкам и поведению в кадре.

Видеостудии компании VideoDoska уже получили множество положительных отзывов от ведущих вузов страны, бизнеса, блогеров и коучей. Сделайте и вы свои видео интереснее, информативнее и привлекательнее для аудитории!

KFC принял вызов

KFC принял вызов

Конкуренция

Конкуренция

Реклама в кинотеатре

Реклама в кинотеатре Бургер Кинг, Реклама

Надпись на куртке экране:

Смысл фильма: никогда не верь клоуну. БургерКинг.

Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг

Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг

Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг Бургер Кинг, Защита прав потребителей, Реклама, Мошенничество, Длиннопост

Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг Бургер Кинг, Защита прав потребителей, Реклама, Мошенничество, Длиннопост

Минчанин купил 8 гамбургеров в Burger King, сравнил с рекламой и написал жалобу в Минторг Бургер Кинг, Защита прав потребителей, Реклама, Мошенничество, Длиннопост

Итогом стало обращение в Минторг.

— Мотив только один — не надо одурачивать потребителя!

И чем закончилась ситуация.

Также в ответе Минского городского исполкома есть абзац, в котором поясняется отличие реального продукта от рекламного изображения.

В официальном ответе сказано, что нарушений законодательства страны о рекламе не выявлено.

Информация по домашнему пиву, а также рецепты, обзоры оборудования, технологии варки, дегустации домашнего пива и рецепты наивкуснейших закусок к нему, приготовленных собственноручно.

Пикабу в мессенджерах

Активные сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Аватар сообщества

Тенденции

Логотипы без скрытого смысла ч.4

ЛБСС (Логотип Без Скрытого Смысла) — что если бы компании занимались тем, о чём говорит их логотип.

Логотипы без скрытого смысла ч.4 Дизайн, Юмор, Логотип, Игра слов, Маркетинг, Нейминг, Бренды, Длиннопост, Google, Windows, KFC, Бургер Кинг, Mastercard

Логотипы без скрытого смысла ч.4 Дизайн, Юмор, Логотип, Игра слов, Маркетинг, Нейминг, Бренды, Длиннопост, Google, Windows, KFC, Бургер Кинг, Mastercard

Логотипы без скрытого смысла ч.4 Дизайн, Юмор, Логотип, Игра слов, Маркетинг, Нейминг, Бренды, Длиннопост, Google, Windows, KFC, Бургер Кинг, Mastercard

Логотипы без скрытого смысла ч.4 Дизайн, Юмор, Логотип, Игра слов, Маркетинг, Нейминг, Бренды, Длиннопост, Google, Windows, KFC, Бургер Кинг, Mastercard

Логотипы без скрытого смысла ч.4 Дизайн, Юмор, Логотип, Игра слов, Маркетинг, Нейминг, Бренды, Длиннопост, Google, Windows, KFC, Бургер Кинг, Mastercard

Сбрендил для вас,

Агрессивный маркетинг)

Агрессивный маркетинг)

Бургер Кинг зазывает народ в МакДональдс

Бургер Кинг зазывает народ в МакДональдс Бургер Кинг, Маркетинг, Фастфуд, Скриншот, Макдоналдс

Британское подразделение сети порвало Твиттер призывом делать заказы у конкурента. В специальном обращении ребята из Бургер Кинг пишут, что сами в шоке и никогда бы не подумали, что будут топить за врагов из KFC, Subway, Domino's Pizza, Pizza Hut и других фастфудов.

Но сейчас настали адски трудные времена, а во всех этих ресторанах трудятся тысячи работников. И типа если вы хотите их поддержать, ковид не помеха - берите на вынос, оформляйте доставку итд. Воппер - по-прежнему лучший выбор, но и БигМак, если честно, тоже вариант.

Команда Burger King UK

Как сделать видео интереснее

Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле

Как создавать видеоуроки в 2 раза быстрее и на 40% дешевле Видео, YouTube, Длиннопост

Вы наверняка видели в фильмах или рекламных роликах футуристичные прозрачные доски, на которых ученые увлеченно записывают формулы и схемы. Такая технология называется lightboard. Сейчас на их основе создают полноценные видеостудии. В посте рассказываем (и показываем!), что такое видеодоски, как они устроены и кому могут существенно облегчить жизнь.

ЧТО ТАКОЕ ВИДЕОДОСКА

Lightboard — это специальная стеклянная доска на металлической раме с LED-подсветкой.

В такой комплектации она мало чем отличается от флипчарта или обычной магнитно-маркерной доски. Они хороши для фиксации или визуализации отдельных моментов во время выступления, но неудобны в использовании: спикеру приходится все время поворачиваться спиной к аудитории, доску нужно периодически очищать, а листы с флипчарта где-то развешивать.

Особенно остро это ощущается в онлайн-форматах, которые теперь уже прочно вошли в нашу жизнь. Спикерам приходится подбирать удобные ракурсы или постоянно перемещаться от одного края доски к другому, чтобы не закрывать обзор. А если нужно показать дополнительные материалы в презентации — переключать экран. Удержать внимание аудитории в таких условиях очень сложно.

Компания VideoDoska нашла решение и создала полноценную видеостудию, главный элемент которой — та самая прозрачная доска. Помимо нее в студию входит целый программно-аппаратный комплекс:

• мониторы для спикера — чтобы контролировать ход записи и правильно взаимодействовать с интерактивной доской;

• профессиональная камера, которая обеспечивает качественную картинку;

• подсветка спикера и фона и контровое освещение — для отделения спикера от фона;

• петличные микрофоны для записи звука;

• мощная рабочая станция, которая позволяет делать продакшен и постпродакшен — монтировать видео и работать с графикой;

• ПО, специально адаптированное под задачи студии.

КОМУ ПРИГОДИТСЯ ВИДЕОДОСКА И ЧТО ОНА МОЖЕТ

С помощью такой студии можно легко делать записи лекций, проводить дистанционные занятия или, например, организовывать видеоконференции и семинары в компании. Поэтому она определенно будет полезна всем, кто создает видеоконтент: преподавателям, бизнес-тренерам, коучам.

Спикеру не нужно поворачиваться спиной к камере, он может писать маркером на доске прямо перед собой так, как ему привычно, — слева направо. На видео все записи отображаются отзеркаленно, поэтому зритель видит их правильно — тоже слева направо.

Маркер стирается с доски обычной бумажной салфеткой буквально в пару движений. Ну а если вы увлеклись и исписали всю рабочую площадь, можно воспользоваться пульверизатором и специальным пылесосом. Делается это вот так ↓

На сенсорной доске писать можно не только маркерами, но и прямо рукой или стилусом — с помощью приложения.

С помощью специального пульта на доску прямо во время выступления можно вывести презентацию или скринкаст с любого устройства. И даже использовать дополненную реальность, перемещая материалы на плоскости доски.

Пример взаимодействия с 3D-моделью в режиме реального времени

Видеостудия позволяет создавать ролики без постпродакшена. Можно просто поставить запись на паузу, чтобы, например, стереть ненужные записи, а потом продолжить с того места, на котором остановились. Готовое видео загружается в файлообменник. По подсчетам РАНХиГС, где уже установлено несколько видеостудий, благодаря этому создание контента становится в два раза быстрее и на 40% дешевле.

Видеостудия в премиум-комплектации для МЧС

Это самая компактная видеостудия, которая уместилась на площади всего 10 квадратных метров

КАКУЮ ВИДЕОСТУДИЮ ВЫБРАТЬ

При выборе видеостудии в первую очередь стоит отталкиваться от специфики вашей работы.

Если вы часто находитесь в разъездах или работаете из дома, отличным вариантом будет мобильная студия. Для подготовки к записи достаточно 10–15 минут, а помещение не требует специального оформления.

Для школ и бизнеса подойдет компактная мини-студия, которую можно легко уместить на площади 10 квадратных метров.

Какой бы вариант вы ни выбрали, компания VideoDoska сделает все работы под ключ: полностью соберет видеостудию, установит необходимое оборудование, проведет обучение и даже даст рекомендации по подготовке к съемкам и поведению в кадре.

Видеостудии компании VideoDoska уже получили множество положительных отзывов от ведущих вузов страны, бизнеса, блогеров и коучей. Сделайте и вы свои видео интереснее, информативнее и привлекательнее для аудитории!

Бургер опять жжёт!

Ехал в Воронеже на автобусе и увидел данный шедевр!)))

Бургер опять жжёт! Бургер Кинг, Макдоналдс, Воронеж, Маркетинг, Реклама

Бургеркинг в Щвеции тролит Макдоналдс

Бургеркинг в Щвеции тролит Макдоналдс Макдоналдс, Бургер Кинг, Маркетинг

Троллинг уровня начальника оленей

Троллинг уровня начальника оленей

Продолжение конкуренции

Продолжение конкуренции

Про рекламу BurgerKing-а, моё скромное мнение

Да, эта реклама провокационная, на грани (хотя некоторые плакаты откровенно нарушают 38 ФЗ "О Рекламе").
НО!

1) Их реклама появилась в лучшем на Пикабу, как следствие она появится во многих крупных и не очень пабликах ВК.. А потом и в одноклассниках.
2) Многие из этих плакатов были так же сфотканы и отправлены в соц.сеть

Они получили в разы больший рекламный охват, нежели просто медийка - верно? Тут не поспоришь.

Да, у них убавится клиенты из "интеллигенции", те кто за "честную рекламу" и "рекламу без мата". Вот только вопрос - много ли в Бургере таких людей? Я так не думаю.

Они, безусловно, потеряют многих "мамочек" из числа своих покупателей ("мой ребенок не должен видеть такую пошлую рекламу. ") - это факт. И, на мой взгляд, для БК это серьзная потеря.
НО! Сколько людей они привлекут своей "наглой, агрессивной, "молодежной", беспринципной рекламой? Я уверен что многих.
Ответьте себе, на уровне рядового человека - кто клиент БК? Молодые (16-25) люди, с полным набором "юношеского максимализма", жаждущие получить все и сразу. Заходящие туда каждый день. И именно для них делается эта реклама. Именно на эту ЦА направлен этот поток, именно для них столько агерессии в рекламе.
Я уверен, что БК только выиграет от этой рекламы (если ,конечно ,их не засудят к чертвой бабушке).

И, обязан, сказать - я в восторге от такого наглого подхода. С точки зрения рекламщика - это очень смелые поступки, я бы не решился сделать ни одной подобной выходки ( в нынешнем положении дел). Даже захотелось вступить в их ряды рекламщиков и маркетологов, что бы быть причастным к такому интересному противостоянию на грани.
Ведь тот же Мак 99% что уже подал на них в суд. А опираясь на 38ФЗ у них есть нарушения, которые могут быть как приняты так и отклонены.

Мое скромное мнение, как маленького скромного рекламщика из маленького скромного городка.

Огромная просьба к отписавшимся в комментариях - укажите свой возраст, интересно проверить - верна моя гипотеза или нет

Читайте также: